营销渠道管理
出版时间:
2023-02
版次:
1
ISBN:
9787111718642
定价:
55.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
320页
字数:
428千字
6人买过
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本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。 李克芳，云南财经大学商学院副教授、硕士研究生导师，主要讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程，从事服务营销与渠道管理等方面的研究。近年来，先后发表研究性论文30多篇，主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项，国家自然科学基金项目1项，主编教材3部，参编教材6部。2014年主编的教材《营销渠道管理》被评为云南省省级精品教材。 模块1 基本概念与理论
第1章 营销渠道管理概述
模块2 营销渠道结构设计
第2章 营销渠道设计
第3章 营销渠道组织模式
第4章 渠道成员选择
模块3 营销渠道运作管理
第5章 营销渠道激励
第6章 渠道权力与控制
第7章 渠道冲突与合作
第8章 营销渠道的协同
第9章 营销渠道评估与创新
模块4 网络环境下的渠道管理
第10章 网络营销渠道管理
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内容简介:
本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。
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作者简介:
李克芳，云南财经大学商学院副教授、硕士研究生导师，主要讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程，从事服务营销与渠道管理等方面的研究。近年来，先后发表研究性论文30多篇，主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项，国家自然科学基金项目1项，主编教材3部，参编教材6部。2014年主编的教材《营销渠道管理》被评为云南省省级精品教材。
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目录:
模块1 基本概念与理论
第1章 营销渠道管理概述
模块2 营销渠道结构设计
第2章 营销渠道设计
第3章 营销渠道组织模式
第4章 渠道成员选择
模块3 营销渠道运作管理
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