市场营销基础(第三版)()

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2021-06
版次: 3
ISBN: 9787300295046
定价: 39.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 272页
字数: 280千字
  • 本教材围绕高职教育的培养目标,以培养应用型人才为出发点,本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨,坚持以能力为本位,以实践为基础,以学生为主体,确立课程体系和教材内容。
      全书以市场营销基本原理的介绍为主线, 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略, 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订,在第二版的基础上,根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势,结合的市场营销理论、方法、实例,对教材内容进行了更新、补充和完善,使教材紧密贴合时代发展新需求,更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。 王枝茂,太原科技大学,教授,副校长。出版专著两部,主编教材7部,发表专业论文50多篇。赵爱威,山西铁道职业技术学院管理系主任,高级营销师,中共山西省委教育工委、山西省教育厅党组联系的高级专家,全国轻工职业教育教学指导委员会经济管理专业委员会副主任委员,山西省职业教育财政金融类专业教学指导委员会委员。 章 市场营销概论

    节 市场营销的核心概念

    第二节 市场营销观念

    第三节 市场营销的重要性

    第二章 市场营销环境分析

    节 市场营销环境概述

    第二节 市场营销微观环境

    第三节 市场营销宏观环境

    第三章 消费者市场与购买行为分析

    节 消费者市场与消费者的购买行为模式

    第二节 影响消费者购买行为的因素

    第三节 消费者的购买决策过程

    第四章 市场调研与预测

    节 市场调研

    第二节 市场预测

    第五章 目标市场营销战略

    节 市场细分

    第二节 目标市场的选择

    第三节 市场定位

    第六章 产品策略

    节 产品的概念

    第二节 产品组合策略

    第三节 品牌策略

    第四节 包装策略

    第五节 产品生命周期

    第六节 新产品开发

    第七章 价格策略

    节 产品定价程序

    第二节 影响定价的主要因素

    第三节 定价目标

    第四节 定价方法

    第五节 定价策略

    第八章 分销策略

    节 分销渠道的结构和类型

    第二节 分销渠道的选择和管理

    第三节 批发商和零售商

    第四节 实体分配

    第九章 促销策略

    节 促销与促销组合

    第二节 人员推销

    第三节 广告

    第四节 营业推广

    第五节 公共关系

    思考与练习

    技能实训

    第十章 市场营销组织、计划与控制

    节 市场营销组织

    第二节 市场营销计划

    第三节 市场营销控制
  • 内容简介:
    本教材围绕高职教育的培养目标,以培养应用型人才为出发点,本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨,坚持以能力为本位,以实践为基础,以学生为主体,确立课程体系和教材内容。
      全书以市场营销基本原理的介绍为主线, 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略, 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订,在第二版的基础上,根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势,结合的市场营销理论、方法、实例,对教材内容进行了更新、补充和完善,使教材紧密贴合时代发展新需求,更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。
  • 作者简介:
    王枝茂,太原科技大学,教授,副校长。出版专著两部,主编教材7部,发表专业论文50多篇。赵爱威,山西铁道职业技术学院管理系主任,高级营销师,中共山西省委教育工委、山西省教育厅党组联系的高级专家,全国轻工职业教育教学指导委员会经济管理专业委员会副主任委员,山西省职业教育财政金融类专业教学指导委员会委员。
  • 目录:
    章 市场营销概论

    节 市场营销的核心概念

    第二节 市场营销观念

    第三节 市场营销的重要性

    第二章 市场营销环境分析

    节 市场营销环境概述

    第二节 市场营销微观环境

    第三节 市场营销宏观环境

    第三章 消费者市场与购买行为分析

    节 消费者市场与消费者的购买行为模式

    第二节 影响消费者购买行为的因素

    第三节 消费者的购买决策过程

    第四章 市场调研与预测

    节 市场调研

    第二节 市场预测

    第五章 目标市场营销战略

    节 市场细分

    第二节 目标市场的选择

    第三节 市场定位

    第六章 产品策略

    节 产品的概念

    第二节 产品组合策略

    第三节 品牌策略

    第四节 包装策略

    第五节 产品生命周期

    第六节 新产品开发

    第七章 价格策略

    节 产品定价程序

    第二节 影响定价的主要因素

    第三节 定价目标

    第四节 定价方法

    第五节 定价策略

    第八章 分销策略

    节 分销渠道的结构和类型

    第二节 分销渠道的选择和管理

    第三节 批发商和零售商

    第四节 实体分配

    第九章 促销策略

    节 促销与促销组合

    第二节 人员推销

    第三节 广告

    第四节 营业推广

    第五节 公共关系

    思考与练习

    技能实训

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