企业文化与CI策划（第五版）

作者: 张德吴剑平

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2019-11

版次: 5

ISBN: 9787302538073

定价: 59.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 292页

字数: 432千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书全面系统地阐述了企业文化理论，深入浅出地介绍了企业文化建设的规律、方法和技巧。书中指出了世界企业管理的发展趋势，阐明了从科学管理到文化管理的必然性，系统介绍了企业文化设计、实施、变革创新以及集团文化建设、跨文化管理等内容，并对企业形象战略、品牌战略、公共关系战略等进行了有机整合。　　本书总结了作者长期从事企业管理和企业文化理论研究、教学和指导企业实践所取得的主要成果。在前四版的基础上，这次再版做了进一步调整和大幅更新，以突出理论的系统性和前瞻性，增补了组织文化理论的主要流派、企业文化建设的中国特色、互联网和人工智能时代企业文化的发展趋势等内容，对于建设中国特色的企业文化具有重要的现实指导作用。　　本书适合企业家和各级管理人员阅读，同时也可以作为工商管理、公共管理专业的研究生和本科生教材，还可供管理学者、公务员以及对企业管理感兴趣的人士作为参考。姓名张德性别男出生年月 1941年8月

清华大学经济管理学院人力资源与组织行为系原主任、教授、博士生导师。主要科研方向为组织文化、人力资源开发与管理、组织行为学、企业管理合理化。已在报刊上发表论文233篇，出版著作25本，其代表作为《从科学管理到文化管理》、《中国企业文化——现在与未来》、《组织行为学》、《人力资源开发与管理》、《现代管理学》、《组织文化建设》、《和谐管理》等。主持和参加过五项国家自然科学基金项目、五项国家社会科学基金项目。他提出的经验管理、科学管理、文化管理“管理模式的三阶段”理论，在企业界和学术界得到广泛的认同。他注重将理论研究与应用研究相结合，已为57家企业进行管理咨询。先后被聘为中国企业文化研究会常务理事、学术委员会委员，北京企业文化建设协会副会长、特邀研究员，中国人才研究会常务理事，中国劳动学会常务理事、学术委员会委员，中国人力资源开发研究会常务理事，美国人力资源开发学会会员。2004年荣获亚太人力资源研究协会、香港人力资源管理学会、中华人力资源管理协会及《财智》杂志（中国）联合评选的“2004年中国杰出人力资源教育精英奖”。　

　　

