孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

管理品牌资产

管理品牌资产
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] （David A.Aaker） 著 , 译 , 译
出版社: 机械工业出版社
2012-03
版次: 1
ISBN: 9787111372882
定价: 42.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 267页
正文语种: 简体中文
原版书名: Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name
丛书: 品牌三部曲
分类: 管理
1 张插图图片
542人买过
  • 《品牌三部曲1：管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《品牌三部曲1：管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。 戴维·阿克（DavidA.Aaker），世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
    戴维·阿克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
    1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖（PaulD.ConverseAwards），2004年，戴维·阿克获得麻省理工学院SloanBuckWeaver营销奖。经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
    戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusinessStrategies等三部著作被翻译成八种以上文字。 译者序
    前言
    第1章品牌资产
    象牙皂的故事
    品牌的作用
    不重视品牌建设
    资产和技能的作用
    品牌资产的含义
    品牌的价值
    依据未来收益估算品牌价值
    管理品牌资产的若干问题
    本书内容安排

    第2章品牌忠诚度
    微处理的故事
    品牌忠诚度
    衡量品牌忠诚度
    品牌忠诚度的战略价值
    巩固并提高忠诚度
    向老顾客销售，而非向新顾客销售
    问题思考

    第3章品牌知名度
    大产变日产的故事
    通用变百得的故事
    品牌知名度的含义
    知名度如何影响品牌
    老品牌名称的优势
    如何实现知名度
    问题思考

    第4章感知质量
    施利茨的故事
    感知质量的含义
    感知质量如何创造价值
    感知质量的影响因素
    问题思考

    第5章品牌联想：定位决策
    体重监控的故事
    联想、形象与定位
    品牌联想如何创造价值
    品牌联想的类别
    问题思考

    第6章品牌联想的衡量
    福特打造金牛座汽车的故事
    品牌对人们的意义
    定量衡量品牌感知
    问题思考

    第7章选择、创建并保持品牌联想
    第8章名称、标志和口号
    第9章品牌扩展
    第10章复兴品牌
    第11章建立全球品牌
    注释
  • 内容简介:
    《品牌三部曲1：管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《品牌三部曲1：管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
  • 作者简介:
    戴维·阿克（DavidA.Aaker），世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
    戴维·阿克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
    1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖（PaulD.ConverseAwards），2004年，戴维·阿克获得麻省理工学院SloanBuckWeaver营销奖。经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
    戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusinessStrategies等三部著作被翻译成八种以上文字。
  • 目录:
    译者序
    前言
    第1章品牌资产
    象牙皂的故事
    品牌的作用
    不重视品牌建设
    资产和技能的作用
    品牌资产的含义
    品牌的价值
    依据未来收益估算品牌价值
    管理品牌资产的若干问题
    本书内容安排

    第2章品牌忠诚度
    微处理的故事
    品牌忠诚度
    衡量品牌忠诚度
    品牌忠诚度的战略价值
    巩固并提高忠诚度
    向老顾客销售，而非向新顾客销售
    问题思考

    第3章品牌知名度
    大产变日产的故事
    通用变百得的故事
    品牌知名度的含义
    知名度如何影响品牌
    老品牌名称的优势
    如何实现知名度
    问题思考

