孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

当代广告学

当代广告学
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] 著 , 译 , 译 , 译
出版社: 人民邮电出版社
2013-06
版次: 1
ISBN: 9787115316493
定价: 68.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 354页
正文语种: 简体中文
原版书名: Contemporary Advertising Eleventh Edition
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
442人买过
  • 　　《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书， 自第一版始， 先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、 有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版， 在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
    　　本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、 电子媒介、 数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
    　　本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材， 同时，由于它一直以来实践应用导向的特点， 因此也适合广告界的从业人员参考阅读。 　　威廉·阿伦斯（William F. Arens, 1941-2006），美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 （Christian Arens），广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。 第一编　广告概述
    第1章　当代广告概貌
    第二编　营销战略与广告战略的制定
    第2章　营销与消费者行为：广告活动的基础
    第3章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
    第4章　调查：为广告策划收集信息
    第5章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
    第6章　媒介战略策划：寻找通往市场之门
    第三编　广告与其他传播组合元素的整合
    第7章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
    第8章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
    第四编　广告创作
    第9章　创意战略与创意过程
    第10章　创意实施：艺术与文案
    第11章　创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作
    第五编　广告媒介的运用
    第12章　印刷媒介的运用
    第13章　电子媒介的运用：电视与广播
    第14章　数字互动媒介与直邮的运用
    第15章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
    附录A　营销计划大纲
    附录B　广告计划大纲
    专业术语表
  • 内容简介:
    　　《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书， 自第一版始， 先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、 有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版， 在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
    　　本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、 电子媒介、 数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
    　　本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材， 同时，由于它一直以来实践应用导向的特点， 因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
  • 作者简介:
    　　威廉·阿伦斯（William F. Arens, 1941-2006），美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 （Christian Arens），广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。
  • 目录:
    第一编　广告概述
    第1章　当代广告概貌
    第二编　营销战略与广告战略的制定
    第2章　营销与消费者行为：广告活动的基础
    第3章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
    第4章　调查：为广告策划收集信息
    第5章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
    第6章　媒介战略策划：寻找通往市场之门
    第三编　广告与其他传播组合元素的整合
    第7章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
    第8章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
    第四编　广告创作
    第9章　创意战略与创意过程
    第10章　创意实施：艺术与文案
    第11章　创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作
    第五编　广告媒介的运用
    第12章　印刷媒介的运用
    第13章　电子媒介的运用：电视与广播
    第14章　数字互动媒介与直邮的运用
    第15章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
    附录A　营销计划大纲
    附录B　广告计划大纲
    专业术语表
查看详情
相关分类
一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 小升初 小学通用 初一 初二 初三 中考 初中通用 高一 高二 高三
相关图书 / 更多
当代广告学
当代学术·反抗绝望：鲁迅及其文学世界（修订本）
汪晖
￥36.93 起
当代广告学
当代中国社会救助制度：新时代 新使命 新征程
李春根 张仲芳 主编
￥40.00 起
当代广告学
当代国外马克思主义评论（总第29辑）
复旦大学当代国外马克思主义研究中心
￥36.00 起
当代广告学
当代美国华裔儿童文学的文化叙事研究
余美
￥32.48 起
当代广告学
当代小说印象
白草
￥27.21 起
当代广告学
当代中国文化的发展价值研究
林春逸 著
￥37.43 起
当代广告学
当代散文理论流变史稿
刘军
￥46.76 起
当代广告学
当代中国立法的理论与实践
史凤林编著
￥27.30 起
当代广告学
当代台湾人文学术九讲：1950—2010（读懂60年来台湾社会所思所想）
王东；胡逢祥
￥38.38 起
当代广告学
当代乡村教师自我教育之路
钟芳芳 著；朱小蔓 编
￥14.80 起
当代广告学
当代儒家思想进展(2020)/儒家中国年度系列丛书
任重
￥25.00 起
当代广告学
当代美学视域下的当代建筑形式探索
周旋、沈学美 编
￥8.20 起
您可能感兴趣 / 更多
当代广告学
无辜者的谎言（相信我！看到结局你一定会头皮发麻；全美读者推荐的悬疑神作，GOODREADS高分作品）
[美]A.R.托雷 著；梁颂宇 译；星文文化 出品
￥22.92 起
当代广告学
孩子，把你的手给我1：怎么说孩子才爱听，怎么教孩子才肯学？帮助每一位3-12岁孩子的父母结束与孩子的所有冲突！
[美]海姆·G.吉诺特
￥7.91 起
当代广告学
哲学、历史与僭政——重审施特劳斯与科耶夫之争
[美]弗罗斯特（Bryan-Paul Frost） 编；[美]伯恩斯（Timothy W. Burns）
￥62.80 起
当代广告学
怎样做成大事
[美]丹·加德纳（Dan Gardner） 著；贾拥民 译；湛庐文化 出品；[丹麦]傅以斌（Bent Flyvbjerg）
￥37.15 起
当代广告学
力量训练的科学基础与实践应用（第三版）
[美]弗拉基米尔· M.扎齐奥尔斯基；[美]威廉·J.克雷默；[美]安德鲁· C.弗赖伊
￥114.52 起
当代广告学
1200年希腊罗马神话
[美]伊迪丝·汉密尔顿
￥79.00 起
当代广告学
爱情心理学（新编本）
[美]罗伯特·J. 斯腾伯格 (美)凯琳·斯腾伯格 倪爱萍 译
￥32.95 起
当代广告学
黄金圈法则
[美]西蒙·斯涅克 著；磨铁文化 出品
￥49.00 起
当代广告学
最后一章
[美]厄尼·派尔
￥25.13 起
当代广告学
汤姆·索亚历险记 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]马克 吐温
￥5.51 起
当代广告学
富兰克林自传 名家全译本 改变无数人命运的励志传奇 埃隆马斯克反复推荐 赠富兰克林签名照及精美插图
[美]本杰明·富兰克林 著；李自修 译
￥26.65 起
当代广告学
国际大奖图画书系列 共11册（小老鼠的恐惧的大书，大灰狼，红豆与菲比，别烦我，下雪了 ，穿靴子的猫 ，先有蛋，绿 ，特别快递，如果你想看鲸鱼 ，一个部落的孩子 ） 麦克米伦世纪
[美]莱恩·史密斯 (英)埃米莉·格雷维特 (美)劳拉·瓦卡罗·等/文 (英)埃米莉·格雷维特 等/图 彭懿 杨玲玲 阿甲 孙慧阳 白薇 译
￥5.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全