大品牌大问题

大品牌大问题
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] , ,
2011-08
版次: 1
ISBN: 9787111353683
定价: 42.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 264页
原版书名: Big Brands Big Trouble:Lessons Learned the Hard Way
分类: 管理
326人买过
  •   《大品牌大问题》主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。
    杰克?特劳特

      全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。

     1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 特劳特致中国读者
    总序
    前言
    第1章 大企业的通病及其惨痛代价什么改变了
    错误一:跟风
    错误二:不知所卖何物
    明晰所销售的产品
    为你的产品确定一个通俗易懂的名称
    错误三:真相终会水落石出
    错误四:“别人的概念”
    错误五:“我们很成功”
    错误六:“面面俱到”
    错误七:“靠数据生存”
    错误八:“不进行自我攻击”
    错误九:“不负责”

    第2章 通用汽车:忘记自己当初是怎么成功的
    阿尔弗雷德?斯隆时代
    罗杰?史密斯时代
    重回1921
    董事会介入

    第3章 施乐:从未实现的预言
    致命的预言
    屡败屡战,屡战屡败
    施乐本该怎么做
    施乐的大麻烦
    丧失聚焦的原因
    专家的优势

    第4章 dec:从世界第二到榜上无名
    决定命运的会议
    成为最新一代
    品类法则
    未曾与别人说的故事
    必须做出取舍

    第5章 at&t:从垄断到混乱
    哪里出错了
    错误一:进入计算机围城
    错误二:向有线电视领域冒进
    保持聚焦
    区隔不明显

    第6章 李维斯:无视竞争,后患无穷
    李维斯的第一步坏棋
    竞争加剧
    可口可乐战略
    失去联系
    李维斯的未来

    第7章 佳洁士牙膏:看!妈妈,
    没有领头的
    争夺领导者之战
    氟的利刃
    氟的胜利
    氟的问题
    站在十字路口的佳洁士
    分年龄阶段如何

    第8章 汉堡王:管理层如同走马灯
    很久以前
    领导权之战
    麦当劳突起
    “按您的意思办”
    对比性广告
    效果显著
    问题初现
    进入现场
    除了管理层什么都没变

    第9章 凡士通:走向死亡
    初创年代
    竞赛年代
    “凡士通500”的失败
    澄清混乱
    试图改变态度
    心理学家的说法
    轻型卡车轮胎专家

    第10章 米勒啤酒:一个距行业老大越来越远的老二
    当万宝路遇见米勒
    来点莱特淡啤吧
    男人的低卡路里啤酒
    问题来了
    “高品质生活”已成明日黄花
    米勒的孩子们
    透明啤酒?
    就叫“米勒”
    从挑战者成了跟随者
    回到品牌延伸的老问题上来
    “品牌延伸”依然泛滥

    第11章 玛莎百货:“由上至下”理念的失败案例
    问题的起源
    悠久的遗产
    麻烦浮出水面
    无视变化
    问题多多
    深入前线
    前线在哪里
    ceo容易脱离前线
    不能预测对手
    寻找概念
    前途未卜?

    第12章 悬而未决的麻烦:未能解决问题的品牌
    家乐氏:通用名称的缺陷
    沃尔沃:走错了路
    柯达:在变化的世界中挣扎
    西尔斯:被鳄鱼包围了
    绝非偶然

    第13章 幕僚三千:百无一用
    两个实例
    迷魂阵
    兜售概念
    “罗宾汉式的调查”
    间接损失
    耐用牌电池的遭遇
    牧羊人和咨询顾问

    第14章 董事会:形同虚设
    把握方向盘时睡着了
    错误的经验
    任人唯亲
    花股东的钱何其快哉
    梦魇就快降临
    专家董事会
    董事会要置身事内
    “大陆”名称有瑕疵
    下一步该董事会了

    第15章 华尔街:唯一作用就是制造麻烦
    增长会变成麻烦
    15%的假象
    真实数字
    收支的窍门
    险恶的股票期权
    ceo的名声
    先拼命鼓励,然后把他们一脚蹬开
    电信地狱
    瞎子给盲人指路
    把握了本质的分析师
    一些防御性的建议
    私营公司的快乐

    第16章 知己知彼,百战不殆
    惠普何去何从
    卡莉?菲奥莉娜的计划
    避开竞争对手的强势,找到并进攻其弱势
    对竞争时刻保持警醒
    竞争对手一旦被触动,往往变得更强大
    业务受到威胁,对手就不按常理出牌
    尽快打垮小型竞争对手
    如果敌强我弱,则敌来我躲
    打不赢,就换地方
    如果强大对手咄咄逼人,你应该先下手为强
    诤言

