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短视频运营——从0到1玩转抖音和快手

作者: 林新伟著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2019-12

ISBN: 9787121376412

定价: 69.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

5 张插图图片

69人买过

《短视频运营——从0到1玩转抖音和快手》作者经过自己长期的实践和近百次课程，培养了数千名普通素人成为网红，也帮助了数十家企业迅速涨粉。本书内容来源于作者实战的精华，目的是帮助更多短视频运营人员少走弯路，尽快实现自己的梦想。本书共14章，针对当下热门的短视频产品，从挑选设备、熟悉平台规则这些基础工作开始，一步一步教你做选题、制作脚本、拍摄、剪辑、运营和变现。每个环节有自己的独立性，又互相关联。本书的内容浅显易懂，可操作性强。
本书适用于新媒体运营人员、想通过抖音和快手成为网红的人，也适用于想通过抖音和快手变现的企业。

林新伟，创业赋能会创始人，公众号“咖喱哥林新伟”创办人，赋能读书会创始人。百万粉丝抖音号操盘手，今日头条多篇10W+文章作者，腾讯微视签约作者，百度有视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上线下学员超过5万人，曾帮助多个普通素人与多家电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上粉丝数实现爆发式增长。

第1章利用大数据为你破解短视频商机密码
1.1 三个商业维度决定短视频已经成为主流
1.1.1 5G时代来临，人们的阅读习惯变了
1.1.2 南抖音北快手，不同平台适合不同人群
1.1.3 农妇用一条短视频收入200万元，短视频的带货能力毋庸置疑
1.2 普通素人如何通过短视频成为网红
1.2.1明星搞的是偶像崇拜，网红要做身份替代
1.2.2即时没有才华与美貌，你也能被万人追捧
1.2.3激发共鸣，是你火遍全网的利器
1.3 九大主流玩法，总有一款适合你
1.3.1才艺展示
1.3.2拍摄情景短剧
1.3.3干货分享
1.3.4技术流
1.3.5传播正能量
1.3.6反差式表达
1.3.7拍摄萌宝
1.3.8拍摄宠物
1.3.9蹭热点
第2章系统的小秘密，我来悄悄地告诉你
2.1 解密算法推荐机制的核心
2.1.1为什么系统推送的视频都是你爱看的
2.1.2算法推荐机制的核心——标签
2.1.3标签的3个作用面
2.2作品没流量？那是因为你急功近利
2.2.1完善账号信息的重要性
2.2.2破解限流困局：先要爱上短视频
2.3如何快速提高权重与降权后的补救方法
2.3.1权重的作用
2.3.2权重与播放量的关系
2.3.3权重如何测算
2.3.4提高权重的7个方法
2.3.5如何检测自己的账号是否变成了僵尸号
2.3.6降权后的补救方法
2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能
2.4.1主界面各个按钮的功能简述
2.4.2拍摄界面的按钮作用
2.4.3音乐与道具的使用
2.4.5发布页各个按钮的功能
第3章拍摄前你必须知道的事情
3.1拍视频是用手机好还是用相机好
3.1.1手机
3.1.2单反相机
3.1.3卡片相机、DV机、业务级摄像机
3.2有了这些辅助神器，你也能拍出大片的感觉
3.2.1三脚加
3.2.2稳定器
3.2.3滑轨
3.2.4补光灯
3.2.5麦克风
3.2.6镜头
3.2.7无人机
3.3合理利用规则，增加你的短视频的流量
3.3.1 搜索栏
3.3.2 轮播图
3.3.3 热搜榜单
第4章摄影高手速成教学
4.1 五分钟学会常用的拍摄手法
4.1.1好的构图能大幅提升短视频的档次
4.1.2不同拍摄方向的妙用之X轴
4.1.3不同拍摄方向的妙用之Y轴
4.1.4拍摄距离用得好，表达效果更精妙
4.1.5几种常用表达方式的拍摄套路
4.1.6拍摄过程中的几个注意事项
4.2手机拍摄进阶小技巧
4.2.1自动对焦与锁定对焦
4.2.2自动亮度与锁定亮度
4.2.3画面放大的利与弊
4.2.4活用慢动作，呈现不同效果
4.2.5 延时摄影
4.3镜头是观众的眼睛，身临其境是王道
4.3.1第一人称视角
4.3.2第三人称视角
第5章熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳
5.1常用的后期处理软件介绍
5.1.1电脑剪辑：精细
5.1.2手机剪辑：便捷
5.2这样剪辑让你从小白秒变大神
5.2.1手机剪辑软件巧影的基础操作教学
5.2.2如何通过剪辑实现变魔术效果
5.3简单2步，做出专业级的字幕
5.3.1添加字幕的方法
5.3.2为什么要给字幕描边
5.4这些科幻大片特效，在手机中就能完成
5.4.1关于绿屏扣图的基础应用
5.4.2利用追踪标记实现特效画面
第6章定位赢天下
6.1前后端思维
6.1.1前端思维与后端思维的区别
6.1.2哪些行业是后端变现的好手
6.1.3短视频的变现核心：后端思维
6.1.4常见的后端变现案例
6.2人设的秘密
6.2.1人设的作用
6.2.3人设打造3提问
6.2.2梳理自身优势、强化人设
6.3普通人最容易做出成绩的视频类型
6.3.1常见的五种短视频类型
6.3.2为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出爆款
第7章导演思维是好作品的根基
7.1为什么正能量的作品在哪都能火
7.1.1为什么社会需要正能量
7.1.2人有价值观，算法有没有价值观
7.1.3短视频的实质
7.1.4账号中内容占比建议
