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引爆流量直播营销的战略、打法和技巧

作者: 徐鹏举著

出版社: 中国宇航出版社

出版时间: 2017-10

版次: 1

ISBN: 9787515913636

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 228页

分类: 管理

2 张插图图片

23人买过

从PC端到移动端的大迁徙，让一大批企业搭乘流量快车迅速崛起。而今，新的流量垄断格局形成，众多企业为了导流不得不血拼价格。愈来愈高的获客成本成为企业不堪承受的重负。本书针对当下获客难，提出快速、精准、低成本地获客的战略、打法与技巧，图文并茂，操作性较强。

林超，六间房科技有限公司高级副总裁，互联网从业16年，经历过互联网门户时代的辉煌，也见证过视频网站时期的生死劫，在互联网销售与市场方面有丰富的经验。
2001～2006年在新浪网任资深销售经理，负责电商网服及娱乐行业广告销售。2007年至今供职于六间房科技有限公司，历任全国销售总监、BD事业部总经理、高级副总裁。

推荐序／Ⅰ
　　前　言／Ⅴ
　　第一章　直播红利：企业低成本获客时代来临
一浪高过一浪的直播热潮／ 3重塑流量入口和转化手段／ 7精耕垂直细分市场／ 12企业进行直播营销的步骤／ 16
第二章　企业直播营销的场景革命
场景一：直播 +企业 +明星／ 21场景二：直播 +企业 +发布／ 25场景三：直播 +企业 +企业日常／ 29场景四：直播 +企业 +电商／ 32场景五：直播 +企业 +活动／ 37场景六：直播 +企业 +深互动／ 40
X
第三章　旅游 +直播：世界那么大，你可以去看看
在线直播：旅游产业新趋势／ 47
更美好的旅游体验／ 49
模式突破：内容 +推广／ 53
流量变现：旅游营销的第二次革命／ 57
旅游为体，直播为用／ 61
体验式营销：激发年轻群体的共鸣／ 66
【案例】宋城旅游：携手六间房，
　　　　打通旅游线上线下壁垒／ 73
第四章　电商 +直播：眼见为实，转化直接
电商为何做直播／ 81电商 +直播的三大模式／ 86哪些产品和服务适合直播售卖／ 90没有转化率，一切都是空谈／ 93电商＋直播的深度融合／ 97【案例】小米Max：吸引千万观众的直播新玩法／ 101
XI
第五章　金融 +直播：与一线专家互动，感受投资的魅力
直播为金融带来无限可能／ 109知识型网红：让投资更有“钱景”／ 113他山之石，可以攻玉／ 115精准打击：直击客户内心的营销战法／ 119信赖源于专业／ 124【案例】牛帮主：直击互联网金融用户的痛点／ 127
第六章　餐饮 +直播：看得见，吃得更放心
顾客导流的全新接口／ 133品牌定位：你的餐厅适合直播营销吗／ 135策划先行：聚焦核心优势／ 137餐饮直播的三个关键／ 141直播形式：方向比奔跑重要／ 143后厨直播：为食品安全保驾护航／ 147【案例】斗鱼联手肯德基：餐饮巨头的营销创新之旅／ 151
XII
第七章　教育 +直播：打破时空界限，　　　　　　让名师成为你的私人教师
在线教育开启新征程／ 155打破传统教育的时空藩篱／ 158链接师生资源的三大模式／ 160教育直播哪家强／ 164优质师资是关键／ 168形象好可提升流量／ 172【案例】勺子课堂：教育 +直播 +餐饮的混合效应／ 177
第八章　电竞 +直播：新的传播方式带来新的盈利模式
彼此成就的电竞直播／ 183如何掘金电竞直播／ 189电竞直播路上的那些坑／ 195根据企业需求选择平台／ 200优质内容是王道／ 204【案例】《英雄联盟》：赛事直播，助推游戏之王／ 209
直播红利：企业低成本获客时代来临
内容简介:
从PC端到移动端的大迁徙，让一大批企业搭乘流量快车迅速崛起。而今，新的流量垄断格局形成，众多企业为了导流不得不血拼价格。愈来愈高的获客成本成为企业不堪承受的重负。本书针对当下获客难，提出快速、精准、低成本地获客的战略、打法与技巧，图文并茂，操作性较强。
作者简介:
林超，六间房科技有限公司高级副总裁，互联网从业16年，经历过互联网门户时代的辉煌，也见证过视频网站时期的生死劫，在互联网销售与市场方面有丰富的经验。
2001～2006年在新浪网任资深销售经理，负责电商网服及娱乐行业广告销售。2007年至今供职于六间房科技有限公司，历任全国销售总监、BD事业部总经理、高级副总裁。
目录:
推荐序／Ⅰ
　　前　言／Ⅴ
　　第一章　直播红利：企业低成本获客时代来临
一浪高过一浪的直播热潮／ 3重塑流量入口和转化手段／ 7精耕垂直细分市场／ 12企业进行直播营销的步骤／ 16
第二章　企业直播营销的场景革命
场景一：直播 +企业 +明星／ 21场景二：直播 +企业 +发布／ 25场景三：直播 +企业 +企业日常／ 29场景四：直播 +企业 +电商／ 32场景五：直播 +企业 +活动／ 37场景六：直播 +企业 +深互动／ 40
X
第三章　旅游 +直播：世界那么大，你可以去看看
在线直播：旅游产业新趋势／ 47
更美好的旅游体验／ 49
模式突破：内容 +推广／ 53
流量变现：旅游营销的第二次革命／ 57
旅游为体，直播为用／ 61
体验式营销：激发年轻群体的共鸣／ 66
【案例】宋城旅游：携手六间房，
　　　　打通旅游线上线下壁垒／ 73
第四章　电商 +直播：眼见为实，转化直接
电商为何做直播／ 81电商 +直播的三大模式／ 86哪些产品和服务适合直播售卖／ 90没有转化率，一切都是空谈／ 93电商＋直播的深度融合／ 97【案例】小米Max：吸引千万观众的直播新玩法／ 101
XI
第五章　金融 +直播：与一线专家互动，感受投资的魅力
直播为金融带来无限可能／ 109知识型网红：让投资更有“钱景”／ 113他山之石，可以攻玉／ 115精准打击：直击客户内心的营销战法／ 119信赖源于专业／ 124【案例】牛帮主：直击互联网金融用户的痛点／ 127
第六章　餐饮 +直播：看得见，吃得更放心
顾客导流的全新接口／ 133品牌定位：你的餐厅适合直播营销吗／ 135策划先行：聚焦核心优势／ 137餐饮直播的三个关键／ 141直播形式：方向比奔跑重要／ 143后厨直播：为食品安全保驾护航／ 147【案例】斗鱼联手肯德基：餐饮巨头的营销创新之旅／ 151
XII
第七章　教育 +直播：打破时空界限，　　　　　　让名师成为你的私人教师
在线教育开启新征程／ 155打破传统教育的时空藩篱／ 158链接师生资源的三大模式／ 160教育直播哪家强／ 164优质师资是关键／ 168形象好可提升流量／ 172【案例】勺子课堂：教育 +直播 +餐饮的混合效应／ 177
第八章　电竞 +直播：新的传播方式带来新的盈利模式
彼此成就的电竞直播／ 183如何掘金电竞直播／ 189电竞直播路上的那些坑／ 195根据企业需求选择平台／ 200优质内容是王道／ 204【案例】《英雄联盟》：赛事直播，助推游戏之王／ 209
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引爆流量 直播营销的战略、打法和技巧

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