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APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户

作者: 胡保坤著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-11

版次: 1

ISBN: 9787115401465

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 248页

字数: 305千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

19 张插图图片

174人买过

　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》通过图文结合的方式，详细讲解了10种APP营销方式、13种APP线上线下推广渠道、50多个APP营销案例，帮助读者全面系统地梳理了APP运营推广的方法。让您一书在手，即可彻底读懂、玩透APP，成为APP营销的高手！
　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》结构清晰、实战性强，适合于从事APP运营与推广的企业或个人使用，也可以作为APP相关营销公司的培训教材。　　胡保坤，博士，知名移动互联网专家，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网模式研究，参与了数十款APP的研发和运营，包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等，对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究，积累了大量的运营案例，现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课，深受好评。编写了畅销书《APP营销实战：抢占移动互联网入口》。
　　主要荣誉2012年中国地理信息协会“车联网应用”单项奖；2011年浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”；2011年赛伯乐创业大赛二等奖；2010年获中国科技创业大赛三等奖；2010年美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。
第1 章 APP 运营：移动互联网时代的推广革命
1．1　APP 营销时代来临／ 2
1．1．1　生活中离不开APP ／ 2
1．1．2　APP—火爆的营销工具／ 4
1．1．3　APP 营销的发展趋势／ 7
1．2　移动互联网下的APP 运营／ 9
1．2．1　什么是APP 运营／ 9
1．2．2　APP 运营的关键是活动策划／ 10
1．2．3　APP 产品运营的4 个阶段／ 12
1．2．4　如何精细化APP 运营／ 13
1．3　APP 运营推广技巧／ 15
1．3．1　全面分析各类APP 用户／ 15
1．3．2　不可不知的免费推广平台／ 17
1．3．3　把免费渠道的效果做到100% ／ 21
1．3．4　付费推广的投放策略／ 24
1．3．5　APP 推广的10 大难题／ 25
第2 章软件设计：APP营销的用户体验革命
2．1　设计出让用户喜欢的APP ／ 30
2．1．1　了解用户，确定APP 设计方向／ 30
2．1．2　APP 登录界面设计／ 31
2．1．3　APP 性能设计／ 36
2．1．4　细节让APP 锦上添花／ 37
2．2　社交类APP ／ 39
2．2．1　课程格子：小课表，大格局／ 39
2．2．2　碰碰：生动有趣的交友设计／ 41
2．3　生活类APP ／ 44
2．3．1　瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确／ 44
2．3．2　墨迹天气：酷炫又不失简洁方便／ 46
2．4　新闻阅读类APP ／ 47
2．4．1　360 新闻：清爽空间获取关键信息／ 48
2．4．2　百阅：传统真实的读书空间／ 49
2．5　娱乐休闲类APP ／ 52
2．5．1　美拍：省心的设计让DIY 更享受／ 52
2．5．2　百思不得姐：最大的娱乐创意社区／ 55
2．6　地图导航类APP ／ 57
