跨越东西的符码世界 : 当代广告原型研究

跨越东西的符码世界 : 当代广告原型研究

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作者: 刘林沙著

出版社: 巴蜀书社

出版时间: 2010

ISBN: 9787807524885

定价: 29.00

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 其他

丛书: 跨文明对话书系

分类: 经济

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西南交通大学出版基金资助出版。　将原型理论引入广告研究，通过中西文化各种神话形象的对比，去发现当代广告中能打动人心的、隐藏在人们心底的、并能够利用的、在古代已存在并延续到现代的、文化的跨越东西文化的最深层力量。

引言

第一章研究背景

第一节导论：广告中的形象运用困境

一、原型理论的现实意义

二、原型在广告中的巨大作用

三、广告研究的困境

四、引入原型研究对当代广告的意义

五、原型理论进入广告效果研究的可能性

第二节研究主题与框架

一、研究主题

二、研究框架

第二章学术研究回顾与评析

第一节原型理论与原型批评

一、原型理论溯源

二、原型批评

三、我国的原型研究及在广告研究中的运用

第二节人格心理与品牌人格

一、相关人格理论简述

二、品牌人格的相关理论

第三章研究模型与假设

第一节变量描述

一、广告原型：核心变量

二、中国广告原型

三、广告原型作用与发现方法

第二节研究创新

第四章广告形象维度量表设计

第一节广告形象量表施测前的准备

一、特质词语的确定

二、待测广告形象的选择

三、调查实施

第二节施测、评估及量表的形成

一、原始样本数据适当性考察

二、总变量解释

三、碎石图检验

四、简化

五、再次因子分析

六、因子可靠性分析与多级变量的剔除

七、14因子意义分析与层级识别

八、最终量表

第五章分析与发现

第一节研究的可靠性检验

一、调查结果的一致性判定

二、研究者的一致性判别

第二节原型的探索与发现

一、数据的简单描述

二、广告形象归类(聚类)

第六章广告原型的意义及其表现特点(一)

第一节饕餮之徒

一、饕餮之徒原型分析

二、饕餮之徒的普遍意义

三、中国饕餮之徒原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年饕餮之徒形象变化分析

第二节贤妻良母

一、贤妻良母原型追溯

二、贤妻良母的普遍意义

三、中国贤妻良母原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年贤妻良母形象变化分析

第三节窈窕淑女

一、窈窕淑女原型分析

二、窈窕淑女的普遍意义

三、中国窈窕淑女原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年窈窕淑女形象变化分析

第四节隐士

一、隐士原型分析

二、隐士的普遍意义

三、中国隐士原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年隐士形象变化分析

第五节父兄

一、父兄原型分析

二、父兄的普遍意义

三、中国父兄原型的特点及其广告表现，

四、2001－2005年父兄形象变化分析

第六节英雄

一、英雄的原型追溯

二、英雄的普遍意义

三、中国英雄原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年英雄形象变化分析

第七章广告原型的意义及其表现特点(二)

第一节智者

一、智者原型追溯

二、智者原型的普遍意义

三、中国智者原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年智者形象变化分析

第二节笑星

一、笑星原型追溯

二、笑星原型的普遍意义

三、笑星原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年笑星形象变化分析

第三节亡命徒

一、亡命徒原型追溯

二、亡命徒原型的普遍意义

……

第八章研究结论、理论贡献及进一步研究领域

附录

参考文献
内容简介:

西南交通大学出版基金资助出版。　将原型理论引入广告研究，通过中西文化各种神话形象的对比，去发现当代广告中能打动人心的、隐藏在人们心底的、并能够利用的、在古代已存在并延续到现代的、文化的跨越东西文化的最深层力量。
目录:

引言

第一章研究背景

第一节导论：广告中的形象运用困境

一、原型理论的现实意义

二、原型在广告中的巨大作用

三、广告研究的困境

四、引入原型研究对当代广告的意义

五、原型理论进入广告效果研究的可能性

第二节研究主题与框架

一、研究主题

二、研究框架

第二章学术研究回顾与评析

第一节原型理论与原型批评

一、原型理论溯源

二、原型批评

三、我国的原型研究及在广告研究中的运用

第二节人格心理与品牌人格

一、相关人格理论简述

二、品牌人格的相关理论

第三章研究模型与假设

第一节变量描述

一、广告原型：核心变量

二、中国广告原型

三、广告原型作用与发现方法

第二节研究创新

第四章广告形象维度量表设计

第一节广告形象量表施测前的准备

一、特质词语的确定

二、待测广告形象的选择

三、调查实施

第二节施测、评估及量表的形成

一、原始样本数据适当性考察

二、总变量解释

三、碎石图检验

四、简化

五、再次因子分析

六、因子可靠性分析与多级变量的剔除

七、14因子意义分析与层级识别

八、最终量表

第五章分析与发现

第一节研究的可靠性检验

一、调查结果的一致性判定

二、研究者的一致性判别

第二节原型的探索与发现

一、数据的简单描述

二、广告形象归类(聚类)

第六章广告原型的意义及其表现特点(一)

第一节饕餮之徒

一、饕餮之徒原型分析

二、饕餮之徒的普遍意义

三、中国饕餮之徒原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年饕餮之徒形象变化分析

第二节贤妻良母

一、贤妻良母原型追溯

二、贤妻良母的普遍意义

三、中国贤妻良母原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年贤妻良母形象变化分析

第三节窈窕淑女

一、窈窕淑女原型分析

二、窈窕淑女的普遍意义

三、中国窈窕淑女原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年窈窕淑女形象变化分析

第四节隐士

一、隐士原型分析

二、隐士的普遍意义

三、中国隐士原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年隐士形象变化分析

第五节父兄

一、父兄原型分析

二、父兄的普遍意义

三、中国父兄原型的特点及其广告表现，

四、2001－2005年父兄形象变化分析

第六节英雄

一、英雄的原型追溯

二、英雄的普遍意义

三、中国英雄原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年英雄形象变化分析

第七章广告原型的意义及其表现特点(二)

第一节智者

一、智者原型追溯

二、智者原型的普遍意义

三、中国智者原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年智者形象变化分析

第二节笑星

一、笑星原型追溯

二、笑星原型的普遍意义

三、笑星原型的特点及其广告表现

四、2001－2005年笑星形象变化分析

第三节亡命徒

一、亡命徒原型追溯

二、亡命徒原型的普遍意义

……

第八章研究结论、理论贡献及进一步研究领域

附录

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