广告学精品教程：广告学教程（第四版）
出版时间:
2015-01
版次:
4
ISBN:
9787301244975
定价:
68.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
346页
字数:
534千字
正文语种:
简体中文
25人买过
-
《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。
《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。 蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授，硕士研究生导师，学科带头人。中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。作者先后毕业于中南财经大学和武汉大学。先后主持并完成了省级以上重点科研课题5项，曾荣获国家轻工部、省级优秀科研成果等奖项12项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇，主编或参与撰写的学术专著5部。代表性著作主要有独立撰写的《广告学教程》（由北京大学出版社出版并多次重印）、《文化产业营销》（由清华大学出版社再版并重印），联合主编的《企业形象策划》（第三版），参与撰写的《艺术设计美学》、《艺术设计审美基础》等。 第一章绪论——广告与广告学
第一节何谓广告
第二节广告研究的发展脉络
第三节广告学的学科建构
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说
第二章广告运作——置身商海的游戏规则
第一节广告市场历史溯源
第二节广告市场运作主体
第三节广告运作营销观念
第三章广告调研一寻找诉求的有效途径
第一节确定基本的调研内容
第二节寻求合适的调研模式
第三节选择可行的调研方法
第四章广告心理——消费需求的行为分析
第一节消费需求的动机理论
第二节受众感知的行为分析
第三节受众认知的心理反应
第四节广告沟通的视知觉理论
第五章广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
第一节广告策划的特点和要领
第二节市场细分与目标定位
第三节广告策划的战略战术
第四节广告策划的实战宝典
设计篇：信息加工——说什么，怎么说
第六章广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节广告创意的基本内容
第二节广告创意的思维类型
第三节广告创意的生成秘笈
第七章广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节广告文案的结构分类
第二节广告文案的审美效应
第三节广告文案的媒体表现
第八章广告设计——创造语境的审美表现
第一节广告画面的设计构成
第二节诠释创意的广告图形
第三节震撼心灵的广告色彩
第四节传情达意的广告文字
第九章广告制作——加工创意的雕琢工艺
第一节印刷广告制作
第二节影视广告制作
第三节网络广告制作
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样
第十章广告媒体——承载信息的媒介运用
第一节广告媒体的分类选择
第二节媒介实战运作
第三节影响至今的媒介理论
第十一章广告文化——文脉传承的融合演绎
第一节广告文脉的信息融合
第二节本土文化的传承积淀
第三节外来文化的碰撞冲击
第十二章广告符号——品牌形象的战略建构
第一节消费社会的符号价值
第二节品牌符号的形象塑造
第三节品牌建构的战略管理
第十三章广告效果——有效传播的要素分析
第一节探寻基本的传播模式
第二节选择精准的传播渠道
第三节讲求最佳的传播效果
主要参考文献
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内容简介:
《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。
《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。
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作者简介:
蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授，硕士研究生导师，学科带头人。中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。作者先后毕业于中南财经大学和武汉大学。先后主持并完成了省级以上重点科研课题5项，曾荣获国家轻工部、省级优秀科研成果等奖项12项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇，主编或参与撰写的学术专著5部。代表性著作主要有独立撰写的《广告学教程》（由北京大学出版社出版并多次重印）、《文化产业营销》（由清华大学出版社再版并重印），联合主编的《企业形象策划》（第三版），参与撰写的《艺术设计美学》、《艺术设计审美基础》等。
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目录:
第一章绪论——广告与广告学
第一节何谓广告
第二节广告研究的发展脉络
第三节广告学的学科建构
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说
第二章广告运作——置身商海的游戏规则
第一节广告市场历史溯源
第二节广告市场运作主体
第三节广告运作营销观念
第三章广告调研一寻找诉求的有效途径
第一节确定基本的调研内容
第二节寻求合适的调研模式
第三节选择可行的调研方法
第四章广告心理——消费需求的行为分析
第一节消费需求的动机理论
第二节受众感知的行为分析
第三节受众认知的心理反应
第四节广告沟通的视知觉理论
第五章广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
第一节广告策划的特点和要领
第二节市场细分与目标定位
第三节广告策划的战略战术
第四节广告策划的实战宝典
设计篇：信息加工——说什么，怎么说
第六章广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节广告创意的基本内容
第二节广告创意的思维类型
第三节广告创意的生成秘笈
第七章广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节广告文案的结构分类
第二节广告文案的审美效应
第三节广告文案的媒体表现
第八章广告设计——创造语境的审美表现
第一节广告画面的设计构成
第二节诠释创意的广告图形
第三节震撼心灵的广告色彩
第四节传情达意的广告文字
第九章广告制作——加工创意的雕琢工艺
第一节印刷广告制作
第二节影视广告制作
第三节网络广告制作
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样
第十章广告媒体——承载信息的媒介运用
第一节广告媒体的分类选择
第二节媒介实战运作
第三节影响至今的媒介理论
第十一章广告文化——文脉传承的融合演绎
第一节广告文脉的信息融合
第二节本土文化的传承积淀
第三节外来文化的碰撞冲击
第十二章广告符号——品牌形象的战略建构
第一节消费社会的符号价值
第二节品牌符号的形象塑造
第三节品牌建构的战略管理
第十三章广告效果——有效传播的要素分析
第一节探寻基本的传播模式
第二节选择精准的传播渠道
第三节讲求最佳的传播效果
主要参考文献
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