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新媒体营销:营销方式+推广技巧+案例解析（微课版第2版）

作者: 王昂赵苗

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2022-01

版次: 2

ISBN: 9787115570185

定价: 49.80

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 214页

字数: 233千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

7人买过

本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际出发，详细介绍了当前常用的新媒体营销方法、技巧和策略，具体内容包括新媒体营销概述、网络新媒体营销方式（一）、网络新媒体营销方式（二）、手机新媒体营销方式、今日头条营销推广、抖音短视频营销、直播营销、其他新媒体营销方式以及新媒体内容文案策划与数据分析等。全书集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为从事新媒体营销工作的读者提供有益借鉴。
本书可以作为高等院校本科、高职高专市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类等专业新媒体营销课程的教学书，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学书。王昂湖北经济学院副教授主要研究领域：电子商务、新媒体营销、跨境电子商务等。曾编著过多本电子商务类教材。第 1章　新媒体营销概述　1

学习目标　1

引导案例　房地产公司销售员通过新媒体卖房子　1

1.1　新媒体与新媒体营销　2

1.1.1　新媒体的定义　2

1.1.2　新媒体营销的定义　4

1.2　新媒体营销的优势　5

1.3　新媒体营销的核心理论　6

1.4　新媒体营销的方法　7

1.4.1　病毒营销　7

1.4.2　事件营销　9

1.4.3　口碑营销　10

1.4.4　饥饿营销　13

1.4.5　知识营销　14

1.4.6　软文营销　16

1.4.7　会员营销　20

1.5　新媒体营销的工具　21

案例分析：迈瑞医疗进军国际市场的营销之路　25

思考与练习　26

技能实训　26

第　2章网络新媒体营销方式（一）　27

学习目标　27

引导案例　加多宝向地震灾区捐款1亿元　27

2.1　门户网站营销　28

2.1.1　选择好的标题　28

2.1.2　内容创作要有冲击力　29

2.1.3　利用热门话题进行营销　30

2.2　视频网站营销　32

2.2.1　视频网站营销的发展趋势　32

2.2.2　视频内容制作的原则　32

2.2.3　视频网站营销的方式　33

2.3　百度营销　36

2.3.1　百度搜索引擎　36

2.3.2　关键词的选择原则　37

2.3.3　关键词的选择步骤　38

2.3.4　百度搜索风云榜　39

2.3.5　百度百科推广　40

2.3.6　百度贴吧发帖推广　41

2.3.7　百度知道推广　45

2.3.8　百度文库推广　46

案例分析：百度文库引流的流程　47

思考与练习　49

技能实训　49

第3章　网络新媒体营销方式（二）　50

学习目标　50

引导案例　网商通过论坛营销迎来百万订单　50

3.1　论坛营销　51

3.1.1　论坛营销三步走　51

3.1.2　学会编辑帖子　52

3.1.3　掌握引流技巧　53

3.1.4　论坛营销应注意的事项　55

3.2　博客营销　57

3.2.1　博客文案的创作技巧　57

3.2.2　博客营销的模式　59

3.2.3　博客营销的策略　61

3.2.4　博客营销的禁忌　63

3.3　微博营销　65

3.3.1　给微博取个好名字　65

3.3.2　微博营销的方法　66

3.3.3　微博活动的形式　68

3.3.4　微博活动的策划　72

3.3.5　利用微博做促销海报　74

3.3.6　将商品放到微橱窗上　76

案例分析：联想韩寒合作开展博客营销　78

思考与练习　79

技能实训　79

第4章　手机新媒体营销方式　80

学习目标　80

引导案例　罗莱家纺扫描二维码，3000万红包免费抢　80

4.1　微信营销　81

4.1.1　微信朋友圈营销技巧　81

4.1.2　微信朋友圈植入广告的方法　83

4.1.3　扫一扫二维码　84

4.1.4　微信摇一摇　86

4.2　微信公众号营销　87

4.2.1　微信公众号定位　87

4.2.2　微信公众号名字的起法　89

4.2.3　做好微信公众号的内容　90

4.2.4　文章标题的设立　91

4.2.5　微信公众号运营的秘诀　93

4.2.6　营销策略　96

4.3　手机App营销　100

4.3.1　手机App营销的特点　101

4.3.2　手机App营销的方法　102

4.3.3　手机App营销的策略　103

案例分析：糯米酒先生通过微信公众号卖酒，月销售额5万元　104

思考与练习　106

技能实训　106

第5章　今日头条营销推广　107

学习目标　107

引导案例　今日头条助力云南白药品牌营销　107

5.1　今日头条营销方法　108

5.1.1　开通自营广告营销　108

5.1.2　文章创作收益　111

5.1.3　视频创作收益　111

5.1.4　问答创作收益　112

5.1.5　微头条创作收益　114

5.2　今日头条运营技巧　116

