孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

市场营销

市场营销
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: 编
出版社: 西南财经大学出版社
2010-04
版次: 1
ISBN: 9787811387070
定价: 39.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 230页
字数: 340千字
分类: 教材教辅考试>教材>成人教育教材>管理
1 张插图图片
3人买过
  • 自从工业化革命以来，大规模的生产创造了巨大的社会物质财富，这些物质财富的交换主要借助于市场经济。中国改革开放的历史，是一个市场经济不断发展与完善的历史，也是市场营销不断发展与完善的历史。今天的中国企业，在经济发展与转型的过程中，既受益于经济全球化与国际市场的强大需求，又面临着具有先进技术和管理经验的国外企业的严峻挑战。中国企业在制造技术方面已经走在世界前列，但是，在市场营销能力和研发创新能力上与发达国家还有很大的差距，还处于“6+1”环节中的附加价值较低的水平。如何进行全球市场拓展、如何进行品牌建设、如何进行顾客关系管理与维护等问题一一摆在了我们面前。
    市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术基础之上的一门综合性应用型学科，也是一门与时俱进、不断发展的学科。它从早期的强调交换、分销和广告，发展到如今的强调价值创新、客户关系和合作伙伴关系管理、整合营销传播和品牌资产管理。它强调企业如何选择价值、创造价值和将价值传递给顾客，以及如何维系企业与顾客之间的关系，从而使企业及其相关者受益。市场营销的理论、方法和技巧已经不再局限于消费品营销（早期以包装消费品为主），而是逐渐拓展到产业组织营销、非营利组织、城市营销和政府营销，它已涉及人们社会生活的各个方面。
    《市场营销》共分十一章，全面涵盖了市场营销理论的基本理论框架和内容以及一些市场营销学的最新理论和实务进展。主要内容包括21世纪的市场营销、营销战略计划、营销调研与信息收集、消费者购买行为、组织市场及其购买行为、市场竞争战略、市场细分及目标市场策略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。 121世纪的市场营销
    1.1中国市场营销的历史与现状
    1.2市场营销核心概念与营销观念的演进
    1.3顾客让渡价值与客户关系管理
    本章小结
    【案例与分析】

    2营销战略计划
    2.1营销战略计划
    2.2公司和部门战略计划
    2.3业务战略计划
    2.4营销策划书
    本章小结
    【案例与分析】

    3营销调研与信息收集
    3.1市场营销信息系统
    3.2市场营销环境分析
    3.3市场调研
    3.4市场需求测量与预测
    本章小结
    【案例与分析】

    4消费者购买行为
    4.1消费者和消费者市场
    4.2影响消费者购买行为的因素
    4.3消费者的购买决策过程
    本章小结
    【案例与分析】

    5组织市场及其购买行为
    5.1组织市场的概念与特点
    5.2生产者市场及其购买行为
    5.3政府市场及其购买行为
    本章小结
    【案例与分析】

    6市场竞争战略
    6.1竞争分析
    6.2市场领导者与挑战者的竞争战略
    6.3市场追随者与补缺者的竞争战略
    本章小结
    【案例与分析】

    7市场细分及目标市场策略
    7.1市场细分
    7.2目标市场的评估与选择
    7.3产品定位
    本章小结
    【案例与分析】

    8产品策略
    8.1产品和产品组合
    8.2服务的特征及分类
    8.3品牌策略
    8.4包装策略
    8.5产品生命周期营销策略
    8.6新产品开发
    本章小结
    【案例与分析】