    第17章 船大难掉头
    大型企业综合征
    个人优先
    靠兼并扩大规模有麻烦
    抛锚点
    ceo们为保持发展速度而挣扎
    保持沟通

    第18章 成也ceo,败也ceo
    大势不好
    不仅仅只是数字
    先报忧
    后报喜
    行动指南?
    是认知能力的问题
    洞悉实情
    需要长远规划
    坚持就是胜利
    成也ceo,败也ceo
    附录a特劳特思想应用
    附录b企业家感言
  • 内容简介:
      《大品牌大问题》主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。
  • 作者简介:
    杰克?特劳特

      全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。

     1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
  • 目录:
    特劳特致中国读者
    总序
    前言
    第1章 大企业的通病及其惨痛代价什么改变了
    错误一:跟风
    错误二:不知所卖何物
    明晰所销售的产品
    为你的产品确定一个通俗易懂的名称
    错误三:真相终会水落石出
    错误四:“别人的概念”
    错误五:“我们很成功”
    错误六:“面面俱到”
    错误七:“靠数据生存”
    错误八:“不进行自我攻击”
    错误九:“不负责”

    第2章 通用汽车:忘记自己当初是怎么成功的
    阿尔弗雷德?斯隆时代
    罗杰?史密斯时代
    重回1921
    董事会介入

    第3章 施乐:从未实现的预言
    致命的预言
    屡败屡战,屡战屡败
    施乐本该怎么做
    施乐的大麻烦
    丧失聚焦的原因
    专家的优势

    第4章 dec:从世界第二到榜上无名
    决定命运的会议
    成为最新一代
    品类法则
    未曾与别人说的故事
    必须做出取舍

    第5章 at&t:从垄断到混乱
    哪里出错了
    错误一:进入计算机围城
    错误二:向有线电视领域冒进
    保持聚焦
    区隔不明显

    第6章 李维斯:无视竞争,后患无穷
    李维斯的第一步坏棋
    竞争加剧
    可口可乐战略
    失去联系
    李维斯的未来

    第7章 佳洁士牙膏:看!妈妈,
    没有领头的
    争夺领导者之战
    氟的利刃
    氟的胜利
    氟的问题
    站在十字路口的佳洁士
    分年龄阶段如何

    第8章 汉堡王:管理层如同走马灯
    很久以前
    领导权之战
    麦当劳突起
    “按您的意思办”
    对比性广告
    效果显著
    问题初现
    进入现场
    除了管理层什么都没变

    第9章 凡士通:走向死亡
    初创年代
    竞赛年代
    “凡士通500”的失败
    澄清混乱
    试图改变态度
    心理学家的说法
    轻型卡车轮胎专家

    第10章 米勒啤酒:一个距行业老大越来越远的老二
    当万宝路遇见米勒
    来点莱特淡啤吧
    男人的低卡路里啤酒
    问题来了
    “高品质生活”已成明日黄花
    米勒的孩子们
    透明啤酒?
    就叫“米勒”
    从挑战者成了跟随者
    回到品牌延伸的老问题上来
    “品牌延伸”依然泛滥

    第11章 玛莎百货:“由上至下”理念的失败案例
    问题的起源
    悠久的遗产
    麻烦浮出水面
    无视变化
    问题多多
    深入前线
    前线在哪里
    ceo容易脱离前线
    不能预测对手
    寻找概念
    前途未卜?

    第12章 悬而未决的麻烦:未能解决问题的品牌
    家乐氏:通用名称的缺陷
    沃尔沃:走错了路
    柯达:在变化的世界中挣扎
    西尔斯:被鳄鱼包围了
    绝非偶然

    第13章 幕僚三千:百无一用
    两个实例
    迷魂阵
    兜售概念
    “罗宾汉式的调查”
    间接损失
    耐用牌电池的遭遇
    牧羊人和咨询顾问

    第14章 董事会:形同虚设
    把握方向盘时睡着了
    错误的经验
    任人唯亲
    花股东的钱何其快哉
    梦魇就快降临
    专家董事会
    董事会要置身事内
    “大陆”名称有瑕疵
    下一步该董事会了

    第15章 华尔街:唯一作用就是制造麻烦
    增长会变成麻烦
    15%的假象
    真实数字
    收支的窍门
    险恶的股票期权
    ceo的名声
    先拼命鼓励,然后把他们一脚蹬开
    电信地狱
    瞎子给盲人指路
    把握了本质的分析师
    一些防御性的建议
    私营公司的快乐