5.2.1　头条号推荐机制　116

5.2.2　今日头条开通原创　118

5.2.3　文章没通过审核的原因　119

5.2.4　获得今日头条更多推荐　120

5.3　今日头条开屏广告营销　121

5.4　今日头条信息流广告营销　123

5.5　今日头条详情页广告营销　125

案例分析：今日头条请全国人民看《囧妈》贺岁片　126

思考与练习　127

技能实训　127

第6章　抖音短视频营销　128

学习目标　128

引导案例　抖音短视频营销大有可为　128

6.1　初识抖音短视频　129

6.1.1　短视频的定义　130

6.1.2　短视频营销的优势　130

6.1.3　抖音火爆的原因　132

6.1.4　利用抖音进行营销的技巧　133

6.2　抖音变现方式　136

6.2.1　电商卖货模式　136

6.2.2　广告模式　138

6.2.3　直播卖货　138

6.2.4　获得粉丝打赏　139

6.2.5　开通抖音小店　140

6.3　抖音推广引流的技巧　143

6.3.1　互动评论是增粉的重要因素　143

6.3.2　写出吸引人的抖音标题　143

6.3.3　参加挑战活动，利用官方做推广　145

案例分析：老爸评测短视频，普及科学知识　147

思考与练习　148

技能实训　149

第7章　直播营销　150

学习目标　150

引导案例　薇娅携手星巴克　150

7.1　网络直播受欢迎的原因　151

7.1.1　真实性高　151

7.1.2　内容观赏性强，更有利于信息传播　152

7.1.3　融互动、有趣于一体　152

7.1.4　可将视频分享到多个平台　153

7.2　抖音直播营销盈利模式　154

7.2.1　开通商品分享功能　154

7.2.2　抖音小店卖货　157

7.2.3　直播带货　157

7.2.4　为企业、品牌做宣传　157

7.3　抖音直播带货　158

7.3.1　直播带货的选品技巧　158

7.3.2　直播带货模式　161

7.3.3　直播预热文案的写作技巧　162

7.3.4　直播带货话术　162

7.4　直播的运营与推广　164

7.4.1　直播间的背景布置　164

7.4.2　直播间的灯光布置　166

7.4.3　设置高点击率的直播封面　166

7.4.4　写出吸引人的直播标题　167

7.4.5　推广自己的直播　168

7.5　抖音直播的技巧　170

7.5.1　把握礼物赠送时机引起关注　170

7.5.2　主播与粉丝交流应该把握好度　171

7.5.3　新手主播的互动技巧　172

7.5.4　快速提高直播人气　173

案例分析：直播留人技巧　174

思考与练习　175

技能实训　175

第8章　其他新媒体营销方式　176

学习目标　176

引导案例　自媒体“罗辑思维”24小时售卖800万元　176

8.1　自媒体平台营销　177

8.1.1　自媒体的特点　177

8.1.2　自媒体平台的定位　178

8.1.3　自媒体盈利的方法　179

8.1.4　常见的自媒体平台　181

8.2　移动广告营销　184

8.2.1　移动广告的优势　184

8.2.2　移动广告的类别　185

8.2.3　移动广告的优化平台　188

案例分析：不费口舌月赚万元的淘宝客　190

思考与练习　191

技能实训　191

第9章　新媒体内容文案策划与数据分析　192

学习目标　192

引导案例　小肥羊营销开启崭新的新媒体时代　192

9.1　认识新媒体文案　193

9.1.1　新媒体文案的概念　193

9.1.2　新媒体文案的特点　194

9.1.3　新媒体文案的常见类型　195

9.2　新媒体文案策划的常用策略　196

9.2.1　用权威　196

9.2.2　客户评价　198

9.2.3　用数据　198

9.2.4　试用推广　199

9.2.5　示范效果　200

9.2.6　用名人或模特代言　201

9.3　新媒体文案创作的四大要素　201

9.3.1　新媒体文案的标题撰写　201

9.3.2　新媒体文案的正文段落编写　204

9.3.3　新媒体文案的开头设计　204

9.3.4　新媒体文案的结尾写作　205

9.4　策划优质内容的技巧　206

9.4.1　优秀文案的基本框架　206

9.4.2　内容写作的技巧　207

9.5　新媒体数据分析　209

9.5.1　进行数据分析的原因　209

9.5.2　新媒体数据分析工具　211

案例分析：教育培训行业的新媒体营销　213

思考与练习　214

技能实训　214
内容简介:
本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际出发，详细介绍了当前常用的新媒体营销方法、技巧和策略，具体内容包括新媒体营销概述、网络新媒体营销方式（一）、网络新媒体营销方式（二）、手机新媒体营销方式、今日头条营销推广、抖音短视频营销、直播营销、其他新媒体营销方式以及新媒体内容文案策划与数据分析等。全书集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为从事新媒体营销工作的读者提供有益借鉴。
本书可以作为高等院校本科、高职高专市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类等专业新媒体营销课程的教学书，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学书。
作者简介:
王昂湖北经济学院副教授主要研究领域：电子商务、新媒体营销、跨境电子商务等。曾编著过多本电子商务类教材。
目录:
第 1章　新媒体营销概述　1