2．6．1　百度手机地图：强大的手机地图专家／ 57
2．6．2　高德地图：全新的数字内容导航产品／ 61
第3 章推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
3．1　线上推广渠道／ 64
3．1．1　移动广告平台／ 64
3．1．2　插屏广告推广／ 65
3．1．3　第三方商店／ 66
3．1．4　软件捆绑／ 69
3．1．5　积分墙推广／ 70
3．2　线下推广渠道／ 71
3．2．1　手机厂商推广／ 71
3．2．2　运营商渠道推广／ 72
3．2．3　刷机／ 73
3．3　新媒体推广渠道／ 74
3．3．1　品牌推广／ 74
3．3．2　论坛、贴吧等／ 76
3．3．3　互推／ 77
3．3．4　搜索引擎推广／ 78
3．3．5　视频推广／ 83
第4 章留住用户：增强用户黏性，引爆流量
4．1　内容为王：留下用户的强心针／ 88
4．1．1　什么是内容营销／ 88
4．1．2　APP 内容营销的开展形式／ 90
4．1．3　用APP 内容提高用户留存率／ 91
4．1．4　用APP 内容增强用户黏性／ 93
4．2　奖励机制：留住用户的诱饵／ 94
4．2．1　积分／ 95
4．2．2　签到／ 96
4．2．3　任务／ 99
4．3　互动体验：让用户心甘情愿留下／ 102
4．3．1　吸引用户参与互动／ 102
4．3．2　抓住用户痛点／ 108
4．3．3　带来互动体验／ 111
4．3．4　唱吧：立体化的运营模式／ 113
4．3．5　Nike+Running：贴心服务用户／ 118
第5 章品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
5．1　品牌APP 设计理念／ 122
5．1．1　定位精准／ 122
5．1．2　嵌入O2O ／ 123
5．1．3　嵌入LBS ／ 125
5．1．4　拒绝“僵尸”APP ／ 127
5．2　品牌APP 营销的创意路径／ 129
5．2．1　美妆APP：化妆天才创新体验／ 129
5．2．2　丰田APP：游戏提升服务品质／ 130
5．2．3　备孕APP：黏住年轻妈妈的心／ 132
第6 章网络营销：APP网络推广经典战术解析
6．1　认识APP 网络营销／ 136
6．1．1　什么是网络营销／ 136
6．1．2　网络营销的环境与趋势／ 138
6．1．3　网络营销时代的机遇与挑战／ 138
6．2　APP 网络营销高招／ 139
6．2．1　饥饿营销／ 139
6．2．2　借力营销／ 141
6．3　APP 网络营销案例／ 141
6．3．1　百思买：产品与APP 营销同步进行／ 141
6．3．2　CHOCK 奖APP：跨界互动体验／ 142
6．3．3　Buffer Busters：借力创意进行营销／ 144
6．3．4　来往：不断制造营销新话题／ 146
第7 章微博推广：以“微”力改变市场地位
7．1　微博营销：微时代营销大革命／ 150
7．1．1　什么是微博营销／ 150
7．1．2　微博营销的特点／ 150
7．1．3　微博营销的常用工具／ 152
7．2　微博营销的核心运作要点／ 153
7．2．1　打造企业微博形象／ 153
7．2．2　树立企业公关形象／ 156
7．2．3　借势热点事件／ 156
7．2．4　如何构建微博营销团队／ 157
7．3　微博营销连环战术／ 157
7．3．1　潜移默化：社会化互动与参与／ 157
7．3．2　账号矩阵：建立链式传播系统／ 158
7．3．3　广开视听：客户需求探索与服务／ 159
7．3．4　先声夺人：舆论引导与监控／ 159
7．3．5　公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中／ 160
第8 章微信推广：如何从大流量中进行分流
8．1　微信流量分流工具／ 164
8．1．1　微信—移动互联网的神秘武器／ 164
8．1．2　朋友圈中的营销秘密／ 165
8．1．3　微信公众号的申请和开通／ 166
8．1．4　微信公众平台的基本操作／ 169
8．2　流量分流：大河涨水小河满／ 170
8．2．1　抓住用户眼球／ 170
8．2．2　朋友圈：大流量中分得一杯羹／ 172
8．2．3　公众平台：又一大流量渠道／ 173
8．2．4　微信公众账号运营的8 大准则／ 174
8．3　微信营销推广案例／ 176
8．3．1　海底捞微信公众平台营销试水／ 176
