孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）

工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] （William M.Pride） 著 , （O.C.Ferrell） 著 , 译
出版社: 清华大学出版社
2012-05
版次: 15
ISBN: 9787302275855
定价: 78.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 791页
字数: 1154千字
正文语种: 简体中文
丛书: 工商管理经典译丛
分类: 管理
10人买过
  • 《工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）》的教学内容进行了修订和全面更新，并配上了生动的案例、各种学习工具和资源。这样，学生们在使用本教材时，就可以获得真实营销环境所带来的生动感受。为了体现出现代商业色彩，本教材将“绿色营销”这一主题贯穿教材始终，旨在说明绿色营销不仅有益于环境，还可以帮助营销者获得竞争优势。同时，新版教材也展示了环保压力如何开始影响市场营销战略。
    《工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）》适合普通高校经济管理类专业学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅 第一部分营销战略与顾客关系
    第一章战略营销概要
    营销的定义
    营销涉及产品、分销、促销和价格
    理解营销观念
    管理顾客关系
    价值驱动营销
    营销管理
    营销在全球经济中的重要性
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第二章营销战略的规划、实施与控制
    理解战略规划过程
    评估组织资源和机会
    建立组织使命和目标
    建立公司战略、业务单位战略及营销战略
    制订营销计划
    营销战略的实施
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第二部分环境力量与社会和道德责任
    第三章营销环境
    对营销环境的考察与响应
    竞争力量
    经济力量
    政治力量
    法律与法规的力量
    技术力量
    社会文化力量
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第四章营销中的社会责任和道德
    社会责任的性质
    营销伦理
    执行伦理和法律合规程序
    在战略计划中整合社会责任与伦理
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第三部分信息、技术的使用与目标市场分析
    第五章营销调研与信息系统
    营销调研的重要性
    营销调研的过程
    收集数据
    运用技术改善营销信息的收集与分析
    营销调研中的问题
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第六章目标市场：细分、评估与定位
    什么是市场
    目标市场选择过程
    第一步确定合适的目标市场战略
    第二步确定使用哪些细分变量
    第三步建立细分市场的轮廓
    第四步评估相关细分市场
    第五步选择细分市场
    产品定位与重新定位
    销售预测
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第四部分消费者行为
    第七章消费者购买行为
    消费者的介入程度与消费者解决问题的方式
    消费者购买决策过程
    购买决策过程中的情景影响
    购买决策过程中的心理影响
    购买决策过程中的社会影响
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第八章企业市场与采购行为
    企业市场
    针对企业营销需要注意六个方面的问题
    企业产品的需求
    企业采购决策
    企业采购决策过程的阶段
    产业分类体系的使用
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第九章进入全球市场
    国际营销战略的特性
    影响国际市场的环境力量
    地区贸易联盟、市场与协定
    进入国际市场的模式
    适合国际营销的组织结构
    国际营销组合的定制化与全球化
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第五部分产品决策
    第十章产品观念
    什么是产品？
    产品分类
    产品线和产品组合
    产品生命周期与营销战略
    产品采用过程
    为什么一些产品失败了而另一些产品却成功了？
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十一章开发与管理产品
    管理现有产品
    开发新产品从质量、设计和支持服务入手实现产品差异化
    产品剔除
    构建适于开发与管理产品的组织结构
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十二章品牌与包装
    品牌设计
    品牌忠诚度
    品牌资产
    品牌类型
    品牌名称的选择
    品牌策略
    联合品牌
    包装
    标签
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十三章服务营销
    服务的性质及其重要性
    服务的特点
    服务营销组合的开发与管理
    服务质量
    非营利性营销
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第六部分分销决策
    第十四章营销渠道与供应链管理
    供应链及其管理
    营销渠道在供应链中的作用
    市场覆盖密度
    营销渠道中的战略问题
    供应链管理中的实物分销问题
    渠道管理中的法律问题
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十五章零售、直接营销和批发
    零售
    零售商的主要类型
    零售业中的战略问题
    直接营销和直销
    特许经营
    批发
    批发商的类型
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第七部分促销决策
    第十六章整合营销传播
    整合营销传播的性质
    促销与传播过程
    促销的作用和目标
    促销组合
    选择促销组合要素
    日益重要的口碑传播
    植入式广告促销
    促销受到的批评及对批评的回应
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十七章广告与公共关系
    广告的性质与类型
    广告活动开发
    谁来开展广告活动？
    公共关系
    公共关系工具
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十八章人员推销和促销
    人员推销的性质
    人员推销的过程
    销售人员类型
    新型推销
    管理销售队伍
    销售促进的性质
    针对消费者的销售促进手段
    针对中间商和销售人员的销售促进手段
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第八部分定价决策
    第十九章定价观念
    价格的本质
    价格与非价格竞争
    需求分析
    分析需求、成本和利润之间的关系
    影响定价决策的因素
    企业市场的定价
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第二十章制定价格
    制定定价目标
    评估目标市场对价格的看法
    评估竞争者的价格
    选择基本的定价方法
    选择定价策略
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    附录A营销职业
    工作职业的变化
    职业选择是重要的人生选择
    求职活动
    计划和准备
    简历