学习目标　1

引导案例　房地产公司销售员通过新媒体卖房子　1

1.1　新媒体与新媒体营销　2

1.1.1　新媒体的定义　2

1.1.2　新媒体营销的定义　4

1.2　新媒体营销的优势　5

1.3　新媒体营销的核心理论　6

1.4　新媒体营销的方法　7

1.4.1　病毒营销　7

1.4.2　事件营销　9

1.4.3　口碑营销　10

1.4.4　饥饿营销　13

1.4.5　知识营销　14

1.4.6　软文营销　16

1.4.7　会员营销　20

1.5　新媒体营销的工具　21

案例分析：迈瑞医疗进军国际市场的营销之路　25

思考与练习　26

技能实训　26

第　2章网络新媒体营销方式（一）　27

学习目标　27

引导案例　加多宝向地震灾区捐款1亿元　27

2.1　门户网站营销　28

2.1.1　选择好的标题　28

2.1.2　内容创作要有冲击力　29

2.1.3　利用热门话题进行营销　30

2.2　视频网站营销　32

2.2.1　视频网站营销的发展趋势　32

2.2.2　视频内容制作的原则　32

2.2.3　视频网站营销的方式　33

2.3　百度营销　36

2.3.1　百度搜索引擎　36

2.3.2　关键词的选择原则　37

2.3.3　关键词的选择步骤　38

2.3.4　百度搜索风云榜　39

2.3.5　百度百科推广　40

2.3.6　百度贴吧发帖推广　41

2.3.7　百度知道推广　45

2.3.8　百度文库推广　46

案例分析：百度文库引流的流程　47

思考与练习　49

技能实训　49

第3章　网络新媒体营销方式（二）　50

学习目标　50

引导案例　网商通过论坛营销迎来百万订单　50

3.1　论坛营销　51

3.1.1　论坛营销三步走　51

3.1.2　学会编辑帖子　52

3.1.3　掌握引流技巧　53

3.1.4　论坛营销应注意的事项　55

3.2　博客营销　57

3.2.1　博客文案的创作技巧　57

3.2.2　博客营销的模式　59

3.2.3　博客营销的策略　61

3.2.4　博客营销的禁忌　63

3.3　微博营销　65

3.3.1　给微博取个好名字　65

3.3.2　微博营销的方法　66

3.3.3　微博活动的形式　68

3.3.4　微博活动的策划　72

3.3.5　利用微博做促销海报　74

3.3.6　将商品放到微橱窗上　76

案例分析：联想韩寒合作开展博客营销　78

思考与练习　79

技能实训　79

第4章　手机新媒体营销方式　80

学习目标　80

引导案例　罗莱家纺扫描二维码，3000万红包免费抢　80

4.1　微信营销　81

4.1.1　微信朋友圈营销技巧　81

4.1.2　微信朋友圈植入广告的方法　83

4.1.3　扫一扫二维码　84

4.1.4　微信摇一摇　86

4.2　微信公众号营销　87

4.2.1　微信公众号定位　87

4.2.2　微信公众号名字的起法　89

4.2.3　做好微信公众号的内容　90

4.2.4　文章标题的设立　91

4.2.5　微信公众号运营的秘诀　93

4.2.6　营销策略　96

4.3　手机App营销　100

4.3.1　手机App营销的特点　101

4.3.2　手机App营销的方法　102

4.3.3　手机App营销的策略　103

案例分析：糯米酒先生通过微信公众号卖酒，月销售额5万元　104

思考与练习　106

技能实训　106

第5章　今日头条营销推广　107

学习目标　107

引导案例　今日头条助力云南白药品牌营销　107

5.1　今日头条营销方法　108

5.1.1　开通自营广告营销　108

5.1.2　文章创作收益　111

5.1.3　视频创作收益　111

5.1.4　问答创作收益　112

5.1.5　微头条创作收益　114

5.2　今日头条运营技巧　116

5.2.1　头条号推荐机制　116

5.2.2　今日头条开通原创　118

5.2.3　文章没通过审核的原因　119

5.2.4　获得今日头条更多推荐　120

5.3　今日头条开屏广告营销　121

5.4　今日头条信息流广告营销　123

5.5　今日头条详情页广告营销　125

案例分析：今日头条请全国人民看《囧妈》贺岁片　126

思考与练习　127

