软文营销 “互联网+教育”新形态教材 电子商务专业创新规划教材
出版时间:
2023-08
版次:
1
ISBN:
9787563985920
定价:
46.80
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
206页
字数:
261.000千字
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软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。本书作者结合多年的实践经验，结合当前软文的重要性以及新特点，详细介绍了软文概述、软文营销的基本理论、软文营销的常规操作步骤、软文营销的策略与技巧、搜索营销与软文营销、软文创意、软文撰写攻略、危机公关软文的写作、软文营销的误区与风险防范、软文营销常用工具与平台、软文营销的未来等内容。
本书可作为各类院校电子商务专业及其他商贸类专业教学用书，也适合各个层次的电子商务领域从业人员，或是投身电子商务领域的转型人才。 吴陵玲，珠海市技师学院副教授，研究领域电子商务、跨境电商等，获得广东省技术能手等荣誉称号。
毛晓萍，吉林经济贸易学校，研究领域市场营销、电子商务教学，2007.8中央教科所先进实验教师；2008.11高教社杯全国创新说课比赛一等奖；2009.12吉林市中等职业学校“营销专业”带头人；2011.12吉林市电子商务学科骨干教师；2013.10全国职业院校信息化教学大赛中职组多媒体软件比赛三等奖；2020.09吉林市2020年度教书育人楷模；2022.09 吉林市2022年度师德先进个人。
刘昕瑜，青岛经济职业学校，研究领域教学管理、专业建设、国际商务、校企合作，发表论文《析国际商战经典案例创高效课堂》《国际贸易教学应“以生为本”》 第一章 软文概述
第一节 软文的基本概念 .................................................................................... 03
第二节 软文的载体 ............................................................................................ 07
第二章 软文营销的基本理论
第一节 软文营销的基本含义 ............................................................................ 17
第二节 软文和软文营销的区别 .................................................. 20
第三节 国内外软文营销的现状 ........................................................................ 22
第四节 软文营销的优势 .................................................................................... 24
第五节 软文营销的劣势 .................................................................................... 25
第三章 软文营销的常规操作步骤
第一节 软文营销中的调研 ................................................................................ 31
第二节 软文营销中的策划 ................................................................................ 34
第三节 软文营销中的撰写 ................................................................................ 35
第四节 软文营销中的发布 ................................................................................ 44
第五节 软文营销中的评估 ................................................................................ 47
第四章 软文营销的策略与技巧
第一节 软文营销的分层策略 ............................................................................ 55
第二节 软文营销的整合策略 ............................................................................ 57
第三节 软文营销的创意技巧 ............................................................................ 67
第四节 软文营销的说服技巧 ............................................................................ 68
第五节 软文营销的感召技巧 ............................................................................ 71
第五章 搜索营销与软文营销
第一节 SEM 概念 ................................................................................................ 77
第二节 软文与搜索相得益彰 ............................................................................ 83
第三节 认识关键词 ............................................................................................ 84
第四节 设置关键词 ............................................................................................ 87
第五节 软文中关键词的植入 ............................................................................ 95
第六节 网络软文如何与 SEM 合力 .................................................................. 97
第六章 软文创意
第一节 软文创意的手法 .................................................................................. 103
第二节 内涵软文创意的原则 .......................................................................... 104
第三节 软文创意的类型 .................................................................................. 106
第四节 软文创意的方法 .................................................................................. 108
第七章 软文撰写攻略
第一节 研究软文标题的重要性 ...................................................................... 119
第二节 软文撰写标题前必须知道的事 .......................................................... 122
第三节 软文标题的撰写 .................................................................................. 127
第四节 软文的开头 .......................................................................................... 132
第五节 软文正文的布局 .................................................................................. 136
第六节 软文的结尾 .......................................................................................... 140
第七节 软文中行动目标的植入 ...................................................................... 143
第八节 软文的排版 .......................................................................................... 144
第八章 危机公关软文的写作
第一节 危机公关软文的基本概念 .................................................................. 153
第二节 危机公关软文的操作原则 .................................................................. 156
第三节 危机公关软文的写作技巧 .................................................................. 158
第九章 软文营销的误区与风险防范
第一节 软文营销的误区 .................................................................................. 167
第二节 软文营销的风险以及防范 .................................................................. 169
第十章 软文营销常用工具与平台
第一节 软文营销的常用工具 .......................................................................... 185
第二节 软文营销常用平台 .............................................................................. 194
第十一章 软文营销的未来
软文营销必须要重视社会责任 .......................................................... 201
第二节 软文营销的发展趋势 .......................................................................... 203
参考文献 ............................................................................................................ 206
