文案训练手册

文案训练手册
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美]
出版社: 中信出版社
2011-09
版次: 1
ISBN: 9787508628448
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 209页
字数: 242千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Adweek Copywriting Handbook
分类: 管理
  •   精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。
      休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
      对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。   约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 推荐序 休格曼的“遗产”
    引言 本书的起源
    第一部分:理解过程
    概述
    1一般性知识
    2特殊知识
    3实践,实践,实践
    4广告中平面要素的目的
    5第一句话
    6创造完美的购买环境
    7与读者产生共鸣
    8滑梯效应
    9打破思维定式
    10种下“好奇的种子”
    11文案中的情感
    12推销概念,而不是产品
    13酝酿的过程
    14你应该写多少文案?
    15个人化沟通的艺术
    16文案顺序
    17编辑过程
    第二部分:了解真正起作用的东西
    概述
    18功能强大的文案元素
    19心理诱因
    20推销治愈性产品,而不是预防性产品
    21给你的写作水平打分
    22写出伟大文案的七个步骤
    第三部分:证明论点--广告范例
    概述
    23懒人致富
    24自然的意外恩赐
    25男士内衣
    26你了解得越多
    27一种更刺激的方式
    28胡扯的魔力
    29宠物飞机
    30邮购豪宅
    31匈牙利阴谋
    32视觉突破
    33黄金空间项链
    34消费英雄
    35Nautilus 拼写销售广告
    一篇笔记你手中笔的力量
    第四部分:运用你的文案写作技巧
    概述
    36为不同的媒体写文案
    尾声 最后一点想法
    附录1 打破思维定式(续)
    附录2 种下“好奇的种子”(续)
    附录3 公理和要点小结
    附录4 推荐阅读
    关于作者
    致谢
  • 内容简介:
      精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。
      休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
      对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
  • 作者简介:
      约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
  • 目录:
    推荐序 休格曼的“遗产”
    引言 本书的起源
    第一部分:理解过程
    概述
    1一般性知识
    2特殊知识
    3实践,实践,实践
    4广告中平面要素的目的
    5第一句话
    6创造完美的购买环境
    7与读者产生共鸣
    8滑梯效应
    9打破思维定式
    10种下“好奇的种子”
    11文案中的情感
    12推销概念,而不是产品
    13酝酿的过程
    14你应该写多少文案?
    15个人化沟通的艺术
    16文案顺序
    17编辑过程
    第二部分:了解真正起作用的东西
    概述
    18功能强大的文案元素
    19心理诱因
    20推销治愈性产品,而不是预防性产品
    21给你的写作水平打分
    22写出伟大文案的七个步骤
    第三部分:证明论点--广告范例
    概述
    23懒人致富
    24自然的意外恩赐
    25男士内衣
    26你了解得越多
    27一种更刺激的方式
    28胡扯的魔力
    29宠物飞机
    30邮购豪宅
    31匈牙利阴谋
    32视觉突破
    33黄金空间项链
    34消费英雄
    35Nautilus 拼写销售广告
    一篇笔记你手中笔的力量
    第四部分:运用你的文案写作技巧
    概述
    36为不同的媒体写文案
    尾声 最后一点想法
    附录1 打破思维定式(续)
    附录2 种下“好奇的种子”(续)
    附录3 公理和要点小结
    附录4 推荐阅读
    关于作者
    致谢
查看详情
12
好书推荐 / 更多
文案训练手册
北平学人访问记(上)(碎金文丛5)
贺逸文
文案训练手册
文青之死
赖香吟 ;后浪
文案训练手册
立马上菜
M.F.K.费雪
文案训练手册
自愈之路:开创癌症免疫疗法的科学家们
[美]尼尔·卡纳万(Neil Canavan)
文案训练手册
哲思与海:一部诗意的哲学随笔
[美]戴维·法雷尔·克雷尔 著;陈瑾 译
文案训练手册
锥形帐篷的起源
乔尼·休斯
文案训练手册
事邦国之神祇:唐至北宋吉礼变迁研究
朱溢 著
文案训练手册
《剑桥非洲史·20世纪卷(1905—1940)》 《剑桥非洲史·20世纪卷(1940—1975)》(丛书2册)
安德鲁·罗伯茨;迈克尔·克劳德
文案训练手册
面具与乌托邦:墨西哥人民及其文化剪影
[墨]萨穆埃尔·拉莫斯
文案训练手册
苏联的外宾商店:为了工业化所需的黄金
[俄罗斯]叶列娜·亚历山德罗夫娜·奥金娜
文案训练手册
警治的终结
[英]亚历克斯·S.维塔莱 著;王飞、张鹏瀚 译
文案训练手册
用电影燃尽欲望
[【日】]园子温;余梦娇