第一章  走进文化管理时代 1

　　第一节  世界企业文化热 1

　　第二节  从科学管理到文化管理——管理的软化趋势 11

　　第三节  文化管理的特点和标志 16

第二章  市场经济与文化竞争力 21

　　第一节  什么是企业文化 21

　　第二节  优秀企业的文化制胜之道 33

　　第三节  企业文化与核心竞争力 39

　　第四节  文化竞争力的理性思考 46

第三章  企业文化建设 51

　　第一节  企业文化建设步骤 51

　　第二节  企业文化测量 54

　　第三节  企业文化建设的组织保证 63

　　第四节  企业文化建设的辩证关系 68

第四章  企业文化设计 72

　　第一节  设计原则与方法 72

　　第二节  企业理念要素设计 78

　　第三节  企业制度行为体系设计 92

　　第四节  企业符号物质层设计 103

第五章  企业文化实施 114

　　第一节  企业文化实施的五要素 114

　　第二节  难点：企业价值观的群体化 120

　　第三节  热点：企业文化“落地”之法 126

　　第四节  企业文化实施的心理机制 135

第六章  企业文化变革 140

　　第一节  企业兴衰与文化变革 140

　　第二节  企业文化变革的时机和动力 147

　　第三节  企业文化变革的内容和原则 151

　　第四节  企业文化变革的四要素 155

　　第五节  企业文化变革的步骤 157

　　第六节  中国企业文化变革与创新 159

第七章  企业集团文化整合 166

　　第一节  企业集团内部亚文化剖析 166

　　第二节  企业集团文化整合的内容 170

　　第三节  企业集团文化整合步骤 174

　　第四节  企业集团文化整合方法 177

　　第五节  企业集团文化整合的艺术 180

第八章  跨文化管理 184

　　第一节  文化差异与冲突 184

　　第二节  跨文化管理的内涵和模式 188

　　第三节  文化融合与风险规避 191

　　第四节  提高企业的文化适应性 195

　　第五节  不同国家和地区的企业文化特色 197

　　第六节  中国企业跨国经营与文化融合 206

第九章  企业形象与品牌战略 216

　　第一节  企业形象战略 216

　　第二节  企业公共关系战略 222

　　第三节  企业品牌战略 233

　　第四节  中国企业品牌战略实践 236

　　第五节  中国品牌——从“中国制造”到“中国创造” 242

第十章  中国特色的企业文化建设 248

　　第一节  红色文化——以人为本 248

　　第二节  蓝色文化——科技创新 253

　　第三节  绿色文化——社会责任 260

　　第四节  橙色文化——和谐共赢 265

参考文献 273
内容简介:
本书全面系统地阐述了企业文化理论，深入浅出地介绍了企业文化建设的规律、方法和技巧。书中指出了世界企业管理的发展趋势，阐明了从科学管理到文化管理的必然性，系统介绍了企业文化设计、实施、变革创新以及集团文化建设、跨文化管理等内容，并对企业形象战略、品牌战略、公共关系战略等进行了有机整合。　　本书总结了作者长期从事企业管理和企业文化理论研究、教学和指导企业实践所取得的主要成果。在前四版的基础上，这次再版做了进一步调整和大幅更新，以突出理论的系统性和前瞻性，增补了组织文化理论的主要流派、企业文化建设的中国特色、互联网和人工智能时代企业文化的发展趋势等内容，对于建设中国特色的企业文化具有重要的现实指导作用。　　本书适合企业家和各级管理人员阅读，同时也可以作为工商管理、公共管理专业的研究生和本科生教材，还可供管理学者、公务员以及对企业管理感兴趣的人士作为参考。
作者简介:
姓名张德性别男出生年月 1941年8月

清华大学经济管理学院人力资源与组织行为系原主任、教授、博士生导师。主要科研方向为组织文化、人力资源开发与管理、组织行为学、企业管理合理化。已在报刊上发表论文233篇，出版著作25本，其代表作为《从科学管理到文化管理》、《中国企业文化——现在与未来》、《组织行为学》、《人力资源开发与管理》、《现代管理学》、《组织文化建设》、《和谐管理》等。主持和参加过五项国家自然科学基金项目、五项国家社会科学基金项目。他提出的经验管理、科学管理、文化管理“管理模式的三阶段”理论，在企业界和学术界得到广泛的认同。他注重将理论研究与应用研究相结合，已为57家企业进行管理咨询。先后被聘为中国企业文化研究会常务理事、学术委员会委员，北京企业文化建设协会副会长、特邀研究员，中国人才研究会常务理事，中国劳动学会常务理事、学术委员会委员，中国人力资源开发研究会常务理事，美国人力资源开发学会会员。2004年荣获亚太人力资源研究协会、香港人力资源管理学会、中华人力资源管理协会及《财智》杂志（中国）联合评选的“2004年中国杰出人力资源教育精英奖”。
目录:
　

　　

第一章  走进文化管理时代 1

　　第一节  世界企业文化热 1

　　第二节  从科学管理到文化管理——管理的软化趋势 11

　　第三节  文化管理的特点和标志 16

第二章  市场经济与文化竞争力 21

　　第一节  什么是企业文化 21

　　第二节  优秀企业的文化制胜之道 33

　　第三节  企业文化与核心竞争力 39

　　第四节  文化竞争力的理性思考 46

第三章  企业文化建设 51

　　第一节  企业文化建设步骤 51

　　第二节  企业文化测量 54

　　第三节  企业文化建设的组织保证 63

　　第四节  企业文化建设的辩证关系 68

第四章  企业文化设计 72

　　第一节  设计原则与方法 72

　　第二节  企业理念要素设计 78

　　第三节  企业制度行为体系设计 92

　　第四节  企业符号物质层设计 103

第五章  企业文化实施 114

　　第一节  企业文化实施的五要素 114

　　第二节  难点：企业价值观的群体化 120

　　第三节  热点：企业文化“落地”之法 126

　　第四节  企业文化实施的心理机制 135

第六章  企业文化变革 140

　　第一节  企业兴衰与文化变革 140

　　第二节  企业文化变革的时机和动力 147

　　第三节  企业文化变革的内容和原则 151

　　第四节  企业文化变革的四要素 155

　　第五节  企业文化变革的步骤 157

　　第六节  中国企业文化变革与创新 159

第七章  企业集团文化整合 166

　　第一节  企业集团内部亚文化剖析 166

　　第二节  企业集团文化整合的内容 170

　　第三节  企业集团文化整合步骤 174

　　第四节  企业集团文化整合方法 177

　　第五节  企业集团文化整合的艺术 180

第八章  跨文化管理 184

　　第一节  文化差异与冲突 184

　　第二节  跨文化管理的内涵和模式 188

　　第三节  文化融合与风险规避 191

　　第四节  提高企业的文化适应性 195

　　第五节  不同国家和地区的企业文化特色 197

　　第六节  中国企业跨国经营与文化融合 206

第九章  企业形象与品牌战略 216

　　第一节  企业形象战略 216

　　第二节  企业公共关系战略 222

　　第三节  企业品牌战略 233

　　第四节  中国企业品牌战略实践 236

　　第五节  中国品牌——从“中国制造”到“中国创造” 242

第十章  中国特色的企业文化建设 248

　　第一节  红色文化——以人为本 248

　　第二节  蓝色文化——科技创新 253

　　第三节  绿色文化——社会责任 260

　　第四节  橙色文化——和谐共赢 265

参考文献 273