    营销职业的类型
    附录B营销中的财务分析
    损益表
    价格计算
    讨论和复习题
    附录C营销计划实例
    四达软件公司营销计划
    参考文献
    译后记
  • 内容简介:
    《工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）》的教学内容进行了修订和全面更新，并配上了生动的案例、各种学习工具和资源。这样，学生们在使用本教材时，就可以获得真实营销环境所带来的生动感受。为了体现出现代商业色彩，本教材将“绿色营销”这一主题贯穿教材始终，旨在说明绿色营销不仅有益于环境，还可以帮助营销者获得竞争优势。同时，新版教材也展示了环保压力如何开始影响市场营销战略。
    《工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）》适合普通高校经济管理类专业学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅
  • 目录:
    第一部分营销战略与顾客关系
    第一章战略营销概要
    营销的定义
    营销涉及产品、分销、促销和价格
    理解营销观念
    管理顾客关系
    价值驱动营销
    营销管理
    营销在全球经济中的重要性
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第二章营销战略的规划、实施与控制
    理解战略规划过程
    评估组织资源和机会
    建立组织使命和目标
    建立公司战略、业务单位战略及营销战略
    制订营销计划
    营销战略的实施
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第二部分环境力量与社会和道德责任
    第三章营销环境
    对营销环境的考察与响应
    竞争力量
    经济力量
    政治力量
    法律与法规的力量
    技术力量
    社会文化力量
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第四章营销中的社会责任和道德
    社会责任的性质
    营销伦理
    执行伦理和法律合规程序
    在战略计划中整合社会责任与伦理
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第三部分信息、技术的使用与目标市场分析
    第五章营销调研与信息系统
    营销调研的重要性
    营销调研的过程
    收集数据
    运用技术改善营销信息的收集与分析
    营销调研中的问题
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第六章目标市场：细分、评估与定位
    什么是市场
    目标市场选择过程
    第一步确定合适的目标市场战略
    第二步确定使用哪些细分变量
    第三步建立细分市场的轮廓
    第四步评估相关细分市场
    第五步选择细分市场
    产品定位与重新定位
    销售预测
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第四部分消费者行为
    第七章消费者购买行为
    消费者的介入程度与消费者解决问题的方式
    消费者购买决策过程
    购买决策过程中的情景影响
    购买决策过程中的心理影响
    购买决策过程中的社会影响
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第八章企业市场与采购行为
    企业市场
    针对企业营销需要注意六个方面的问题
    企业产品的需求
    企业采购决策
    企业采购决策过程的阶段
    产业分类体系的使用
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第九章进入全球市场
    国际营销战略的特性
    影响国际市场的环境力量
    地区贸易联盟、市场与协定
    进入国际市场的模式
    适合国际营销的组织结构
    国际营销组合的定制化与全球化
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第五部分产品决策
    第十章产品观念
    什么是产品？
    产品分类
    产品线和产品组合
    产品生命周期与营销战略
    产品采用过程
    为什么一些产品失败了而另一些产品却成功了？
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十一章开发与管理产品
    管理现有产品
    开发新产品从质量、设计和支持服务入手实现产品差异化
    产品剔除
    构建适于开发与管理产品的组织结构
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十二章品牌与包装
    品牌设计
    品牌忠诚度
    品牌资产
    品牌类型
    品牌名称的选择
    品牌策略
    联合品牌
    包装
    标签
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十三章服务营销
    服务的性质及其重要性
    服务的特点
    服务营销组合的开发与管理
    服务质量
    非营利性营销
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第六部分分销决策
    第十四章营销渠道与供应链管理
    供应链及其管理
    营销渠道在供应链中的作用
    市场覆盖密度
    营销渠道中的战略问题
    供应链管理中的实物分销问题
    渠道管理中的法律问题
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十五章零售、直接营销和批发
    零售
    零售商的主要类型
    零售业中的战略问题
    直接营销和直销
    特许经营
    批发
    批发商的类型
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第七部分促销决策
    第十六章整合营销传播
    整合营销传播的性质
    促销与传播过程
    促销的作用和目标
    促销组合
    选择促销组合要素
    日益重要的口碑传播
    植入式广告促销
    促销受到的批评及对批评的回应
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十七章广告与公共关系
    广告的性质与类型
    广告活动开发
    谁来开展广告活动？
    公共关系
    公共关系工具
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第十八章人员推销和促销
    人员推销的性质
    人员推销的过程
    销售人员类型
    新型推销
    管理销售队伍
    销售促进的性质
    针对消费者的销售促进手段
    针对中间商和销售人员的销售促进手段
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    第八部分定价决策
    第十九章定价观念
    价格的本质
    价格与非价格竞争
    需求分析
    分析需求、成本和利润之间的关系
    影响定价决策的因素
    企业市场的定价
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题
    第二十章制定价格
    制定定价目标
    评估目标市场对价格的看法
    评估竞争者的价格
    选择基本的定价方法
    选择定价策略
    本章内容总结
    重要术语
    讨论和复习题
    应用题

    附录A营销职业
    工作职业的变化
    职业选择是重要的人生选择
    求职活动
    计划和准备
    简历
    营销职业的类型
    附录B营销中的财务分析
    损益表
    价格计算
    讨论和复习题
    附录C营销计划实例
    四达软件公司营销计划
    参考文献
    译后记
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
系列丛书 / 更多
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