    第16章 知己知彼,百战不殆
    惠普何去何从
    卡莉?菲奥莉娜的计划
    避开竞争对手的强势,找到并进攻其弱势
    对竞争时刻保持警醒
    竞争对手一旦被触动,往往变得更强大
    业务受到威胁,对手就不按常理出牌
    尽快打垮小型竞争对手
    如果敌强我弱,则敌来我躲
    打不赢,就换地方
    如果强大对手咄咄逼人,你应该先下手为强
    诤言

    第17章 船大难掉头
    大型企业综合征
    个人优先
    靠兼并扩大规模有麻烦
    抛锚点
    ceo们为保持发展速度而挣扎
    保持沟通

    第18章 成也ceo,败也ceo
    大势不好
    不仅仅只是数字
    先报忧
    后报喜
    行动指南?
    是认知能力的问题
    洞悉实情
    需要长远规划
    坚持就是胜利
    成也ceo,败也ceo
    附录a特劳特思想应用
    附录b企业家感言
查看详情
系列丛书 / 更多
大品牌大问题
定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)
邓德隆、火华强 译
大品牌大问题
定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;谢伟山、苑爱冬 译
大品牌大问题
2小时品牌素养:详解王老吉成功之道
邓德隆 著
大品牌大问题
什么是战略
[美]杰克·特劳特 著;火华强 译
大品牌大问题
22条商规:美国CEO最怕竞争对手读到的商界奇书
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;寿雯 译
大品牌大问题
互联网商规11条:互联网品牌圣经
[美]艾·里斯、劳拉·里斯 著;寿雯 译
大品牌大问题
聚焦 决定你企业的未来
[美]艾·里斯(Al Ries) 著;寿雯 译
大品牌大问题
简单的力量
[美]杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金 著;谢伟山、苑爱冬 译
大品牌大问题
品牌22律
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
大品牌大问题
广告的没落 公关的崛起
[美]艾·里斯、[美]劳拉·里斯 著;寿雯 译
大品牌大问题
董事会里的战争
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
大品牌大问题
品牌的起源
[美]艾·里斯、劳拉·里斯 著;寿雯 译
相关图书 / 更多
大品牌大问题
大品牌小故事:品商战淘英语
成应翠、蒋佳池 著
大品牌大问题
大品牌
王绍强 编
大品牌大问题
大品牌的设计思考术
李艳 著
大品牌大问题
大品牌大问题
杰克·特劳特
大品牌大问题
大品牌文化:30个世界级品牌案例解读
文子品牌研究院 编
您可能感兴趣 / 更多
大品牌大问题
宇宙视觉史:从宇宙大爆炸到时间的尽头
[美]查尔斯·刘 著;高爽 译者;[美]马克西姆· 马洛维奇科 绘;未读 出品
大品牌大问题
写出我心 普通人如何通过写作表达自己(平装本)
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
大品牌大问题
写出我心3 写作疗愈的真正秘密
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
大品牌大问题
神套路:为什么我们总被带节奏(狂热与网红时代醍醐灌顶之作,教给普通人安身立命的不二法门!)
[美]阿里·阿莫萨维 著;[哥伦比亚]亚历杭德罗·希拉尔多 绘
大品牌大问题
阿伦森自传
[美]埃利奥特·阿伦森(Elliot Aronson) 著;沈捷 译;湛庐文化 出品
大品牌大问题
街头官僚:公共服务中的个人困境
[美]迈克尔·李普斯基(Michael Lipsky)
大品牌大问题
史前至蒙古帝国时期的内欧亚大陆史
[美]大卫·克里斯蒂安 著;潘玲 译;杨建华 校
大品牌大问题
意大利文艺复兴新艺术史
[美]迈克尔·韦恩·科尔 著;[美]斯蒂芬·J·坎贝尔;邵亦杨
大品牌大问题
老人与海 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]海明威
大品牌大问题
养育的觉醒:全面激发孩子自驱力,教你如何心平气和做妈妈
[美]凯文·莱曼 著;唐晓璐 译;斯坦威 出品
大品牌大问题
自律我也能做到(全9册)
[美]康妮·科维尔·米勒 著;[阿根廷]维多利亚·阿萨纳利 绘
大品牌大问题
你在等什么?
[美]斯科特·明钦 著;[中]易万 译;[美]马特 ·斐兰 绘