当代广告学(第11版)

当代广告学(第11版)
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作者: [美] ,
2010-10
版次: 1
ISBN: 9787115238603
定价: 398.00
装帧: 精装
开本: 大16开
纸张: 胶版纸
页数: 765页
字数: 1400千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
53人买过
  • 这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

    《当代广告学(第11版)》分5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,《当代广告学(第11版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

    《当代广告学(第11版)》清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。 作者:(美国)威廉·阿伦斯 (美国)迈克尔·维戈尔德 (美国)克里斯蒂安·阿伦斯 译者:丁俊杰 程坪 陈志娟 等 第一编广告概述

    第1章当代广告概貌

    第2章广告的演变

    第3章广告的经济、社会与法规层面

    第4章广告范畴:从本土到全球



    第二编营销战略与广告战略的制定

    第5章营销与消费者行为:广告活动的基础

    第6章市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素

    第7章调查:为广告策划收集信息

    第8章营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播

    第9章媒介战略策划:寻找通往市场之门



    第三编广告与其他传播组合元素的整合

    第10章关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

    第11章关系的建立:公共关系、赞助与企业广告



    第四编广告创作

    第12章创意战略与创意过程

    第13章创意实施:艺术与文案

    第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作



    第五编广告媒介的运用

    第15章印刷媒介的运用

    第16章电子媒介的运用:电视与广播

    第17章数字互动媒介与直邮的运用

    第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

    尾声一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动

    附录A营销计划大纲

    附录B广告计划大纲

    专业术语表

    注释

    幸颖索引
  • 内容简介:
    这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

    《当代广告学(第11版)》分5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,《当代广告学(第11版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

    《当代广告学(第11版)》清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
  • 作者简介:
    作者:(美国)威廉·阿伦斯 (美国)迈克尔·维戈尔德 (美国)克里斯蒂安·阿伦斯 译者:丁俊杰 程坪 陈志娟 等
  • 目录:
    第一编广告概述

    第1章当代广告概貌

    第2章广告的演变

    第3章广告的经济、社会与法规层面

    第4章广告范畴:从本土到全球



    第二编营销战略与广告战略的制定

    第5章营销与消费者行为:广告活动的基础

    第6章市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素

    第7章调查:为广告策划收集信息

    第8章营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播

    第9章媒介战略策划:寻找通往市场之门



    第三编广告与其他传播组合元素的整合

    第10章关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

    第11章关系的建立:公共关系、赞助与企业广告



    第四编广告创作

    第12章创意战略与创意过程

    第13章创意实施:艺术与文案

    第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作



    第五编广告媒介的运用

    第15章印刷媒介的运用

    第16章电子媒介的运用:电视与广播

    第17章数字互动媒介与直邮的运用

    第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

    尾声一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动

    附录A营销计划大纲

    附录B广告计划大纲

    专业术语表

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