    第4章感知质量
    施利茨的故事
    感知质量的含义
    感知质量如何创造价值
    感知质量的影响因素
    问题思考

    第5章品牌联想：定位决策
    体重监控的故事
    联想、形象与定位
    品牌联想如何创造价值
    品牌联想的类别
    问题思考

    第6章品牌联想的衡量
    福特打造金牛座汽车的故事
    品牌对人们的意义
    定量衡量品牌感知
    问题思考

    第7章选择、创建并保持品牌联想
    第8章名称、标志和口号
    第9章品牌扩展
    第10章复兴品牌
    第11章建立全球品牌
    注释
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
12
系列丛书 / 更多
管理品牌资产
品牌领导
[美]戴维·阿克、[美]埃里克·乔基姆塞勒 著；耿帅 译
￥2.00 起
管理品牌资产
创建强势品牌
[美]戴维·阿克（David A.Aaker） 著；李兆丰 译
￥5.00 起
相关图书 / 更多
管理品牌资产
管理与变革：生态文明视野下矿业用地法律制度研究
任洪涛
￥29.48 起
管理品牌资产
管理统计方法与应用
陈烜
￥17.28 起
管理品牌资产
管理会计
何玉岭
￥27.58 起
管理品牌资产
管理者20法则：看清领导力的底层逻辑
[美]丽莎·汉娜伯格 著；酷威文化 出品
￥11.40 起
管理品牌资产
管理学案例集
宋默西、杨树、路西、洪如玲 编
￥16.00 起
管理品牌资产
管理思政案例集(第2辑)
沈绍伟
￥27.48 起
管理品牌资产
管理学基础知识与实训
王社民
￥15.18 起
管理品牌资产
管理学（第二版）
汪戎 张强 杨增雄
￥0.10 起
管理品牌资产
管理革新：实现成长期企业组织跃迁
孙晓平
￥18.00 起
管理品牌资产
管理信息系统(第2版) 大中专文科社科综合 新华正版
作者
￥13.94 起
管理品牌资产
管理沟通
金环、孙增 编
￥19.40 起
管理品牌资产
管理学原理与实务
韩俊峰，顾伟主编
￥23.60 起
您可能感兴趣 / 更多
管理品牌资产
孩子，把你的手给我1：怎么说孩子才爱听，怎么教孩子才肯学？帮助每一位3-12岁孩子的父母结束与孩子的所有冲突！
[美]海姆·G.吉诺特
￥10.26 起
管理品牌资产
怎样做成大事
[美]丹·加德纳（Dan Gardner） 著；贾拥民 译；湛庐文化 出品；[丹麦]傅以斌（Bent Flyvbjerg）
￥43.28 起
管理品牌资产
1200年希腊罗马神话
[美]伊迪丝·汉密尔顿
￥78.96 起
管理品牌资产
爱情心理学（新编本）
[美]罗伯特·J. 斯腾伯格 (美)凯琳·斯腾伯格 倪爱萍 译
￥39.30 起
管理品牌资产
黄金圈法则
[美]西蒙·斯涅克 著；磨铁文化 出品
￥49.00 起
管理品牌资产
汤姆·索亚历险记 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]马克 吐温
￥5.51 起
管理品牌资产
富兰克林自传 名家全译本 改变无数人命运的励志传奇 埃隆马斯克反复推荐 赠富兰克林签名照及精美插图
[美]本杰明·富兰克林 著；李自修 译
￥29.05 起
管理品牌资产
意大利文艺复兴新艺术史
[美]迈克尔·韦恩·科尔 著；[美]斯蒂芬·J·坎贝尔；邵亦杨
￥345.17 起
管理品牌资产
汤姆素亚历险记：中小学生课外阅读快乐读书吧 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]马克·吐温
￥7.77 起
管理品牌资产
老人与海 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]海明威
￥5.51 起
管理品牌资产
养育的觉醒：全面激发孩子自驱力，教你如何心平气和做妈妈
[美]凯文·莱曼 著；唐晓璐 译；斯坦威 出品
￥17.40 起
管理品牌资产
国际大奖图画书系列 共11册（小老鼠的恐惧的大书，大灰狼，红豆与菲比，别烦我，下雪了 ，穿靴子的猫 ，先有蛋，绿 ，特别快递，如果你想看鲸鱼 ，一个部落的孩子 ） 麦克米伦世纪
[美]莱恩·史密斯 (英)埃米莉·格雷维特 (美)劳拉·瓦卡罗·等/文 (英)埃米莉·格雷维特 等/图 彭懿 杨玲玲 阿甲 孙慧阳 白薇 译
￥5.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全