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内容简介:
软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。本书作者结合多年的实践经验，结合当前软文的重要性以及新特点，详细介绍了软文概述、软文营销的基本理论、软文营销的常规操作步骤、软文营销的策略与技巧、搜索营销与软文营销、软文创意、软文撰写攻略、危机公关软文的写作、软文营销的误区与风险防范、软文营销常用工具与平台、软文营销的未来等内容。
本书可作为各类院校电子商务专业及其他商贸类专业教学用书，也适合各个层次的电子商务领域从业人员，或是投身电子商务领域的转型人才。
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作者简介:
吴陵玲，珠海市技师学院副教授，研究领域电子商务、跨境电商等，获得广东省技术能手等荣誉称号。
毛晓萍，吉林经济贸易学校，研究领域市场营销、电子商务教学，2007.8中央教科所先进实验教师；2008.11高教社杯全国创新说课比赛一等奖；2009.12吉林市中等职业学校“营销专业”带头人；2011.12吉林市电子商务学科骨干教师；2013.10全国职业院校信息化教学大赛中职组多媒体软件比赛三等奖；2020.09吉林市2020年度教书育人楷模；2022.09 吉林市2022年度师德先进个人。
刘昕瑜，青岛经济职业学校，研究领域教学管理、专业建设、国际商务、校企合作，发表论文《析国际商战经典案例创高效课堂》《国际贸易教学应“以生为本”》
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目录:
第一章 软文概述
第一节 软文的基本概念 .................................................................................... 03
第二节 软文的载体 ............................................................................................ 07
第二章 软文营销的基本理论
第一节 软文营销的基本含义 ............................................................................ 17
第二节 软文和软文营销的区别 .................................................. 20
第三节 国内外软文营销的现状 ........................................................................ 22
第四节 软文营销的优势 .................................................................................... 24
第五节 软文营销的劣势 .................................................................................... 25
第三章 软文营销的常规操作步骤
第一节 软文营销中的调研 ................................................................................ 31
第二节 软文营销中的策划 ................................................................................ 34
第三节 软文营销中的撰写 ................................................................................ 35
第四节 软文营销中的发布 ................................................................................ 44
第五节 软文营销中的评估 ................................................................................ 47
第四章 软文营销的策略与技巧
第一节 软文营销的分层策略 ............................................................................ 55
第二节 软文营销的整合策略 ............................................................................ 57
第三节 软文营销的创意技巧 ............................................................................ 67
第四节 软文营销的说服技巧 ............................................................................ 68
第五节 软文营销的感召技巧 ............................................................................ 71
第五章 搜索营销与软文营销
第一节 SEM 概念 ................................................................................................ 77
第二节 软文与搜索相得益彰 ............................................................................ 83
第三节 认识关键词 ............................................................................................ 84
第四节 设置关键词 ............................................................................................ 87
第五节 软文中关键词的植入 ............................................................................ 95
第六节 网络软文如何与 SEM 合力 .................................................................. 97
第六章 软文创意
第一节 软文创意的手法 .................................................................................. 103
第二节 内涵软文创意的原则 .......................................................................... 104
第三节 软文创意的类型 .................................................................................. 106
第四节 软文创意的方法 .................................................................................. 108
第七章 软文撰写攻略
第一节 研究软文标题的重要性 ...................................................................... 119
第二节 软文撰写标题前必须知道的事 .......................................................... 122
第三节 软文标题的撰写 .................................................................................. 127
第四节 软文的开头 .......................................................................................... 132
第五节 软文正文的布局 .................................................................................. 136
第六节 软文的结尾 .......................................................................................... 140
第七节 软文中行动目标的植入 ...................................................................... 143
第八节 软文的排版 .......................................................................................... 144
第八章 危机公关软文的写作
第一节 危机公关软文的基本概念 .................................................................. 153
第二节 危机公关软文的操作原则 .................................................................. 156
第三节 危机公关软文的写作技巧 .................................................................. 158
第九章 软文营销的误区与风险防范
第一节 软文营销的误区 .................................................................................. 167
第二节 软文营销的风险以及防范 .................................................................. 169
第十章 软文营销常用工具与平台
第一节 软文营销的常用工具 .......................................................................... 185
第二节 软文营销常用平台 .............................................................................. 194
第十一章 软文营销的未来
软文营销必须要重视社会责任 .......................................................... 201
第二节 软文营销的发展趋势 .......................................................................... 203
参考文献 ............................................................................................................ 206
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