品牌传播研究

品牌传播研究
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作者:
2015-07
版次: 1
ISBN: 9787516410905
定价: 39.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 纯质纸
页数: 236页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   《品牌传播研究》归纳了品牌传播方面的重要观点,详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果,以及品牌购买的行为指标等内容,把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系,为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高,致力于为中国品牌走向世界提供思路,内容综合性强,操作性好,市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见,弥补了市场空白。
      罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授,品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作,主持北京市精品课程1门,主编北京市精品教材2部,获省部级奖励5项。在企业工作多年,曾任盖洛普(中国)公司技术分析师5年,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
    第一章 品牌内涵
    第一节 品牌是什么
    第二节 研究品牌的两条路线
    第二章 品牌价值
    第一节 产品与品牌
    第二节 消费者与品牌
    第三节 品牌排行榜
    第三章 品牌认知
    第一节 品牌认知的学术研究
    第二节 品牌认知的影响因素
    第四章 品牌形象模型
    第一节 品牌形象的解释
    第二节 品牌形象的商用模型
    第三节 品牌形象的维度与特性
    第五章 品牌传播策划
    第一节 品牌传播流程
    第二节 产品形象策划
    第三节 企业形象策划
    第四节 品牌形象代言人
    第五节 品牌传播主题与创意
    第六节 品牌形象国际传播
    第七节 品牌传播要避免的问题
    第六章 品牌传播媒介
    第一节 传播媒介与渠道
    第二节 传播媒介策划
    第七章 品牌传播效果
    第一节 品牌传播效果指标
    第二节 品牌传播效果研究
    第八章 品牌购买
    第一节 品牌购买的动机
    第二节 品牌购买的行为分析
    第三节 品牌忠诚度
    附录 品牌传播职位招聘信息
    参考文献
  • 内容简介:
      《品牌传播研究》归纳了品牌传播方面的重要观点,详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果,以及品牌购买的行为指标等内容,把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系,为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高,致力于为中国品牌走向世界提供思路,内容综合性强,操作性好,市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见,弥补了市场空白。
  • 作者简介:
      罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授,品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作,主持北京市精品课程1门,主编北京市精品教材2部,获省部级奖励5项。在企业工作多年,曾任盖洛普(中国)公司技术分析师5年,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
  • 目录:
    第一章 品牌内涵
    第一节 品牌是什么
    第二节 研究品牌的两条路线
    第二章 品牌价值
    第一节 产品与品牌
    第二节 消费者与品牌
    第三节 品牌排行榜
    第三章 品牌认知
    第一节 品牌认知的学术研究
    第二节 品牌认知的影响因素
    第四章 品牌形象模型
    第一节 品牌形象的解释
    第二节 品牌形象的商用模型
    第三节 品牌形象的维度与特性
    第五章 品牌传播策划
    第一节 品牌传播流程
    第二节 产品形象策划
    第三节 企业形象策划
    第四节 品牌形象代言人
    第五节 品牌传播主题与创意
    第六节 品牌形象国际传播
    第七节 品牌传播要避免的问题
    第六章 品牌传播媒介
    第一节 传播媒介与渠道
    第二节 传播媒介策划
    第七章 品牌传播效果
    第一节 品牌传播效果指标
    第二节 品牌传播效果研究
    第八章 品牌购买
    第一节 品牌购买的动机
    第二节 品牌购买的行为分析
    第三节 品牌忠诚度
    附录 品牌传播职位招聘信息
    参考文献
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