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市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）

市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）
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作者:
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
2020-09
版次: 4
ISBN: 9787565438899
定价: 45.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 273页
字数: 400千字
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济
12人买过
  • 本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。 第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1

    学习目标／1

    引例／2

    1.1 市场调查概述／3

    1.2 市场调查课题的界定／7

    1.3 市场调查方案的设计技巧／13

    本章概要／20

    单元训练／21

    单元考核／24

    第2 章选择调查方法／25

    学习目标／25

    引例／26

    2.1 文案调查法／26

    2.2 访问法／34

    2.3 观察法／47

    2.4 实验法／54

    本章概要／60

    单元训练／62

    单元考核／67

    第3 章设计调查问卷／68

    学习目标／68

    引例／69

    3.1 调查问卷的基本结构／70

    3.2 设计调查问卷的流程／75

    3.3 设计调查问卷的技巧／78

    本章概要／86

    单元训练／87

    单元考核／90 

    第4 章抽样调查／91

    学习目标／91

    引例／92

    4.1 抽样方案设计／92

    4.2 抽样方法的应用／98

    4.3 样本量的确定／104

    本章概要／108

    单元训练／109

    单元考核／114

    第5 章调查资料的整理与分析／115

    学习目标／115

    引例／116

    5.1 调查资料的数据处理／116

    5.2 调查资料的分析／130

    本章概要／138

    单元训练／139

    单元考核／142

    第6 章市场预测／143

    学习目标／143

    引例／144

    6.1 市场预测概述／144

    6.2 判断分析预测法／153

    6.3 时间序列预测法／166

    本章概要／188

    单元训练／190

    单元考核／195

    第7 章撰写市场调查报告／196

    学习目标／196

    引例／197

    7.1 撰写市场调查报告的程序／197

    7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205

    本章概要／208

    单元训练／209

    单元考核／215

    综合训练与考核／216

    综合训练／216

    综合考核／222

    课业范例／223

    范例综-1／223

    范例综-2／226

    范例综-3／228

    范例综-4／250

    主要参考文献与网址／262

    附录／263
  • 内容简介:
    本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。
  • 目录:
    第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1

    学习目标／1

    引例／2

    1.1 市场调查概述／3

    1.2 市场调查课题的界定／7

    1.3 市场调查方案的设计技巧／13

    本章概要／20

    单元训练／21

    单元考核／24

    第2 章选择调查方法／25

    学习目标／25

    引例／26

    2.1 文案调查法／26

    2.2 访问法／34

    2.3 观察法／47

    2.4 实验法／54

    本章概要／60

    单元训练／62

    单元考核／67

    第3 章设计调查问卷／68

    学习目标／68

    引例／69

    3.1 调查问卷的基本结构／70

    3.2 设计调查问卷的流程／75

    3.3 设计调查问卷的技巧／78

    本章概要／86

    单元训练／87

    单元考核／90 

    第4 章抽样调查／91

    学习目标／91

    引例／92

    4.1 抽样方案设计／92

    4.2 抽样方法的应用／98

    4.3 样本量的确定／104

    本章概要／108

    单元训练／109

    单元考核／114

    第5 章调查资料的整理与分析／115

    学习目标／115

    引例／116

    5.1 调查资料的数据处理／116

    5.2 调查资料的分析／130

    本章概要／138

    单元训练／139

    单元考核／142

    第6 章市场预测／143

    学习目标／143

    引例／144

    6.1 市场预测概述／144

    6.2 判断分析预测法／153

    6.3 时间序列预测法／166

    本章概要／188

    单元训练／190

    单元考核／195

    第7 章撰写市场调查报告／196

    学习目标／196

    引例／197

    7.1 撰写市场调查报告的程序／197

    7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205

    本章概要／208

    单元训练／209

    单元考核／215

    综合训练与考核／216

    综合训练／216

    综合考核／222

    课业范例／223

    范例综-1／223

    范例综-2／226

    范例综-3／228

    范例综-4／250

    主要参考文献与网址／262

    附录／263
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