8．3．2　柚子舍用互动带动营销／ 178
8．3．3　对爱：微信公众平台上的“红娘”／ 180
第9 章口碑营销：通过高品质实现用户品位
9．1　口碑营销的独特优势／ 185
9．1．1　什么是口碑营销／ 185
9．1．2　口碑营销的APP 推广的基础／ 186
9．1．3　口碑营销的步骤／ 187
9．1．4　如何引发口碑效应／ 189
9．2　APP 口碑营销案例／ 191
9．2．1　美团：口碑营销在巧不在多／ 191
9．2．2　星巴克闹钟：从早晨开始营销／ 193
9．2．3　凡客闹钟：互动带动口碑传播／ 194
第10章事件营销：抛出话题，激发用户参与
10．1　事件营销—引爆流行的营销／ 197
10．1．1　事件营销，创意为魂／ 197
10．1．2　引爆APP 流量需要事件营销／ 199
10．1．3　让品牌APP 成为热点话题／ 200
10．2　APP 事件营销案例／ 202
10．2．1　美柚：紧扣热点话题的事件营销／ 202
10．2．2　滴滴打车：没事也要找点事做营销／ 205
第11章数据分析：精准投放让流量变现
11．1　大数据营销，让定位更精准／ 209
11．1．1　移动互联网时代的大数据／ 209
11．1．2　移动大数据营销的价值／ 211
11．1．3　大数据让APP 运营更精准／ 212
11．2　APP 平台的盈利模式／ 213
11．2．1　广告投放／ 213
11．2．2　精准推荐／ 214
11．2．3　流量变现／ 215
11．3　LBS：APP 精准营销利器／ 216
11．3．1　什么是LBS 位置精准定位／ 216
11．3．2　LBS+大数据：强强联手／ 217
11．4　大数据APP 推广营销案例／ 217
11．4．1　好友美食：大数据为你找餐馆／ 218
11．4．2　实惠APP：构建社区O2O 精准营销平台／ 219
11．4．3　安居客：大数据基因显露／ 221
第12章案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
12．1　VIVA 畅读：原创颠覆杂志市场／ 225
12．2　杜蕾斯手机APP：Durex Baby ／ 229
12．3　微博相机：10 天突破百万用户的秘诀／ 231
12．4　脸萌：用数据分析来提升用户体验／ 234
12．5　潮州玩家：将内容为王做到极致／ 238
12．6　野蛮Uber：方便是唯一的目的／ 243
内容简介:
　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》通过图文结合的方式，详细讲解了10种APP营销方式、13种APP线上线下推广渠道、50多个APP营销案例，帮助读者全面系统地梳理了APP运营推广的方法。让您一书在手，即可彻底读懂、玩透APP，成为APP营销的高手！
　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
　　《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》结构清晰、实战性强，适合于从事APP运营与推广的企业或个人使用，也可以作为APP相关营销公司的培训教材。
作者简介:
　　胡保坤，博士，知名移动互联网专家，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网模式研究，参与了数十款APP的研发和运营，包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等，对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究，积累了大量的运营案例，现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课，深受好评。编写了畅销书《APP营销实战：抢占移动互联网入口》。
　　主要荣誉2012年中国地理信息协会“车联网应用”单项奖；2011年浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”；2011年赛伯乐创业大赛二等奖；2010年获中国科技创业大赛三等奖；2010年美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。
目录:
第1 章 APP 运营：移动互联网时代的推广革命