管理学（第11版）
斯蒂芬·P·罗宾斯（Stephen P.Robbins）、玛丽·库尔特（Mary Coulter） 著；李原 译；孙健敏 校
￥0.01 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
组织行为学（第14版）
斯蒂芬·P·罗宾斯（Stephen P.Robbins）、蒂莫西·A·贾奇（Timothy A.Judge） 著；孙健敏、李原、黄小勇 译
￥0.10 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
组织行为学（第16版）
斯蒂芬·罗宾斯、蒂莫西·贾奇 著
￥1.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
管理学（第13版）
斯蒂芬·罗宾斯、玛丽·库尔特 著
￥0.01 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
组织行为学（第12版）
罗宾斯、贾奇 著；李原、孙健敏 译
￥0.09 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
营销管理（第13版）（中国版）
[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler） 著；卢泰宏、高辉 译
￥0.44 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理经典译丛：人力资源管理（第12版）
[美]加里·德斯勒（Gary Dessler） 著；刘昕 译
￥0.90 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
市场营销学（第12版 全球版）
加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒、王永贵 著
￥2.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
市场营销：原理与实践（第16版·全新版）
菲利普·科特勒（Philip Kotler）、加里·阿姆斯特良朗 著；楼尊 译
￥1.11 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
人力资源管理（第14版）/工商管理经典译丛
刘昕 译
￥3.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
营销管理
[美]科特勒 著；梅汝、梅清豪、周安柱 译
￥0.10 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
罗宾斯 管理学（第13版） 学习指导/工商管理经典译丛
斯蒂芬·罗宾斯、玛丽·库尔特 著
￥1.90 起
相关图书 / 更多
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理专业英语（第三版）
李桂华；郑琦
￥20.25 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理案例研究（第四卷）
李志军·尚增健
￥30.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商业与人权手册
[瑞典]拉杜·麦勒斯（Radu Mares）；张万洪；梁晓晖
￥165.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理学科\"十四五\"发展战略与优先发展领域研究报告
张玉利
￥32.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理专业导论（第二版）
陈颉
￥13.34 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理案例研究（第五卷）
李志军·尚增健
￥25.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理教学案例精选—财务篇
苏锦旗
￥21.66 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理综合实训教程（第二版）
张宏远
￥5.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理教学案例精选——管理篇
苏锦旗
￥20.16 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理执法办案常用手册
中国法制出版社
￥18.85 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理案例研究(第一辑)
杨宏力
￥35.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
工商管理专业知识与实务（中级）精选章节习题集
环球网校经济师考试研究院
￥6.58 起
您可能感兴趣 / 更多
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
孩子，把你的手给我1：怎么说孩子才爱听，怎么教孩子才肯学？帮助每一位3-12岁孩子的父母结束与孩子的所有冲突！
[美]海姆·G.吉诺特
￥10.26 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
怎样做成大事
[美]丹·加德纳（Dan Gardner） 著；贾拥民 译；湛庐文化 出品；[丹麦]傅以斌（Bent Flyvbjerg）
￥43.28 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
1200年希腊罗马神话
[美]伊迪丝·汉密尔顿
￥78.96 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
爱情心理学（新编本）
[美]罗伯特·J. 斯腾伯格 (美)凯琳·斯腾伯格 倪爱萍 译
￥39.30 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
黄金圈法则
[美]西蒙·斯涅克 著；磨铁文化 出品
￥49.00 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
汤姆·索亚历险记 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]马克 吐温
￥5.51 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
富兰克林自传 名家全译本 改变无数人命运的励志传奇 埃隆马斯克反复推荐 赠富兰克林签名照及精美插图
[美]本杰明·富兰克林 著；李自修 译
￥29.05 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
意大利文艺复兴新艺术史
[美]迈克尔·韦恩·科尔 著；[美]斯蒂芬·J·坎贝尔；邵亦杨
￥345.17 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
汤姆素亚历险记：中小学生课外阅读快乐读书吧 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]马克·吐温
￥7.77 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
老人与海 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]海明威
￥5.51 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
养育的觉醒：全面激发孩子自驱力，教你如何心平气和做妈妈
[美]凯文·莱曼 著；唐晓璐 译；斯坦威 出品
￥17.40 起
工商管理经典译丛·管理专业通用教材系列：市场营销学（第15版）
国际大奖图画书系列 共11册（小老鼠的恐惧的大书，大灰狼，红豆与菲比，别烦我，下雪了 ，穿靴子的猫 ，先有蛋，绿 ，特别快递，如果你想看鲸鱼 ，一个部落的孩子 ） 麦克米伦世纪
[美]莱恩·史密斯 (英)埃米莉·格雷维特 (美)劳拉·瓦卡罗·等/文 (英)埃米莉·格雷维特 等/图 彭懿 杨玲玲 阿甲 孙慧阳 白薇 译
￥5.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全