电子商务——创新模式案例分析

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作者:
出版社: 电子工业出版社
2017-07
版次: 1
ISBN: 9787121314315
定价: 38.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 264页
字数: 422千字
  • 本书采用一系列鲜活的案例,系统阐述了电子商务的*商业运营模式,重点阐述农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、社群电商与共享经济,以及微商等几部分内容。本书选取的案例典型、新颖,结构清晰,内容形象化、具体化、生活化,力求让读者快速认识电子商务,了解电子商务行业的运营现状及发展趋势;每章后提供的阅读推荐和分享与思考环节,互动性与趣味性相结合,可供读者课后进一步学习与探索。本书主要针对高职高专编写,可作为高等院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材,以及电子商务基础等电商课程的辅助教材;此外,也可作为电子商务的社会培训教材,以及各类电子商务从业人员专业能力提升的学习参考用书。 居上游,宁波城市职业技术学院,高级实验师,浙江省教育厅高职高专电子商务专业教学指导委员会委员、宁波市电子商务行业与职业教育指导委员会委员。 第一章  认识电子商务/1

    第一节  如何认识电子商务 / 1

    第二节  电子商务的模式 / 2

    第三节  垂直电商 / 4

    第四节  O2O模式与新零售 / 6

    第五节  电子商务的优势 / 9

    阅读推荐  “新零售”的核心目标 / 10

    分享与思考 / 13

    案例1-1  C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈—淘宝网 / 13

    案例1-2  3C垂直电商到B2C网购综合平台—京东商城 / 17

    案例1-3  小而美的垂直B2B到新兴产业电子商务平台—欧浦钢网 / 21

    第二章  电子商务发展趋势/26

    第一节  电子商务年度数据解读 / 26

    第二节  从市场层面看电子商务的发展/32

    第三节  从技术与产业链整合角度展望电子商务未来 / 34

    阅读推荐  各地出现关店潮—电商冲击实体零售业 / 37

    分享与思考 / 41

    案例2-1  让你的闲置游起来的闲鱼 / 41

    案例2-2  渠道下沉的唯品会 / 43

    案例2-3  导购网站的垂直新体验—折800 / 46

    案例2-4  旅游行业的电商创新—携程网 / 48

    第三章  农村电子商务/53

    第一节  淘宝村现象解读 / 53

    第二节  “互联网 ”时代背景下的农村电商发展 / 57

    阅读推荐  中欧论坛实录:阿里和京东,关于农村电商的对决 / 66

    分享与思考 / 68

    案例3-1  唱着信天游进央视的土豆姐姐/ 69

    案例3-2  基于县域电子商务公共服务的遂昌模式 / 72

    案例3-3  从刷墙到三农O2O平台—村村乐的逆袭 / 76

    第四章  跨境电子商务/82

    第一节  认识跨境电子商务 / 82

    第二节  跨境电子商务兴起的原因 / 86

    第三节  跨境电子商务的分类及典型模式/ 89

    第四节  跨境电子商务的发展趋势 / 91

    阅读推荐  宁波市跨境电商产业现状 / 93

    分享与思考 / 98

    案例4-1  “用更少的钱,过更好的生活”—网易考拉海购 / 99

    案例4-2  国际版的淘宝—速卖通 / 106

    案例4-3  新兴的跨境移动电子商务平台—Wish / 111

    第五章  移动电子商务与O2O模式 / 117 

    第一节  认识移动电子商务 / 117

    第二节  移动电子商务的发展趋势 / 119

    第三节  移动电子商务的模式 / 120

    第四节  移动营销的方式 / 123

    阅读推荐  3分钟看懂2015年12个行业的O2O现状 / 136

    分享与思考 / 139

    案例5-1  行业巨头的O2O实践—星巴克咖啡 / 139

    案例5-2  移动餐饮O2O之外卖平台—饿了么 / 145

    案例5-3  移动在线医疗之医患交流平台—春雨医生 / 151

    案例5-4  家装O2O行业的领导者—土巴兔 / 158

    案例5-5  移动在线教育之智慧树 / 161

    第六章  社群电商与共享经济/165

    第一节  社群的兴起 / 165

    第二节 社群的运营 / 167

    第三节  网红经济现象解读 / 170

    第四节  共享经济模式 / 173

    阅读推荐  全球最吸金的9个共享经济模式 / 177

    分享与思考 / 180

    案例6-1  自媒体的新宠儿—今日头条 / 181

    案例6-2  社群营销之大咖罗辑思维 / 186

    案例6-3  共享单车盛宴谁主沉浮 / 191

    第七章  微商/198

    第一节  认识微商 / 198

    第二节  微商的运营 / 201

    第三节  微商的发展趋势 / 204

    阅读推荐  草根微商寻找客源的八大招/ 208

    分享与思考 / 211

    案例7-1  朋友圈关注式 / 211

    案例7-2  平台分销式 / 213

    案例7-3  大咖直播推广式 / 217

    案例7-4  一家卫生巾公司的微信运营实操 / 220

    第八章 “互联网 ”及互联网思维/228

    第一节  认识“互联网 ” / 228

    第二节  互联网九大思维解读 / 233

    阅读推荐  移动互联网思维(5F)+Love SIMPLE十大落地法则 / 237

    分享与思考 / 241

    案例8-1  “互联网 公共服务”的典范—吉林省“互联网+公安”综合服务平台 / 241

    案例8-2  粉丝的力量—小米 / 248

