全国高职高专教育规划教材：现代市场营销
出版时间:
2013-06
版次:
1
ISBN:
9787040374278
定价:
34.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
338页
字数:
520千字
正文语种:
简体中文
1人买过
-
《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果，同时也是与海尔集团、青岛啤酒等多家企业深入合作的成果。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，结合《营销师国家职业标准》必备营销岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》分为十三章。主要内容包括：认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写体系上具有高度创新性，开篇设置“营销格言”、“知识目标”、“能力目标”以及“关键词”，篇中设置“导入案例”、“案例链接”、“知识窗”和“头脑风暴及应用”，篇后设置“专业知识测试”和“职业技能训练”两部分，后者又分为“营销意林”、“营销经典案例分析”和“营销技能综合训练”，篇末还设置了“营销人物榜”。全篇引用近三年国内外企业典型营销实战案例150余个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。 第一章认知市场营销
导入案例《泰囿》如何“逆袭”《一九四二》
第一节市场营销的基本内涵
第二节市场营销观念
第三节市场营销管理
第四节营销师职业资格认证
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第二章市场营销战略规划
导入案例如家：开创中国经济型酒店
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销战略规划过程
第三节市场营销战略管理
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第三章市场营销调研
导入案例中国互联网络发展状况统计
第一节市场营销调研的含义、类型与主要内容
第二节市场营销调研的程序与方法
第三节营销调查问卷及调研报告
第四节市场营销预测
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第四章市场营销环境分析与评价
导入案例镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境分析
第三节市场营销微观环境分析
第四节市场机会和环境威胁分析与评价
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第五章市场购买行为分析
导入案例像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一节消费者市场及购买行为分析
第二节组织市场及购买行为分析
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第六章目标市场营销战略决策
导入案例李宁品牌定位的困局
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第七章竞争性营销策略分析
导入案例E人E本：另类生存术
第一节行业竞争性分析
第二节行业竞争策略分析
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
……
第八章产品策略
第九章品牌与包装策略
第十章价格策略
第十一章分销渠道策略
第十二章促销策略
第十三章市场营销计划、组织与控制
参考文献
-
内容简介:
《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果，同时也是与海尔集团、青岛啤酒等多家企业深入合作的成果。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，结合《营销师国家职业标准》必备营销岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》分为十三章。主要内容包括：认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写体系上具有高度创新性，开篇设置“营销格言”、“知识目标”、“能力目标”以及“关键词”，篇中设置“导入案例”、“案例链接”、“知识窗”和“头脑风暴及应用”，篇后设置“专业知识测试”和“职业技能训练”两部分，后者又分为“营销意林”、“营销经典案例分析”和“营销技能综合训练”，篇末还设置了“营销人物榜”。全篇引用近三年国内外企业典型营销实战案例150余个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。
-
目录:
第一章认知市场营销
导入案例《泰囿》如何“逆袭”《一九四二》
第一节市场营销的基本内涵
第二节市场营销观念
第三节市场营销管理
第四节营销师职业资格认证
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第二章市场营销战略规划
导入案例如家：开创中国经济型酒店
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销战略规划过程
第三节市场营销战略管理
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第三章市场营销调研
导入案例中国互联网络发展状况统计
第一节市场营销调研的含义、类型与主要内容
第二节市场营销调研的程序与方法
第三节营销调查问卷及调研报告
第四节市场营销预测
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第四章市场营销环境分析与评价
导入案例镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境分析
第三节市场营销微观环境分析
第四节市场机会和环境威胁分析与评价
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第五章市场购买行为分析
导入案例像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一节消费者市场及购买行为分析
第二节组织市场及购买行为分析
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第六章目标市场营销战略决策
导入案例李宁品牌定位的困局
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
第七章竞争性营销策略分析
导入案例E人E本：另类生存术
第一节行业竞争性分析
第二节行业竞争策略分析
专业知识测试
职业技能训练
营销人物榜
……
第八章产品策略
第九章品牌与包装策略
第十章价格策略
第十一章分销渠道策略
第十二章促销策略
第十三章市场营销计划、组织与控制
参考文献
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货20小时
成功完成率83.29%
-
九品
北京市昌平区
平均发货22小时
成功完成率86.94%
-
全新
北京市丰台区
平均发货34小时
成功完成率85.98%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货11小时
成功完成率86.66%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货12小时
成功完成率92.65%
-
九五品
江苏省南京市
平均发货29小时
成功完成率85.13%
-
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率81.76%
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货27小时
成功完成率84.46%
-
九五品
-
九品
北京市海淀区
平均发货41小时
成功完成率93.14%
-
九五品
北京市顺义区
平均发货66小时
成功完成率54.55%
-
九五品
北京市顺义区
平均发货42小时
成功完成率47.37%
-
2014年 印刷
八五品
-
八五品
江苏省南京市
平均发货10小时
成功完成率93.19%
占位居中
