全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）
出版时间:
2009-02
版次:
2
ISBN:
9787040254594
定价:
24.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
244页
字数:
30千字
正文语种:
简体中文
-
《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》是全国成人高等教育规划课程教材。市场营销学是一门具有实践特征的学科。市场营销随着时代的演变，其内容会发生质的变化；由于地域间经济发展不均衡和文化差异，市场营销活动会遵循不同的规律；而随着营销实践的发展，人们对市场营销的理解和体会也会向更高的层次升华。由此也就给《市场营销学》教材提出了新的任务，要求从理论上做出新的概括。因此，这次再版的《市场营销学》做了彻底的修订，呈现给读者的是一本全新的教材。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》可以概括为三个部分：第一部分：第一章市场营销学概述和第二章开拓市场，阐述市场营销学的基本指导观念、指导观念的历史演变和当代市场营销的创新观念。第二部分：第三章消费者购买规律、第四章市场信息与市场调查和第五章市场竞争策略，是基于以消费者需求为中心这一主题，阐述制定市场营销策略的依据，提出制定营销策略战略指导方向.第三部分：第六章产品策略、第七章品牌策略、第八章价格策略、第九章渠道策略和第十章促销策略，立足于为消费者创造价值，突出差异化，阐述企业通过业务展开怎样取得市场竞争优势。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》特点：第一，坚持“三出发”原则，即从对象出发、从问题出发、从现实出发。第二，中国特色，以中国市场营销实践为根据阐述市场营销基本原理。第三，力求将创新观念渗透到基础知识中加以阐述。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》适用于市场营销专业课程教学，同时也可以作为企业实际工作者的培训教材。 第一章市场营销学概述
第一节市场营销认识的深化
一、市场营销的主要内容
二、市场营销学的研究方法
三、当代市场营销学的突出课题
第二节市场营销的指导观念
一、市场营销观念的发展
二、市场营销的基本观念
三、市场竞争新概念
第二章开拓市场
第一节市场及市场分类
一、经营者理解的市场
二、市场的分类
第二节市场细分与定位
一、市场细分的动机
二、市場细分的内容
三、市场定位
第三节市场发展策略
一、密集发展策略
二、一体化发展策略
三、多角化发展策略
第三章消费者购买规律
第一节影响消费者购买的内在因素
一、消费需要
二、购买动机
三、购买认知
四、购买感情
五、消费者个性
第二节影响消费者购买的外在因素
一、家庭
二、参照群体
三、社会等级
四、文化
五、促销活动
第三节消费心理演变趋势
一、典型消费模式
二、非物质需求主要课题
三、时尚潮流的形成
第四章市场信息与市场调查
第一节对市场信息的认识
一、什么是市场信息
二、市场信息的特征
三、对市场信息的评价
第二节市场信息管理
一、市场信息的搜集
二、市场信息分类
三、市场信息的处理
第三节市场调查的思路
一、调查供求情报资料的思路
二、调查产品质量情报资料的思路
三、调查产品价格动向的思路
第四节市场调查的类型
一、普遍市场调查
二、重点市场调查
三、抽样市场调查
第五节市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、市场调查问卷设计
第五章市场竞争策略
第一节制定市场竞争策略的依据
一、市场竞争策略的概念
二、对市场竞争策略的理解
三、制定市场竞争策略的客观要求
……
第六章产品策略
第七章品牌策略
第八章价格策略
第九章渠道策略
第十章促销策略
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内容简介:
《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》是全国成人高等教育规划课程教材。市场营销学是一门具有实践特征的学科。市场营销随着时代的演变，其内容会发生质的变化；由于地域间经济发展不均衡和文化差异，市场营销活动会遵循不同的规律；而随着营销实践的发展，人们对市场营销的理解和体会也会向更高的层次升华。由此也就给《市场营销学》教材提出了新的任务，要求从理论上做出新的概括。因此，这次再版的《市场营销学》做了彻底的修订，呈现给读者的是一本全新的教材。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》可以概括为三个部分：第一部分：第一章市场营销学概述和第二章开拓市场，阐述市场营销学的基本指导观念、指导观念的历史演变和当代市场营销的创新观念。第二部分：第三章消费者购买规律、第四章市场信息与市场调查和第五章市场竞争策略，是基于以消费者需求为中心这一主题，阐述制定市场营销策略的依据，提出制定营销策略战略指导方向.第三部分：第六章产品策略、第七章品牌策略、第八章价格策略、第九章渠道策略和第十章促销策略，立足于为消费者创造价值，突出差异化，阐述企业通过业务展开怎样取得市场竞争优势。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》特点：第一，坚持“三出发”原则，即从对象出发、从问题出发、从现实出发。第二，中国特色，以中国市场营销实践为根据阐述市场营销基本原理。第三，力求将创新观念渗透到基础知识中加以阐述。《全国成人高等教育规划课程教材：市场营销学（第2版）》适用于市场营销专业课程教学，同时也可以作为企业实际工作者的培训教材。
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目录:
第一章市场营销学概述
第一节市场营销认识的深化
一、市场营销的主要内容
二、市场营销学的研究方法
三、当代市场营销学的突出课题
第二节市场营销的指导观念
一、市场营销观念的发展
二、市场营销的基本观念
三、市场竞争新概念
第二章开拓市场
第一节市场及市场分类
一、经营者理解的市场
二、市场的分类
第二节市场细分与定位
一、市场细分的动机
二、市場细分的内容
三、市场定位
第三节市场发展策略
一、密集发展策略
二、一体化发展策略
三、多角化发展策略
第三章消费者购买规律
第一节影响消费者购买的内在因素
一、消费需要
二、购买动机
三、购买认知
四、购买感情
五、消费者个性
第二节影响消费者购买的外在因素
一、家庭
二、参照群体
三、社会等级
四、文化
五、促销活动
第三节消费心理演变趋势
一、典型消费模式
二、非物质需求主要课题
三、时尚潮流的形成
第四章市场信息与市场调查
第一节对市场信息的认识
一、什么是市场信息
二、市场信息的特征
三、对市场信息的评价
第二节市场信息管理
一、市场信息的搜集
二、市场信息分类
三、市场信息的处理
第三节市场调查的思路
一、调查供求情报资料的思路
二、调查产品质量情报资料的思路
三、调查产品价格动向的思路
第四节市场调查的类型
一、普遍市场调查
二、重点市场调查
三、抽样市场调查
第五节市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、市场调查问卷设计
第五章市场竞争策略
第一节制定市场竞争策略的依据
一、市场竞争策略的概念
二、对市场竞争策略的理解
三、制定市场竞争策略的客观要求
……
第六章产品策略
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2011-04 印刷
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