疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵

疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
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作者: [美] (Jonah Berger) , ,
2014-01
版次: 1
ISBN: 9787121210204
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 260页
字数: 200千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Contagious: Why Things Catch On
分类: 管理
3311人买过
  •   从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
      无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
      乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球专业学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度优佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。 前言
    Introduction:Why Things Catch On
    为什么产品、思想、行为能够流行
    社会传播
    如何进行口碑传播
    是不是某些事件本身就具备口头传播价值
    研究社会影响的过程
    感染力的六条原则
    第一章 社交货币
    Social Currency
    铸造一种新形式的货币
    内在吸引力
    杠杆原理
    游戏竞赛
    使人们感觉像自己人
    动机
    请不要外传?很好,是的。或许你一个人知道,足矣
    第二章 诱因
    Triggers
    代理人的传播声
    为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
    临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
    从玛氏巧克力条到选举:如何诱导人们的情感行为
    在每周五听《星期五》
    诱导谈话
    奇巧巧克力和咖啡:发展的栖息地
    有效诱因是怎样炼成的
    考虑口碑传播情境
    为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
    第三章 情绪
    Emotion
    最热门邮件列表及共享的重要性
    对最热门邮件链接的系统分析
    敬畏的力量
    任何情感都能激发共享行为吗
    圣火燃剂:生理唤醒的科学
    聚焦于情感
    点燃高唤醒的情绪之火
    婴儿背带,抵制并抑制不良口碑
    运动让人们共享
    第四章 公共性
    Public
    模仿的心态
    可视性的能量
    使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
    为自己做广告:与世界共享Hotmail
    作为行为剩余的黄腕带
    反例?药品行业
    第五章 实用价值
    Practical Value
    节省几元钱
    交易心理学
    增加惊喜的价值
    钱之外
    关于真相
    第六章 故事
    Stories
    血液里流传的故事
    故事的作用
    建造一个特洛伊木马
    使传播更有价值
    结束语
    致谢
  • 内容简介:
      从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
      无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
  • 作者简介:
      乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球专业学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度优佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
  • 目录:
    前言
    Introduction:Why Things Catch On
    为什么产品、思想、行为能够流行
    社会传播
    如何进行口碑传播
    是不是某些事件本身就具备口头传播价值
    研究社会影响的过程
    感染力的六条原则
    第一章 社交货币
    Social Currency
    铸造一种新形式的货币
    内在吸引力
    杠杆原理
    游戏竞赛
    使人们感觉像自己人
    动机
    请不要外传?很好,是的。或许你一个人知道,足矣
    第二章 诱因
    Triggers
    代理人的传播声
    为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
    临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
    从玛氏巧克力条到选举:如何诱导人们的情感行为
    在每周五听《星期五》
    诱导谈话
    奇巧巧克力和咖啡:发展的栖息地
    有效诱因是怎样炼成的
    考虑口碑传播情境
    为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
    第三章 情绪
    Emotion
    最热门邮件列表及共享的重要性
    对最热门邮件链接的系统分析
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    聚焦于情感
    点燃高唤醒的情绪之火
    婴儿背带,抵制并抑制不良口碑
    运动让人们共享
    第四章 公共性
    Public
    模仿的心态
    可视性的能量
    使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
    为自己做广告:与世界共享Hotmail
    作为行为剩余的黄腕带
    反例?药品行业
    第五章 实用价值
    Practical Value
    节省几元钱
    交易心理学
    增加惊喜的价值
    钱之外
    关于真相
    第六章 故事
    Stories
    血液里流传的故事
    故事的作用
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