技能实训　127

第6章　抖音短视频营销　128

学习目标　128

引导案例　抖音短视频营销大有可为　128

6.1　初识抖音短视频　129

6.1.1　短视频的定义　130

6.1.2　短视频营销的优势　130

6.1.3　抖音火爆的原因　132

6.1.4　利用抖音进行营销的技巧　133

6.2　抖音变现方式　136

6.2.1　电商卖货模式　136

6.2.2　广告模式　138

6.2.3　直播卖货　138

6.2.4　获得粉丝打赏　139

6.2.5　开通抖音小店　140

6.3　抖音推广引流的技巧　143

6.3.1　互动评论是增粉的重要因素　143

6.3.2　写出吸引人的抖音标题　143

6.3.3　参加挑战活动，利用官方做推广　145

案例分析：老爸评测短视频，普及科学知识　147

思考与练习　148

技能实训　149

第7章　直播营销　150

学习目标　150

引导案例　薇娅携手星巴克　150

7.1　网络直播受欢迎的原因　151

7.1.1　真实性高　151

7.1.2　内容观赏性强，更有利于信息传播　152

7.1.3　融互动、有趣于一体　152

7.1.4　可将视频分享到多个平台　153

7.2　抖音直播营销盈利模式　154

7.2.1　开通商品分享功能　154

7.2.2　抖音小店卖货　157

7.2.3　直播带货　157

7.2.4　为企业、品牌做宣传　157

7.3　抖音直播带货　158

7.3.1　直播带货的选品技巧　158

7.3.2　直播带货模式　161

7.3.3　直播预热文案的写作技巧　162

7.3.4　直播带货话术　162

7.4　直播的运营与推广　164

7.4.1　直播间的背景布置　164

7.4.2　直播间的灯光布置　166

7.4.3　设置高点击率的直播封面　166

7.4.4　写出吸引人的直播标题　167

7.4.5　推广自己的直播　168

7.5　抖音直播的技巧　170

7.5.1　把握礼物赠送时机引起关注　170

7.5.2　主播与粉丝交流应该把握好度　171

7.5.3　新手主播的互动技巧　172

7.5.4　快速提高直播人气　173

案例分析：直播留人技巧　174

思考与练习　175

技能实训　175

第8章　其他新媒体营销方式　176

学习目标　176

引导案例　自媒体“罗辑思维”24小时售卖800万元　176

8.1　自媒体平台营销　177

8.1.1　自媒体的特点　177

8.1.2　自媒体平台的定位　178

8.1.3　自媒体盈利的方法　179

8.1.4　常见的自媒体平台　181

8.2　移动广告营销　184

8.2.1　移动广告的优势　184

8.2.2　移动广告的类别　185

8.2.3　移动广告的优化平台　188

案例分析：不费口舌月赚万元的淘宝客　190

思考与练习　191

技能实训　191

第9章　新媒体内容文案策划与数据分析　192

学习目标　192

引导案例　小肥羊营销开启崭新的新媒体时代　192

9.1　认识新媒体文案　193

9.1.1　新媒体文案的概念　193

9.1.2　新媒体文案的特点　194

9.1.3　新媒体文案的常见类型　195

9.2　新媒体文案策划的常用策略　196

9.2.1　用权威　196

9.2.2　客户评价　198

9.2.3　用数据　198

9.2.4　试用推广　199

9.2.5　示范效果　200

9.2.6　用名人或模特代言　201

9.3　新媒体文案创作的四大要素　201

9.3.1　新媒体文案的标题撰写　201

9.3.2　新媒体文案的正文段落编写　204

9.3.3　新媒体文案的开头设计　204

9.3.4　新媒体文案的结尾写作　205

9.4　策划优质内容的技巧　206

9.4.1　优秀文案的基本框架　206

9.4.2　内容写作的技巧　207

9.5　新媒体数据分析　209

9.5.1　进行数据分析的原因　209

9.5.2　新媒体数据分析工具　211

案例分析：教育培训行业的新媒体营销　213

思考与练习　214

技能实训　214

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