机遇与挑战――大数据时代下的影视产业发展战略

作者: 吴卫华著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2018-07

版次: 1

ISBN: 9787121347955

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 轻型纸

页数: 244页

字数: 300千字

正文语种: 简体中文

分类: 艺术

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本书通过对大数据特点和影响的分析，客观的总结影视产业发展的历史和现实，系统研究大数据对影视产业链和产业环境因素的影响，建构影视产业大数据应用系统，提出合理可行的良性发展机制和应对策略。本书重点探讨分析了大数据对原有影视产业价值链各个环节的影响，包括生产模式、接收终端、收视率评估体系等；研究原有的以传者为中心的传播模式转变为以用户为中心的传播模式，关注产业价值链开发过程中的用户行为数据与节目内容生产、广告营销以及版权采购的结合。研究大数据与三网融合的结合运用，结合物联网技术、数字技术、影视技术搭建的云媒体平台这一技术方案，分析影视产业在大数据运用过程中对现有经营单位提出的新挑战，以及由于原有影视产业赢利模式和收视评估体系的崩塌导致的收费模式和广告经营模式在大数据背景下面临的重建问题。吴卫华，江西婺源人，苏州大学凤凰传媒学院博士，湖州师范学院传媒与设计系副教授，主要研究领域包括媒介文化、影视产业及公关广告等。近五年主持省部级项目2项，发表论文20多篇。第一章导论 / 1
第一节相关研究的回顾与反思 / 2
一、大数据研究的回顾与反思 / 2
二、影视产业相关研究的回顾与反思 / 6
第二节研究的内容及特点 / 8
一、研究内容 / 8
二、研究特点 / 11
第三节概念界定、研究视角与研究框架 / 11
一、大数据概念的界定 / 11
二、研究视角与研究框架 / 15
本章小结 / 17
第二章大数据的缘起 / 18
第一节数字到数据 / 18
一、数字的产生及发展 / 18
二、数据的价值 / 21
三、数据的特点 / 24
第二节数据到大数据 / 26
一、大数据产生条件 / 29
二、大数据来源 / 31
第三节大数据的特点 / 32
本章小结 / 34
第三章影视产业技术变迁与价值链变革 / 36
第一节影视产业技术形态变迁 / 38
一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为 / 40
二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式 / 41
三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道 / 43
第二节大数据与影视产业链变革 / 44
一、大数据对影视产业结构的重构 / 45
二、大数据对影视产业链价值创造的影响 / 47
三、大数据对影视行业产业链各个环节的影响 / 48
四、影视产业大数据应用 / 50
第三节大数据与影视产业模式变革 / 52
一、传播模式变革 / 52
二、发展模式变革 / 57
第四节大数据与受众角色改变 / 61
本章小结 / 64
第四章大数据时代下社交媒体影视营销策略 / 65
第一节微博“粉丝”营销 / 67
一、微博“粉丝”群体 / 67
二、微博“粉丝”在电影宣传中的行为及作用分析 / 70
三、微博“粉丝”群体对电影宣传的影响及问题 / 77
四、微博电影宣传逐渐成熟下的理性思考 / 79
第二节社交媒体影视营销实证分析 / 81
一、社交网站的大数据构成 / 82
二、社交网站的大数据意义解读 / 87
本章小结 / 88
第五章影视大数据收视评估体系的建构与应用 / 89
第一节电视收视形态 / 89
第二节传统收视行为评估机制 / 93
一、国外发展 / 93
二、国内发展 / 94
三、技术方法 / 95
四、现实挑战 / 98
第三节跨屏时代收视评估体系的建构 / 101
一、数据生产：跨屏时代受众收视行为的变化 / 101
二、数据聚合：跨屏收视调查的数据采集 / 103
三、数据应用：用户收视行为的图谱描摹 / 107
本章小结 / 113
第六章基于大数据的影视广告精准营销 / 114