1．1　APP 营销时代来临／ 2
1．1．1　生活中离不开APP ／ 2
1．1．2　APP—火爆的营销工具／ 4
1．1．3　APP 营销的发展趋势／ 7
1．2　移动互联网下的APP 运营／ 9
1．2．1　什么是APP 运营／ 9
1．2．2　APP 运营的关键是活动策划／ 10
1．2．3　APP 产品运营的4 个阶段／ 12
1．2．4　如何精细化APP 运营／ 13
1．3　APP 运营推广技巧／ 15
1．3．1　全面分析各类APP 用户／ 15
1．3．2　不可不知的免费推广平台／ 17
1．3．3　把免费渠道的效果做到100% ／ 21
1．3．4　付费推广的投放策略／ 24
1．3．5　APP 推广的10 大难题／ 25
第2 章软件设计：APP营销的用户体验革命
2．1　设计出让用户喜欢的APP ／ 30
2．1．1　了解用户，确定APP 设计方向／ 30
2．1．2　APP 登录界面设计／ 31
2．1．3　APP 性能设计／ 36
2．1．4　细节让APP 锦上添花／ 37
2．2　社交类APP ／ 39
2．2．1　课程格子：小课表，大格局／ 39
2．2．2　碰碰：生动有趣的交友设计／ 41
2．3　生活类APP ／ 44
2．3．1　瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确／ 44
2．3．2　墨迹天气：酷炫又不失简洁方便／ 46
2．4　新闻阅读类APP ／ 47
2．4．1　360 新闻：清爽空间获取关键信息／ 48
2．4．2　百阅：传统真实的读书空间／ 49
2．5　娱乐休闲类APP ／ 52
2．5．1　美拍：省心的设计让DIY 更享受／ 52
2．5．2　百思不得姐：最大的娱乐创意社区／ 55
2．6　地图导航类APP ／ 57
2．6．1　百度手机地图：强大的手机地图专家／ 57
2．6．2　高德地图：全新的数字内容导航产品／ 61
第3 章推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
3．1　线上推广渠道／ 64
3．1．1　移动广告平台／ 64
3．1．2　插屏广告推广／ 65
3．1．3　第三方商店／ 66
3．1．4　软件捆绑／ 69
3．1．5　积分墙推广／ 70
3．2　线下推广渠道／ 71
3．2．1　手机厂商推广／ 71
3．2．2　运营商渠道推广／ 72
3．2．3　刷机／ 73
3．3　新媒体推广渠道／ 74
3．3．1　品牌推广／ 74
3．3．2　论坛、贴吧等／ 76
3．3．3　互推／ 77
3．3．4　搜索引擎推广／ 78
3．3．5　视频推广／ 83
第4 章留住用户：增强用户黏性，引爆流量
4．1　内容为王：留下用户的强心针／ 88
4．1．1　什么是内容营销／ 88
4．1．2　APP 内容营销的开展形式／ 90
4．1．3　用APP 内容提高用户留存率／ 91
4．1．4　用APP 内容增强用户黏性／ 93
4．2　奖励机制：留住用户的诱饵／ 94
4．2．1　积分／ 95
4．2．2　签到／ 96
4．2．3　任务／ 99
4．3　互动体验：让用户心甘情愿留下／ 102
4．3．1　吸引用户参与互动／ 102
4．3．2　抓住用户痛点／ 108
4．3．3　带来互动体验／ 111
4．3．4　唱吧：立体化的运营模式／ 113
4．3．5　Nike+Running：贴心服务用户／ 118
第5 章品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
5．1　品牌APP 设计理念／ 122
5．1．1　定位精准／ 122
5．1．2　嵌入O2O ／ 123
5．1．3　嵌入LBS ／ 125
5．1．4　拒绝“僵尸”APP ／ 127
5．2　品牌APP 营销的创意路径／ 129
5．2．1　美妆APP：化妆天才创新体验／ 129
5．2．2　丰田APP：游戏提升服务品质／ 130
5．2．3　备孕APP：黏住年轻妈妈的心／ 132
第6 章网络营销：APP网络推广经典战术解析
6．1　认识APP 网络营销／ 136
6．1．1　什么是网络营销／ 136
6．1．2　网络营销的环境与趋势／ 138
6．1．3　网络营销时代的机遇与挑战／ 138
6．2　APP 网络营销高招／ 139
6．2．1　饥饿营销／ 139
6．2．2　借力营销／ 141
6．3　APP 网络营销案例／ 141
