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中国报业突围

中国报业突围
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作者: , ,
出版社: 广东人民出版社
2013-12
版次: 1
ISBN: 9787218092300
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 297千字
分类: 社会文化
7人买过
  • 在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上，梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的最有效途径。
      本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。
      书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇，环环相扣：“雾”和“网”分析困境，是提出问题，“云”是解决问题，“魂”是报业密码，而所有的一切必须依“道”行事，归于“道”篇。所以“道”篇，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。 徐正龙：号称“发行老枪”，江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。

    苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。

    文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。 第一篇 001 

    雾

    第一章　泡沫的中国报业 / 002

    第一节　泡沫的经济环境 / 002

    第二节　报业集团的泡沫 / 011

    第三节　美丽的外表 / 015

    第四节　报业寒冬 / 020

    第二章　迷茫的自办发行 / 025

    第一节　胆子有多大，发行量有多大 / 025

    第二节　自办发行的“烦恼” / 036

    第三节　自发与邮发的“恩怨” / 044

    第四节　王者不归 / 049

    第二篇 057 

    网

    第一章　神一样的互联网 / 058

    第一节　互联网发展现状 / 058

    第二节　大数据 / 067

    第三节　云计算 / 070

    第四节　电子商务 / 077

    第五节　三网融合 / 081

    第二章　互联网时代的报业探索 / 087

    第一节　西方报业的探索之路 / 087

    第二节　我国报业的数字化探索 / 098

    第三节　电子商务探索 / 105

    第三篇 109 

    云

    第一章　云发行系统 / 110

    第一节　数字化转型，盈利是关键 / 110

    第二节　THE DAILY失败的思考 / 118

    第三节　云发行系统 / 125

    第二章 《羊城日报》云发行模拟案例 / 134

    第一节　背景 / 134

    第二节　战前 / 134

    第三节  云Pad / 137

    第四节　选将招兵 / 139

    第五节　培训 / 140

    第六节　思想 / 142

    第七节　收获 / 145

    第八节　新思路 / 153

    第九节　大收订 / 158

    第十节　布局 / 161

    第四篇165 

    魂

    第一章　报之魂 / 166

    第一节　失魂的报纸 / 167

    第二节　如何塑造报魂 / 178

    第三节　报魂永存，载体可变 / 185

    第二章　经营之魂 / 190

    第一节　营销 / 190

    第二节　整合 / 197

    第三节　创新 / 202

    第三章　发行之魂 / 209

    第一节　发行的本质是营销 / 210

    第二节　报业生存靠发行 / 216

    第五篇 224 

    道

    第一章　结果是想出来的 / 225

    第一节　思考的力量 / 225

    第二节　信念的力量 / 232

    第三节　爱与成功 / 237

    第二章　发行是说出来的 / 244

    第一节　找对的客户是第一要务 / 244

    第二节　说对的话最为关键 / 252

    第三章　团队是打出来的 / 269

    第一节　招兵、选将 / 271

    第二节　练兵 / 278

    第三节　军机 / 290

    后记/301
  • 内容简介:
    在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上，梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的最有效途径。
      本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。
      书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇，环环相扣：“雾”和“网”分析困境，是提出问题，“云”是解决问题，“魂”是报业密码，而所有的一切必须依“道”行事，归于“道”篇。所以“道”篇，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。
  • 作者简介:
    徐正龙：号称“发行老枪”，江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。

    苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。

    文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。
  • 目录:
    第一篇 001 

    雾

    第一章　泡沫的中国报业 / 002

    第一节　泡沫的经济环境 / 002

    第二节　报业集团的泡沫 / 011

    第三节　美丽的外表 / 015

    第四节　报业寒冬 / 020

    第二章　迷茫的自办发行 / 025

    第一节　胆子有多大，发行量有多大 / 025

    第二节　自办发行的“烦恼” / 036

    第三节　自发与邮发的“恩怨” / 044

    第四节　王者不归 / 049

    第二篇 057 

    网

    第一章　神一样的互联网 / 058

    第一节　互联网发展现状 / 058

    第二节　大数据 / 067

    第三节　云计算 / 070

    第四节　电子商务 / 077

    第五节　三网融合 / 081

    第二章　互联网时代的报业探索 / 087

    第一节　西方报业的探索之路 / 087

    第二节　我国报业的数字化探索 / 098

    第三节　电子商务探索 / 105

    第三篇 109 

    云

    第一章　云发行系统 / 110

    第一节　数字化转型，盈利是关键 / 110

    第二节　THE DAILY失败的思考 / 118

    第三节　云发行系统 / 125

    第二章 《羊城日报》云发行模拟案例 / 134

    第一节　背景 / 134

    第二节　战前 / 134

    第三节  云Pad / 137

    第四节　选将招兵 / 139

    第五节　培训 / 140

    第六节　思想 / 142

    第七节　收获 / 145

    第八节　新思路 / 153

    第九节　大收订 / 158

    第十节　布局 / 161

    第四篇165 

    魂

    第一章　报之魂 / 166

    第一节　失魂的报纸 / 167

    第二节　如何塑造报魂 / 178

    第三节　报魂永存，载体可变 / 185

    第二章　经营之魂 / 190

    第一节　营销 / 190

    第二节　整合 / 197

    第三节　创新 / 202

    第三章　发行之魂 / 209

    第一节　发行的本质是营销 / 210

    第二节　报业生存靠发行 / 216

    第五篇 224 

    道

    第一章　结果是想出来的 / 225

    第一节　思考的力量 / 225

    第二节　信念的力量 / 232

    第三节　爱与成功 / 237

    第二章　发行是说出来的 / 244

    第一节　找对的客户是第一要务 / 244

    第二节　说对的话最为关键 / 252

    第三章　团队是打出来的 / 269

    第一节　招兵、选将 / 271

    第二节　练兵 / 278

    第三节　军机 / 290

    后记/301
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