广告学：原理与实务（英文版·第11版)（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

作者: 桑德拉·莫里亚提南希·米切尔查尔斯

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2021-03

版次: 1

ISBN: 9787300289021

定价: 75.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

字数: 680千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty）科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。第 1 篇　原理：异口同声传播

第 1 章　战略性品牌传播

第 2 章　广　告

第 3 章　公共关系

第 4 章　行动与互动：直接反应与促销

第 2 篇　原理：品牌与消费者的真实性

第 5 章　品牌传播是如何奏效的

第 6 章　营销传播战略性调查

第 7 章　受众细分与受众定向

第 8 章　战略性营销传播计划

第 3 篇　原理：优秀创意用于传播品牌真相

第 9 章　创　意

第 10 章　促销方案写作

第 11 章　视觉传播

第 4 篇　原理：动态发展的媒介

第 12 章　媒介基础

第 13 章　付费媒介

第 14 章　自有媒介、互动媒介与挣得媒介

第 15 章　媒介策划与谈判

第 5 篇　原理：整合营销传播与全方位传播

第 16 章　整合营销传播管理

第 17 章　整合营销传播效果评估
内容简介:
本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。
作者简介:
桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty）科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
目录:
第 1 篇　原理：异口同声传播

第 1 章　战略性品牌传播

第 2 章　广　告

第 3 章　公共关系

第 4 章　行动与互动：直接反应与促销

第 2 篇　原理：品牌与消费者的真实性

第 5 章　品牌传播是如何奏效的

第 6 章　营销传播战略性调查

第 7 章　受众细分与受众定向

第 8 章　战略性营销传播计划

第 3 篇　原理：优秀创意用于传播品牌真相

第 9 章　创　意

第 10 章　促销方案写作

第 11 章　视觉传播

第 4 篇　原理：动态发展的媒介

第 12 章　媒介基础

第 13 章　付费媒介

第 14 章　自有媒介、互动媒介与挣得媒介

第 15 章　媒介策划与谈判

第 5 篇　原理：整合营销传播与全方位传播

第 16 章　整合营销传播管理

第 17 章　整合营销传播效果评估