6．3．1　百思买：产品与APP 营销同步进行／ 141
6．3．2　CHOCK 奖APP：跨界互动体验／ 142
6．3．3　Buffer Busters：借力创意进行营销／ 144
6．3．4　来往：不断制造营销新话题／ 146
第7 章微博推广：以“微”力改变市场地位
7．1　微博营销：微时代营销大革命／ 150
7．1．1　什么是微博营销／ 150
7．1．2　微博营销的特点／ 150
7．1．3　微博营销的常用工具／ 152
7．2　微博营销的核心运作要点／ 153
7．2．1　打造企业微博形象／ 153
7．2．2　树立企业公关形象／ 156
7．2．3　借势热点事件／ 156
7．2．4　如何构建微博营销团队／ 157
7．3　微博营销连环战术／ 157
7．3．1　潜移默化：社会化互动与参与／ 157
7．3．2　账号矩阵：建立链式传播系统／ 158
7．3．3　广开视听：客户需求探索与服务／ 159
7．3．4　先声夺人：舆论引导与监控／ 159
7．3．5　公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中／ 160
第8 章微信推广：如何从大流量中进行分流
8．1　微信流量分流工具／ 164
8．1．1　微信—移动互联网的神秘武器／ 164
8．1．2　朋友圈中的营销秘密／ 165
8．1．3　微信公众号的申请和开通／ 166
8．1．4　微信公众平台的基本操作／ 169
8．2　流量分流：大河涨水小河满／ 170
8．2．1　抓住用户眼球／ 170
8．2．2　朋友圈：大流量中分得一杯羹／ 172
8．2．3　公众平台：又一大流量渠道／ 173
8．2．4　微信公众账号运营的8 大准则／ 174
8．3　微信营销推广案例／ 176
8．3．1　海底捞微信公众平台营销试水／ 176
8．3．2　柚子舍用互动带动营销／ 178
8．3．3　对爱：微信公众平台上的“红娘”／ 180
第9 章口碑营销：通过高品质实现用户品位
9．1　口碑营销的独特优势／ 185
9．1．1　什么是口碑营销／ 185
9．1．2　口碑营销的APP 推广的基础／ 186
9．1．3　口碑营销的步骤／ 187
9．1．4　如何引发口碑效应／ 189
9．2　APP 口碑营销案例／ 191
9．2．1　美团：口碑营销在巧不在多／ 191
9．2．2　星巴克闹钟：从早晨开始营销／ 193
9．2．3　凡客闹钟：互动带动口碑传播／ 194
第10章事件营销：抛出话题，激发用户参与
10．1　事件营销—引爆流行的营销／ 197
10．1．1　事件营销，创意为魂／ 197
10．1．2　引爆APP 流量需要事件营销／ 199
10．1．3　让品牌APP 成为热点话题／ 200
10．2　APP 事件营销案例／ 202
10．2．1　美柚：紧扣热点话题的事件营销／ 202
10．2．2　滴滴打车：没事也要找点事做营销／ 205
第11章数据分析：精准投放让流量变现
11．1　大数据营销，让定位更精准／ 209
11．1．1　移动互联网时代的大数据／ 209
11．1．2　移动大数据营销的价值／ 211
11．1．3　大数据让APP 运营更精准／ 212
11．2　APP 平台的盈利模式／ 213
11．2．1　广告投放／ 213
11．2．2　精准推荐／ 214
11．2．3　流量变现／ 215
11．3　LBS：APP 精准营销利器／ 216
11．3．1　什么是LBS 位置精准定位／ 216
11．3．2　LBS+大数据：强强联手／ 217
11．4　大数据APP 推广营销案例／ 217
11．4．1　好友美食：大数据为你找餐馆／ 218
11．4．2　实惠APP：构建社区O2O 精准营销平台／ 219
11．4．3　安居客：大数据基因显露／ 221
第12章案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
12．1　VIVA 畅读：原创颠覆杂志市场／ 225
12．2　杜蕾斯手机APP：Durex Baby ／ 229
12．3　微博相机：10 天突破百万用户的秘诀／ 231
12．4　脸萌：用数据分析来提升用户体验／ 234
12．5　潮州玩家：将内容为王做到极致／ 238
12．6　野蛮Uber：方便是唯一的目的／ 243

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