    案例8-3  人格产生价值的“褚橙” / 252

    参考文献/257
  • 内容简介:
    本书采用一系列鲜活的案例,系统阐述了电子商务的*商业运营模式,重点阐述农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、社群电商与共享经济,以及微商等几部分内容。本书选取的案例典型、新颖,结构清晰,内容形象化、具体化、生活化,力求让读者快速认识电子商务,了解电子商务行业的运营现状及发展趋势;每章后提供的阅读推荐和分享与思考环节,互动性与趣味性相结合,可供读者课后进一步学习与探索。本书主要针对高职高专编写,可作为高等院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材,以及电子商务基础等电商课程的辅助教材;此外,也可作为电子商务的社会培训教材,以及各类电子商务从业人员专业能力提升的学习参考用书。
  • 作者简介:
    居上游,宁波城市职业技术学院,高级实验师,浙江省教育厅高职高专电子商务专业教学指导委员会委员、宁波市电子商务行业与职业教育指导委员会委员。
  • 目录:
    第一章  认识电子商务/1

    第一节  如何认识电子商务 / 1

    第二节  电子商务的模式 / 2

    第三节  垂直电商 / 4

    第四节  O2O模式与新零售 / 6

    第五节  电子商务的优势 / 9

    阅读推荐  “新零售”的核心目标 / 10

    分享与思考 / 13

    案例1-1  C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈—淘宝网 / 13

    案例1-2  3C垂直电商到B2C网购综合平台—京东商城 / 17

    案例1-3  小而美的垂直B2B到新兴产业电子商务平台—欧浦钢网 / 21

    第二章  电子商务发展趋势/26

    第一节  电子商务年度数据解读 / 26

    第二节  从市场层面看电子商务的发展/32

    第三节  从技术与产业链整合角度展望电子商务未来 / 34

    阅读推荐  各地出现关店潮—电商冲击实体零售业 / 37

    分享与思考 / 41

    案例2-1  让你的闲置游起来的闲鱼 / 41

    案例2-2  渠道下沉的唯品会 / 43

    案例2-3  导购网站的垂直新体验—折800 / 46

    案例2-4  旅游行业的电商创新—携程网 / 48

    第三章  农村电子商务/53

    第一节  淘宝村现象解读 / 53

    第二节  “互联网 ”时代背景下的农村电商发展 / 57

    阅读推荐  中欧论坛实录:阿里和京东,关于农村电商的对决 / 66

    分享与思考 / 68

    案例3-1  唱着信天游进央视的土豆姐姐/ 69

    案例3-2  基于县域电子商务公共服务的遂昌模式 / 72

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    第四章  跨境电子商务/82

    第一节  认识跨境电子商务 / 82

    第二节  跨境电子商务兴起的原因 / 86

    第三节  跨境电子商务的分类及典型模式/ 89

    第四节  跨境电子商务的发展趋势 / 91

    阅读推荐  宁波市跨境电商产业现状 / 93

    分享与思考 / 98

    案例4-1  “用更少的钱,过更好的生活”—网易考拉海购 / 99

    案例4-2  国际版的淘宝—速卖通 / 106

    案例4-3  新兴的跨境移动电子商务平台—Wish / 111

    第五章  移动电子商务与O2O模式 / 117 

    第一节  认识移动电子商务 / 117

    第二节  移动电子商务的发展趋势 / 119

    第三节  移动电子商务的模式 / 120

    第四节  移动营销的方式 / 123

    阅读推荐  3分钟看懂2015年12个行业的O2O现状 / 136

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    案例5-1  行业巨头的O2O实践—星巴克咖啡 / 139

    案例5-2  移动餐饮O2O之外卖平台—饿了么 / 145

    案例5-3  移动在线医疗之医患交流平台—春雨医生 / 151

    案例5-4  家装O2O行业的领导者—土巴兔 / 158

    案例5-5  移动在线教育之智慧树 / 161

    第六章  社群电商与共享经济/165

    第一节  社群的兴起 / 165

    第二节 社群的运营 / 167

    第三节  网红经济现象解读 / 170

    第四节  共享经济模式 / 173

    阅读推荐  全球最吸金的9个共享经济模式 / 177

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    案例6-1  自媒体的新宠儿—今日头条 / 181

    案例6-2  社群营销之大咖罗辑思维 / 186

    案例6-3  共享单车盛宴谁主沉浮 / 191

    第七章  微商/198

    第一节  认识微商 / 198

    第二节  微商的运营 / 201

    第三节  微商的发展趋势 / 204

    阅读推荐  草根微商寻找客源的八大招/ 208

    分享与思考 / 211

    案例7-1  朋友圈关注式 / 211

    案例7-2  平台分销式 / 213

    案例7-3  大咖直播推广式 / 217

    案例7-4  一家卫生巾公司的微信运营实操 / 220

    第八章 “互联网 ”及互联网思维/228

    第一节  认识“互联网 ” / 228

    第二节  互联网九大思维解读 / 233

    阅读推荐  移动互联网思维(5F)+Love SIMPLE十大落地法则 / 237

    分享与思考 / 241

    案例8-1  “互联网 公共服务”的典范—吉林省“互联网+公安”综合服务平台 / 241

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