第一节大数据对广告产业的影响 / 115
一、大数据时代广告产业现状 / 116
二、大数据时代广告产业面临的危机 / 118
三、大数据时代广告产业如何变革与创新 / 119
第二节营销运用与用户画像 / 121
一、影视广告营销的具体运用 / 123
二、数据获取与用户画像 / 131
第三节视频广告的精准投放 / 134
本章小结 / 138
第七章影视产业IP开发与经营 / 140
第一节 IP发展现状 / 141
一、IP发展背景 / 141
二、IP价值要素 / 143
三、IP开发模式 / 148
四、问题与反思 / 149
第二节网络剧热播背景下的IP开发与经营 / 150
一、网络剧热播背景下的IP开发 / 151
二、IP开发与经营过程中的问题 / 153
三、移动互联网时代下的IP开发策略 / 156
第三节网络文学与影视产业IP开发 / 159
一、网络文学产业化 / 160
二、网络文学IP开发热的原因 / 161
三、我国网络文学IP开发中存在的问题 / 162
四、网络文学IP开发的未来趋势 / 164
本章小结 / 169
第八章影视产业大数据运用管理与制度建设 / 171
第一节影视产业数据主权 / 171
一、移动互联网背景下的数据主权 / 172
二、数据滥用和数据维护 / 174
三、多层次捍卫数据主权，实施国家数据主权战略 / 176
第二节大数据运用与工具理性 / 179
一、大数据运用中的算法推荐 / 180
二、工具理性与人文缺失 / 181
三、传播理性中的价值平衡 / 183
第三节产业规制与管理 / 184
一、对现有管理制度的冲击 / 185
二、管理制度建设 / 188
三、隐私保护与人文主义 / 191
本章小结 / 195
第九章影视产业大数据运用的未来展望 / 197
第一节物联网数据构建影视产业新发展 / 198
一、广播电视与物联网的结合 / 200
二、网络新媒体与物联网的结合 / 202
第二节影视产业云媒体平台 / 203
一、云媒体电视服务 / 204
二、云媒体电视应用 / 206
第三节影视产业发展趋势 / 207
本章小结 / 209
附录A 国务院《促进大数据发展行动纲要》中的十项大数据工程 / 211
附录B 网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法 / 217
后记 / 225
参考文献 / 226
内容简介:
本书通过对大数据特点和影响的分析，客观的总结影视产业发展的历史和现实，系统研究大数据对影视产业链和产业环境因素的影响，建构影视产业大数据应用系统，提出合理可行的良性发展机制和应对策略。本书重点探讨分析了大数据对原有影视产业价值链各个环节的影响，包括生产模式、接收终端、收视率评估体系等；研究原有的以传者为中心的传播模式转变为以用户为中心的传播模式，关注产业价值链开发过程中的用户行为数据与节目内容生产、广告营销以及版权采购的结合。研究大数据与三网融合的结合运用，结合物联网技术、数字技术、影视技术搭建的云媒体平台这一技术方案，分析影视产业在大数据运用过程中对现有经营单位提出的新挑战，以及由于原有影视产业赢利模式和收视评估体系的崩塌导致的收费模式和广告经营模式在大数据背景下面临的重建问题。
作者简介:
吴卫华，江西婺源人，苏州大学凤凰传媒学院博士，湖州师范学院传媒与设计系副教授，主要研究领域包括媒介文化、影视产业及公关广告等。近五年主持省部级项目2项，发表论文20多篇。
目录:
第一章导论 / 1
第一节相关研究的回顾与反思 / 2
一、大数据研究的回顾与反思 / 2
二、影视产业相关研究的回顾与反思 / 6
第二节研究的内容及特点 / 8
一、研究内容 / 8
二、研究特点 / 11
第三节概念界定、研究视角与研究框架 / 11
一、大数据概念的界定 / 11
二、研究视角与研究框架 / 15
本章小结 / 17
第二章大数据的缘起 / 18
第一节数字到数据 / 18
一、数字的产生及发展 / 18
二、数据的价值 / 21
三、数据的特点 / 24
第二节数据到大数据 / 26
一、大数据产生条件 / 29
二、大数据来源 / 31
第三节大数据的特点 / 32
本章小结 / 34
第三章影视产业技术变迁与价值链变革 / 36
第一节影视产业技术形态变迁 / 38
一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为 / 40
