视觉锤:视觉时代的定位之道

视觉锤
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作者: [美]
出版社: 机械工业出版社
2012-12
版次: 1
ISBN: 9787111404552
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 212页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   定位理论的传承和发展
      定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
      视觉时代,抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
      视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
      劳拉·里斯(LauraRies),现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
      2011年11月,艾·里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉·里斯作为接班人。
    总序推荐序前言第1章 锤子:惊人的力量第2章 钉子:终极目标第3章 形状:简单的就是最好的第4章 颜色:对立第5章 产品:完美的锤子第6章 包装:做得不同第7章 动态:比静态更有效第8章 创始人:天生的锤子第9章 符号:将无形视觉化第10章 名人:双刃剑第11章 动物:把动物人格化第12章 传承:让历史发挥作用第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤附录A 定位思想应用附录B 企业家感言 
  • 内容简介:
      定位理论的传承和发展
      定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
      视觉时代,抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
      视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
  • 作者简介:
      劳拉·里斯(LauraRies),现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
      2011年11月,艾·里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉·里斯作为接班人。
  • 目录:
    总序推荐序前言第1章 锤子:惊人的力量第2章 钉子:终极目标第3章 形状:简单的就是最好的第4章 颜色:对立第5章 产品:完美的锤子第6章 包装:做得不同第7章 动态:比静态更有效第8章 创始人:天生的锤子第9章 符号:将无形视觉化第10章 名人:双刃剑第11章 动物:把动物人格化第12章 传承:让历史发挥作用第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤附录A 定位思想应用附录B 企业家感言 
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