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理解奢侈品

作者: 亚历山大·德·圣马里著 , 王资著

出版社: 格致出版社

出版时间: 2019-08

版次: 1

ISBN: 9787543229822

定价: 65.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 117页

分类: 生活

3 张插图图片

50人买过

奢侈品是时尚与艺术的表达，它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变，重新聚焦个人化与私密化，注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势，以中国为代表的新兴市场方兴未艾，品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。 [法] 亚历山大·德·圣马里，曾就读ESCP欧洲高等商学院，并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高（法国）专门从事战略性市场营销方面的工作，曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起，他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问，并任教于欧洲多所时装学院和商校。中文版序言                                                                                序言
第1章奢侈品与时尚，奢侈品与艺术
奢侈品与时尚
奢侈品与艺术
第2章奢侈品的全新表达
2016年奢侈品市场快照
现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业
2008-2009年：中断期
当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业
第3 章  市场全球化与网络革命
亚洲的奢侈品文化
印度：关锁的国界
中国：奢侈品业的新发展
日本：恢复平静的武士
美国：奢侈品业的经济前景
奢侈品2.0版：商务
奢侈品2.0版：编辑内容和社群
第4 章  现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代奢侈品的表达形式
第5章   当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户，混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
第6章  当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌：国际的，多少多地的?
第7章当代奢侈品业的前景
奢侈品业与时装创业公司
男士成衣：梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？                                                                                                                                                             第8章结论
世界性与多样性
中国已经苏醒
数码多元文化的前景
品牌：与时俱进、势在必行
内容简介:
奢侈品是时尚与艺术的表达，它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变，重新聚焦个人化与私密化，注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势，以中国为代表的新兴市场方兴未艾，品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。
作者简介:
[法] 亚历山大·德·圣马里，曾就读ESCP欧洲高等商学院，并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高（法国）专门从事战略性市场营销方面的工作，曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起，他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问，并任教于欧洲多所时装学院和商校。
目录:
中文版序言                                                                                序言
第1章奢侈品与时尚，奢侈品与艺术
奢侈品与时尚
奢侈品与艺术
第2章奢侈品的全新表达
2016年奢侈品市场快照
现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业
2008-2009年：中断期
当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业
第3 章  市场全球化与网络革命
亚洲的奢侈品文化
印度：关锁的国界
中国：奢侈品业的新发展
日本：恢复平静的武士
美国：奢侈品业的经济前景
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第4 章  现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
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第5章   当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
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第6章  当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
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当代品牌：国际的，多少多地的?
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奢侈品业与时装创业公司
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