二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式 / 41
三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道 / 43
第二节大数据与影视产业链变革 / 44
一、大数据对影视产业结构的重构 / 45
二、大数据对影视产业链价值创造的影响 / 47
三、大数据对影视行业产业链各个环节的影响 / 48
四、影视产业大数据应用 / 50
第三节大数据与影视产业模式变革 / 52
一、传播模式变革 / 52
二、发展模式变革 / 57
第四节大数据与受众角色改变 / 61
本章小结 / 64
第四章大数据时代下社交媒体影视营销策略 / 65
第一节微博“粉丝”营销 / 67
一、微博“粉丝”群体 / 67
二、微博“粉丝”在电影宣传中的行为及作用分析 / 70
三、微博“粉丝”群体对电影宣传的影响及问题 / 77
四、微博电影宣传逐渐成熟下的理性思考 / 79
第二节社交媒体影视营销实证分析 / 81
一、社交网站的大数据构成 / 82
二、社交网站的大数据意义解读 / 87
本章小结 / 88
第五章影视大数据收视评估体系的建构与应用 / 89
第一节电视收视形态 / 89
第二节传统收视行为评估机制 / 93
一、国外发展 / 93
二、国内发展 / 94
三、技术方法 / 95
四、现实挑战 / 98
第三节跨屏时代收视评估体系的建构 / 101
一、数据生产：跨屏时代受众收视行为的变化 / 101
二、数据聚合：跨屏收视调查的数据采集 / 103
三、数据应用：用户收视行为的图谱描摹 / 107
本章小结 / 113
第六章基于大数据的影视广告精准营销 / 114
第一节大数据对广告产业的影响 / 115
一、大数据时代广告产业现状 / 116
二、大数据时代广告产业面临的危机 / 118
三、大数据时代广告产业如何变革与创新 / 119
第二节营销运用与用户画像 / 121
一、影视广告营销的具体运用 / 123
二、数据获取与用户画像 / 131
第三节视频广告的精准投放 / 134
本章小结 / 138
第七章影视产业IP开发与经营 / 140
第一节 IP发展现状 / 141
一、IP发展背景 / 141
二、IP价值要素 / 143
三、IP开发模式 / 148
四、问题与反思 / 149
第二节网络剧热播背景下的IP开发与经营 / 150
一、网络剧热播背景下的IP开发 / 151
二、IP开发与经营过程中的问题 / 153
三、移动互联网时代下的IP开发策略 / 156
第三节网络文学与影视产业IP开发 / 159
一、网络文学产业化 / 160
二、网络文学IP开发热的原因 / 161
三、我国网络文学IP开发中存在的问题 / 162
四、网络文学IP开发的未来趋势 / 164
本章小结 / 169
第八章影视产业大数据运用管理与制度建设 / 171
第一节影视产业数据主权 / 171
一、移动互联网背景下的数据主权 / 172
二、数据滥用和数据维护 / 174
三、多层次捍卫数据主权，实施国家数据主权战略 / 176
第二节大数据运用与工具理性 / 179
一、大数据运用中的算法推荐 / 180
二、工具理性与人文缺失 / 181
三、传播理性中的价值平衡 / 183
第三节产业规制与管理 / 184
一、对现有管理制度的冲击 / 185
二、管理制度建设 / 188
三、隐私保护与人文主义 / 191
本章小结 / 195
第九章影视产业大数据运用的未来展望 / 197
第一节物联网数据构建影视产业新发展 / 198
一、广播电视与物联网的结合 / 200
二、网络新媒体与物联网的结合 / 202
第二节影视产业云媒体平台 / 203
一、云媒体电视服务 / 204
二、云媒体电视应用 / 206
第三节影视产业发展趋势 / 207
本章小结 / 209
附录A 国务院《促进大数据发展行动纲要》中的十项大数据工程 / 211
附录B 网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法 / 217
后记 / 225
参考文献 / 226

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