    9定价策略
    10渠道策略
    11促销策略
    参考文献
  • 内容简介:
    自从工业化革命以来，大规模的生产创造了巨大的社会物质财富，这些物质财富的交换主要借助于市场经济。中国改革开放的历史，是一个市场经济不断发展与完善的历史，也是市场营销不断发展与完善的历史。今天的中国企业，在经济发展与转型的过程中，既受益于经济全球化与国际市场的强大需求，又面临着具有先进技术和管理经验的国外企业的严峻挑战。中国企业在制造技术方面已经走在世界前列，但是，在市场营销能力和研发创新能力上与发达国家还有很大的差距，还处于“6+1”环节中的附加价值较低的水平。如何进行全球市场拓展、如何进行品牌建设、如何进行顾客关系管理与维护等问题一一摆在了我们面前。
    市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术基础之上的一门综合性应用型学科，也是一门与时俱进、不断发展的学科。它从早期的强调交换、分销和广告，发展到如今的强调价值创新、客户关系和合作伙伴关系管理、整合营销传播和品牌资产管理。它强调企业如何选择价值、创造价值和将价值传递给顾客，以及如何维系企业与顾客之间的关系，从而使企业及其相关者受益。市场营销的理论、方法和技巧已经不再局限于消费品营销（早期以包装消费品为主），而是逐渐拓展到产业组织营销、非营利组织、城市营销和政府营销，它已涉及人们社会生活的各个方面。
    《市场营销》共分十一章，全面涵盖了市场营销理论的基本理论框架和内容以及一些市场营销学的最新理论和实务进展。主要内容包括21世纪的市场营销、营销战略计划、营销调研与信息收集、消费者购买行为、组织市场及其购买行为、市场竞争战略、市场细分及目标市场策略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
  • 目录:
    121世纪的市场营销
    1.1中国市场营销的历史与现状
    1.2市场营销核心概念与营销观念的演进
    1.3顾客让渡价值与客户关系管理
    本章小结
    【案例与分析】

    2营销战略计划
    2.1营销战略计划
    2.2公司和部门战略计划
    2.3业务战略计划
    2.4营销策划书
    本章小结
    【案例与分析】

    3营销调研与信息收集
    3.1市场营销信息系统
    3.2市场营销环境分析
    3.3市场调研
    3.4市场需求测量与预测
    本章小结
    【案例与分析】

    4消费者购买行为
    4.1消费者和消费者市场
    4.2影响消费者购买行为的因素
    4.3消费者的购买决策过程
    本章小结
    【案例与分析】

    5组织市场及其购买行为
    5.1组织市场的概念与特点
    5.2生产者市场及其购买行为
    5.3政府市场及其购买行为
    本章小结
    【案例与分析】

    6市场竞争战略
    6.1竞争分析
    6.2市场领导者与挑战者的竞争战略
    6.3市场追随者与补缺者的竞争战略
    本章小结
    【案例与分析】

    7市场细分及目标市场策略
    7.1市场细分
    7.2目标市场的评估与选择
    7.3产品定位
    本章小结
    【案例与分析】

    8产品策略
    8.1产品和产品组合
    8.2服务的特征及分类
    8.3品牌策略
    8.4包装策略
    8.5产品生命周期营销策略
    8.6新产品开发
    本章小结
    【案例与分析】

    9定价策略
    10渠道策略
    11促销策略
    参考文献
查看详情
相关分类
一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 小升初 小学通用 初一 初二 初三 中考 初中通用 高一
相关图书 / 更多
市场营销
市场营销策划（第三版）
马秀文 著；马春和、刘晓钢、马春和、刘晓钢、马秀文 编
￥26.00 起
市场营销
市场营销创新管理
王良燕
￥20.65 起
市场营销
市场分隔条件下中国企业横向整合战略选择、管理模式与绩效的关系研究
罗芳 著
￥17.80 起
市场营销
市场营销学
杨佳利，肖华茂主编
￥22.91 起
市场营销
市场营销与管理研究
杨菁倩
￥20.78 起
市场营销
市场营销理论与哲学范式：马克思主义哲学及哲学范式比较视阈中的市场营销导论
郑林源
￥28.78 起
市场营销
市场调查与预测(第2版)
蒋志华
￥24.70 起
市场营销
市场营销理论与策略
何军 著
￥21.48 起
市场营销
市场调查与分析（第二版）
宋文光
￥0.97 起
市场营销
市场结构与企业绩效分析
刘春季
￥26.33 起
市场营销
市场设计手册(上海证券交易所金融创新文库)
[英]尼尔·武尔肯 埃尔文·E.罗斯 兹维卡·尼曼 主编；上海证券交易所创新产品部 译
￥72.30 起
市场营销
市场营销学：双语教学案例
马永斌；张亚越
￥19.28 起
您可能感兴趣 / 更多
市场营销
产业集群理论模型与实证研究（第二版）
翁智刚 著
￥5.00 起
市场营销
营销工程
翁智刚 编
￥68.80 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全