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文案训练手册

文案训练手册
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作者: [美] 著 , 译 , 译
出版社: 中信出版社
2011-09
版次: 1
ISBN: 9787508628448
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 209页
字数: 242千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Adweek Copywriting Handbook
分类: 管理
580人买过
  • 　　精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

    　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

    　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 　　约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 推荐序 休格曼的“遗产”

    引言 本书的起源

    第一部分：理解过程

    概述

    1一般性知识

    2特殊知识

    3实践，实践，实践

    4广告中平面要素的目的

    5第一句话

    6创造完美的购买环境

    7与读者产生共鸣

    8滑梯效应

    9打破思维定式

    10种下“好奇的种子”

    11文案中的情感

    12推销概念，而不是产品

    13酝酿的过程

    14你应该写多少文案？

    15个人化沟通的艺术

    16文案顺序

    17编辑过程

    第二部分：了解真正起作用的东西

    概述

    18功能强大的文案元素

    19心理诱因

    20推销治愈性产品，而不是预防性产品

    21给你的写作水平打分

    22写出伟大文案的七个步骤

    第三部分：证明论点--广告范例

    概述

    23懒人致富

    24自然的意外恩赐

    25男士内衣

    26你了解得越多

    27一种更刺激的方式

    28胡扯的魔力

    29宠物飞机

    30邮购豪宅

    31匈牙利阴谋

    32视觉突破

    33黄金空间项链

    34消费英雄

    35Nautilus 拼写销售广告

    一篇笔记你手中笔的力量

    第四部分：运用你的文案写作技巧

    概述

    36为不同的媒体写文案

    尾声 最后一点想法

    附录1 打破思维定式（续）

    附录2 种下“好奇的种子”（续）

    附录3 公理和要点小结

    附录4 推荐阅读

    关于作者

    致谢
  • 内容简介:
    　　精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

    　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

    　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
  • 作者简介:
    　　约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
  • 目录:
    推荐序 休格曼的“遗产”

    引言 本书的起源

    第一部分：理解过程

    概述

    1一般性知识

    2特殊知识

    3实践，实践，实践

    4广告中平面要素的目的

    5第一句话

    6创造完美的购买环境

    7与读者产生共鸣

    8滑梯效应

    9打破思维定式

    10种下“好奇的种子”

    11文案中的情感

    12推销概念，而不是产品

    13酝酿的过程

    14你应该写多少文案？

    15个人化沟通的艺术

    16文案顺序

    17编辑过程

    第二部分：了解真正起作用的东西

    概述

    18功能强大的文案元素

    19心理诱因

    20推销治愈性产品，而不是预防性产品

    21给你的写作水平打分

    22写出伟大文案的七个步骤

    第三部分：证明论点--广告范例

    概述

    23懒人致富

    24自然的意外恩赐

    25男士内衣

    26你了解得越多

    27一种更刺激的方式

    28胡扯的魔力

    29宠物飞机

    30邮购豪宅

    31匈牙利阴谋

    32视觉突破

    33黄金空间项链

    34消费英雄

    35Nautilus 拼写销售广告

    一篇笔记你手中笔的力量

    第四部分：运用你的文案写作技巧

    概述

    36为不同的媒体写文案

    尾声 最后一点想法

    附录1 打破思维定式（续）

    附录2 种下“好奇的种子”（续）

    附录3 公理和要点小结

    附录4 推荐阅读

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