全国高等职业教育创新型“十二五”重点规划教材·营销系列：网络营销

全国高等职业教育创新型“十二五”重点规划教材·营销系列：网络营销

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作者: 杨莉萍编

出版社: 中南大学出版社

出版时间: 2012-08

版次: 1

ISBN: 9787548705611

定价: 26.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 其他

页数: 210页

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

《全国高等职业教育创新型“十二五”重点规划教材·营销系列：网络营销》完整地体现了网络营销的主要内容和体系，并反映了目前最新的网络营销技术和方法。结合每个模块的内容，融人了国内外的优秀案例，让学生在学习基础知识的同时通过学习和分析案例掌握这些知识，达到学有所用的目的。模块一认知网络营销
任务一网络营销基础知识
任务二网络营销与传统营销
任务三网络营销的基本理论
任务四网络营销的常用方法

模块二网络营销环境
任务一微观环境
任务二宏观环境

模块三网络市场调研
任务一网络市场调研概述
任务二网络市场调研的步骤
任务三网络市场调研的方法
任务四网络市场调研问卷的设计及注意事项

模块四网络消费者市场分析
任务一网络市场细分
任务二网络消费者构成分析
任务三网络消费者行为分析

模块五网络营销战略
任务一网络营销战略的含义和作用
任务二网络营销战略分析
任务三网络营销战略的制定

模块六网络营销策略
任务一网络营销产品策略
任务二网络营销价格策略
任务三网络营销渠道策略
任务四网络营销促销策略

模块七网络品牌
任务一网络品牌概述
任务二网络营销的企业域名建设
任务三网络营销的品牌策略

模块八网络促销
任务一网络营销公共关系
任务二网络营销广告
任务三网络销售促销
任务四网站推广

模块九网络营销与客户关系管理
任务一网络营销与网络企业推广
任务二网络客户关系管理
任务三网络客户信息的收集与治理

模块十网络营销实施与控制
任务一网络营销实施管理
任务二网络营销组织机构
任务三网络营销风险控制
参考文献
内容简介:
《全国高等职业教育创新型“十二五”重点规划教材·营销系列：网络营销》完整地体现了网络营销的主要内容和体系，并反映了目前最新的网络营销技术和方法。结合每个模块的内容，融人了国内外的优秀案例，让学生在学习基础知识的同时通过学习和分析案例掌握这些知识，达到学有所用的目的。
目录:
模块一认知网络营销
任务一网络营销基础知识
任务二网络营销与传统营销
任务三网络营销的基本理论
任务四网络营销的常用方法

模块二网络营销环境
任务一微观环境
任务二宏观环境

模块三网络市场调研
任务一网络市场调研概述
任务二网络市场调研的步骤
任务三网络市场调研的方法
任务四网络市场调研问卷的设计及注意事项

模块四网络消费者市场分析
任务一网络市场细分
任务二网络消费者构成分析
任务三网络消费者行为分析

模块五网络营销战略
任务一网络营销战略的含义和作用
任务二网络营销战略分析
任务三网络营销战略的制定

模块六网络营销策略
任务一网络营销产品策略
任务二网络营销价格策略
任务三网络营销渠道策略
任务四网络营销促销策略

模块七网络品牌
任务一网络品牌概述
任务二网络营销的企业域名建设
任务三网络营销的品牌策略

模块八网络促销
任务一网络营销公共关系
任务二网络营销广告
任务三网络销售促销
任务四网站推广

模块九网络营销与客户关系管理
任务一网络营销与网络企业推广
任务二网络客户关系管理
任务三网络客户信息的收集与治理

模块十网络营销实施与控制
任务一网络营销实施管理
任务二网络营销组织机构
任务三网络营销风险控制
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