纺织服装高等教育“十一五”部委级规划教材：服装品牌的整体塑造与传播
出版时间:
2010-04
版次:
1
ISBN:
9787811116663
定价:
23.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
178页
字数:
236千字
正文语种:
简体中文
2人买过
-
《服装品牌的整体塑造与传播》结合品牌管理的相关知识与我国服装企业的现状，并参考国外知名服装品牌的发展经验，从品牌的概念入手，沿着品牌建设的道路展开，对于目前的品牌定义、品牌定位进行了全面的诠释，并对服装品牌形象的树立与服装品牌的传播进行了系统的阐述。
为了方便读者对理论内容的理解，书中穿插了大量的案例，并针对部分案例提出了一些思考问题，方便服装院校学生的学习。 第一篇认识品牌
第一章品牌概述
第一节认识品牌
第一节认识品牌
第二节什么是服装品牌
第二章服装品牌的发展现状
第一节国际服装品牌
第二节我国服装品牌的发展现状
第二篇塑造服装品牌
第三章服装品牌定位
第一节服装企业的核心价值
第二节服装品牌定位
第四章塑造服装品牌整体视觉识别元素
第一节企业CI设计
第二节品牌名称设计
第三节品牌标识
第四节品牌包装
第五章品牌形象贯穿企业内外
第一节品牌形象
第二节企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇服装品牌形象的传播
第六章服装品牌传播概述
第一节认识传播
第二节品牌传播的意义
第七章服装品牌传播媒介与方法
第一节服装品牌传播媒介
第二节服装品牌传播的方法
第八章有效的服装品牌传播策略
第一节有效的品牌传播
第二节我国服装品牌传播中存在的问题
第三节国际品牌的传播策略
第四篇品牌发展策略
第九章品牌延伸
第一节服装品牌延伸概述
第二节品牌延伸的策略
第十章服装品牌销售渠道的选择
第一节服装销售渠道概述
第二节国内外服装品牌销售方式选择的异同
第十一章服装OEM企业如何打造自己的品牌
第一节服装品牌托管
第二节我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性
第三节利用高科技提高品牌运作能力
参考文献
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内容简介:
《服装品牌的整体塑造与传播》结合品牌管理的相关知识与我国服装企业的现状，并参考国外知名服装品牌的发展经验，从品牌的概念入手，沿着品牌建设的道路展开，对于目前的品牌定义、品牌定位进行了全面的诠释，并对服装品牌形象的树立与服装品牌的传播进行了系统的阐述。
为了方便读者对理论内容的理解，书中穿插了大量的案例，并针对部分案例提出了一些思考问题，方便服装院校学生的学习。
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目录:
第一篇认识品牌
第一章品牌概述
第一节认识品牌
第一节认识品牌
第二节什么是服装品牌
第二章服装品牌的发展现状
第一节国际服装品牌
第二节我国服装品牌的发展现状
第二篇塑造服装品牌
第三章服装品牌定位
第一节服装企业的核心价值
第二节服装品牌定位
第四章塑造服装品牌整体视觉识别元素
第一节企业CI设计
第二节品牌名称设计
第三节品牌标识
第四节品牌包装
第五章品牌形象贯穿企业内外
第一节品牌形象
第二节企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇服装品牌形象的传播
第六章服装品牌传播概述
第一节认识传播
第二节品牌传播的意义
第七章服装品牌传播媒介与方法
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第二节服装品牌传播的方法
第八章有效的服装品牌传播策略
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第二节我国服装品牌传播中存在的问题
第三节国际品牌的传播策略
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第二节品牌延伸的策略
第十章服装品牌销售渠道的选择
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第二节国内外服装品牌销售方式选择的异同
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第二节我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性
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