广告心理学/厦门大学广告系教材

广告心理学/厦门大学广告系教材
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作者: ,
2021-08
版次: 5
ISBN: 9787561583074
定价: 60.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 440页
字数: 539千字
49人买过
  • 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律,从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论,介绍广告心理学的研究对象和研究领域等;第二章介绍广告策略的心理基础;第三章介绍广告策划的心理依据和方法;第四章介绍广告说服的原理和方法;第五章介绍广告表现的心理规律;第六章介绍媒体广告策划心理;第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富,将的广告案例吸收并加以介绍,有助于学生举一反三活学活用,是一部兼具理论与实务的成熟教材。 厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师,厦门大学品牌与广告研究所所长,中国广告教育研究会秘书长,著有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌建设精要》《市场调查概论》《品牌与广告的实证研究》等。 曾秀芹,博士,教授,硕士生导师,厦门大学新闻传播学院广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、新媒体传播心理、广告间接效果与社会影响、家庭沟通等方面的教学与科研工作。
  • 内容简介:
    本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律,从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论,介绍广告心理学的研究对象和研究领域等;第二章介绍广告策略的心理基础;第三章介绍广告策划的心理依据和方法;第四章介绍广告说服的原理和方法;第五章介绍广告表现的心理规律;第六章介绍媒体广告策划心理;第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富,将的广告案例吸收并加以介绍,有助于学生举一反三活学活用,是一部兼具理论与实务的成熟教材。
  • 作者简介:
    厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师,厦门大学品牌与广告研究所所长,中国广告教育研究会秘书长,著有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌建设精要》《市场调查概论》《品牌与广告的实证研究》等。 曾秀芹,博士,教授,硕士生导师,厦门大学新闻传播学院广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、新媒体传播心理、广告间接效果与社会影响、家庭沟通等方面的教学与科研工作。
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