孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

爆款：如何打造超级IP

爆款：如何打造超级IP
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] （Anita Elberse） 著 , 译
出版社: 中信出版社
2016-02
版次: 1
ISBN: 9787508658742
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 32开
纸张: 纯质纸
页数: 310页
字数: 36千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
分类: 管理
2 张插图图片
933人买过
  • 　　华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？　　LadyGaga何以成为一种文化现象？　　唱片公司和出版社会消失吗？　　如何利用数字化科技打造超级IP？　　一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。　　哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用*度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。　　《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：*后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
    　　【美】安妮塔·埃尔伯斯（AnitaElberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。　　安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开*一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
    序言 超级IP——一个关于爆款的符号影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
    第一章 投注爆款一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
    第二章 爆款的发行与营销选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
    第三章 投资超级明星在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。
    第四章 超级明星的回报真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。
    第五章 数字技术与“赢者通吃”数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。
    第六章 数字技术与“去中介化”无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
    第七章 超级IP的未来内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
    后记 一切行业皆有爆款未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
    致谢
  • 内容简介:
    　　华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？　　LadyGaga何以成为一种文化现象？　　唱片公司和出版社会消失吗？　　如何利用数字化科技打造超级IP？　　一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。　　哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用*度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。　　《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：*后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
  • 作者简介:
    　　【美】安妮塔·埃尔伯斯（AnitaElberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。　　安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开*一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
  • 目录:
    序言 超级IP——一个关于爆款的符号影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
    第一章 投注爆款一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
    第二章 爆款的发行与营销选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
    第三章 投资超级明星在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。
    第四章 超级明星的回报真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。
    第五章 数字技术与“赢者通吃”数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。
    第六章 数字技术与“去中介化”无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
    第七章 超级IP的未来内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
    后记 一切行业皆有爆款未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
    致谢
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
12
相关图书 / 更多
爆款：如何打造超级IP
爆款内容方法论（程前、薛辉、董十一等大咖联袂推荐）
休斯
￥6.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款文案变现：写出高能文案的28节课【特签任意落】
厦九九 著；宏泰恒信 出品
￥12.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款IP打造实用手册——以医生IP为例深度解析
王建中
￥24.50 起
爆款：如何打造超级IP
爆款IP：获取1000个铁粉的底层逻辑
吕白
￥18.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款剧本密码
[韩]孙正铉 著；崔晓东 译
￥20.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款故事力：24个神奇故事公式
李海峰 曾瀛葶 吴嘉华
￥15.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款故事的诞生（一学就会的情节写作说明书，写出叫好又叫座的剧本！北京电影学院教授李剑平推荐）
[韩]金泰源
￥22.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款直播间
素宣 著；博集天卷 出品；行动派琦琦
￥14.98 起
爆款：如何打造超级IP
爆款：营销就是场景占领
陈向航 著
￥14.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款微课：简单高效易上手的微课制作指南
肖兴
￥27.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款文案三部曲：如何写出短视频爆款文案+爆款文案+好文案一句话就够了
川上徹也 著；时代华语 出品；雨涛；关健明
￥11.00 起
爆款：如何打造超级IP
爆款短视频文案创作指南
电商教育
￥30.38 起
您可能感兴趣 / 更多
爆款：如何打造超级IP
猎物《纽约时报》畅销书作者史黛西·威林厄姆 Goodreads年度悬疑惊悚小说 LibraryReads月度值得关注图书
[美]史黛西·威林厄姆著
￥27.65 起
爆款：如何打造超级IP
纳博科夫短篇小说全集（纳博科夫精选集V）
[美]弗拉基米尔·纳博科夫著
￥80.08 起
爆款：如何打造超级IP
你和我真的太像啦！（奇想国童书）
[美]安妮·拜罗斯/著；
￥26.58 起
爆款：如何打造超级IP
海外中国研究·寻找六边形：中国农村的市场和社会结构（海外中国研究丛书精选版第四辑）
[美]施坚雅 著；徐秀丽 译；史建云
￥41.15 起
爆款：如何打造超级IP
杰出投资者的底层认知：成功投资与明智创富的10个茅塞顿开之问（《聪明的投资者》新时代精华版）
[美]J.戴维·斯坦恩（J.David Stein） 著；刘寅龙 译；庞鑫
￥47.80 起
爆款：如何打造超级IP
巴菲特致管理者的信：价值投资和公司治理经典教程（如实呈现从未发表的巴菲特致运通公司原始信件）
[美]杰夫·格拉姆（Jeff Gramm） 著；路本福 译；陈祺祺
￥65.36 起
爆款：如何打造超级IP
德川时代的宗教
[美]罗伯特·N.贝拉 著
￥33.02 起
爆款：如何打造超级IP
小屁孩日记（平装双语版）35-36奶狗肠大作战和一日校长记 全2册
[美]杰夫·金尼（Jeff Kinney）
￥22.91 起
爆款：如何打造超级IP
洛丽塔原型：小说《洛丽塔》背后的萨莉?霍纳绑架案
[美]萨拉·魏恩曼 著；真故图书 出品
￥33.33 起
爆款：如何打造超级IP
鸡蛋的胜利和其他故事（安德森教科书级别的短篇典范，一枚鸡蛋引发的“美国梦”的幻灭！）
[美]舍伍德·安德森
￥21.80 起
爆款：如何打造超级IP
拖延心理学：从心理学的角度看拖延，跨越“想做”与“做”的鸿沟，赢回内驱力、专注力、执行力！
[美]海登·芬奇 著；张紫钰 译；斯坦威 出品
￥16.38 起
爆款：如何打造超级IP
治疗性催眠的本质（艾瑞克森催眠治疗大典）
[美]Milton H. Erickson(美) Ernest L. Rossi(美) Roxanna Erickson-Klein
￥60.71 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全