7.2观众感觉视频很假，那是因为“动机”没选对
7.2.1角色行为3要素
7.2.2主动动作与被动动作，哪个更好
7.2.3用动词为作品命名往往效果更佳
7.3好的导演必须要学会搞事情
7.3.1不缺好故事，缺把故事讲好的能力
7.3.2搞与恶搞的区别
7.3.3拿去直接用：8种经典桥段
第8章内容策划论
8.1拍摄流程大解析
8.2用了这个方法，再也不愁没有选题了
8.2.1寻找选题的5个维度
8.2.2寻找选题的方法
8.3同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出
8.3.1切入点的作用
8.3.2寻找切入点的3个方法
8.4学会写剧本，高效拍摄不卡壳
8.4.1写剧本的意义
8.4.2剧本创作基础知识
8.4.3剧本的写作格式
8.5团队搭建
第9章掌握运营技巧与禁忌，从此不再踩坑
9.1九大运营技巧
9.2运营禁忌
9.3如何做数据运营
9.3.1研究自己
9.3.2研究对标账号
9.4如何做用户运营
9.4.1关注粉丝的内心世界
9.4.2与粉丝成为朋友
第10章学会这些方法，让你的短视频轻松上热门
10.1你的作品是如何一步步成为爆款的
10.1.1系统推荐流程
10.1.2数据的重要度排名
10.2提高点赞比的5个方法
10.2.1在结尾处给用户一个点赞的理由
10.2.2赞是自我承诺的兑现
10.2.3赞是害怕错失价值
10.2.4从众心理
10.2.5通过文案、字幕、声音引导点赞
10.3如何提高评论比
10.3.1视频本身有较大的信息密度
10.3.2用文案引导评论
10.3.3设置初始评论引导评论
10.3.4参与评论竞争
10.4文案这样写，从此粉丝疯狂地与你互动
10.4.1爆款文案的核心：调动情绪、引发共鸣
10.4.2常用的文案类型
第11章打造属于你的爆款短视频生产线
11.1创意到底是什么？
11.1.1创意是灵感迸发出来的吗？
11.1.2创意的作用
11.2七大创意模版
11.2.1利用情感和情绪
11.2.2塑造一个极端不切实际的场景
11.2.3热点续写
11.2.4引发好奇、转折、再给出答案
11.2.5群体因素法、地域因素法
11.2.6创意集合法
11.2.7创意素材库
11.3跟踪热点的3个方法
11.3.1在公众号里寻找热点
11.3.2在微博中挖掘热点
11.3.3在资讯聚合类平台里发现热点
第12章纵使粉丝300万，不懂变现也枉然
12.1卖货、招代理
12.2直播打赏
12.3商业广告
12.4知识付费
12.5线下引流变现
12.6代运营
12.7创立MCN机构
第13章变现，我们是认真的
13.1卖货的短视频怎么拍
13.1.1拍摄评测类短视频
13.1.2拍摄互动短剧类短视频
13.1.3拍摄街拍短视频
13.1.4拍摄展示类短视频
13.1.5拍摄颜值类短视频
13.1.6拍摄产品的制作过程
13.1.7原产地直播
13.1.8拍摄开箱短视频
13.2 招代理短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享类短视频
13.2.2 拍摄教学类短视频
13.2.3 拍摄日常生活
13.3 知识付费变现短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享、教学类、纪录生活类短视频
13.2.2拍摄多人出镜
13.2.3拍摄动画形式
13.2.4 拍摄技能展示类短视频
13.2.6拍摄咨询解答类短视频
13.3如何拍出广告主满意的商业广告
13.3.1拍摄评测类、开箱类、互动短剧类短视频
13.3.2拍摄探店类短视频
13.3.3广告来源
13.3.4接广告3忌
13.3.5广告价格
13.3.6广告主看重什么
第14章官方提供的变现途径，哪些适合你
14.1如何开通电商权限
14.2如何开通直播权限
14.3如何设置外链跳转
14.4企业号的5大优势
14.5如何认证企业号
14.6加入公会的7个好处
内容简介:
《短视频运营——从0到1玩转抖音和快手》作者经过自己长期的实践和近百次课程，培养了数千名普通素人成为网红，也帮助了数十家企业迅速涨粉。本书内容来源于作者实战的精华，目的是帮助更多短视频运营人员少走弯路，尽快实现自己的梦想。本书共14章，针对当下热门的短视频产品，从挑选设备、熟悉平台规则这些基础工作开始，一步一步教你做选题、制作脚本、拍摄、剪辑、运营和变现。每个环节有自己的独立性，又互相关联。本书的内容浅显易懂，可操作性强。
本书适用于新媒体运营人员、想通过抖音和快手成为网红的人，也适用于想通过抖音和快手变现的企业。
作者简介:
林新伟，创业赋能会创始人，公众号“咖喱哥林新伟”创办人，赋能读书会创始人。百万粉丝抖音号操盘手，今日头条多篇10W+文章作者，腾讯微视签约作者，百度有视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上线下学员超过5万人，曾帮助多个普通素人与多家电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上粉丝数实现爆发式增长。
目录:
第1章利用大数据为你破解短视频商机密码
1.1 三个商业维度决定短视频已经成为主流
1.1.1 5G时代来临，人们的阅读习惯变了
1.1.2 南抖音北快手，不同平台适合不同人群
1.1.3 农妇用一条短视频收入200万元，短视频的带货能力毋庸置疑
1.2 普通素人如何通过短视频成为网红
1.2.1明星搞的是偶像崇拜，网红要做身份替代
1.2.2即时没有才华与美貌，你也能被万人追捧
1.2.3激发共鸣，是你火遍全网的利器
1.3 九大主流玩法，总有一款适合你
1.3.1才艺展示
1.3.2拍摄情景短剧
1.3.3干货分享
1.3.4技术流
1.3.5传播正能量
1.3.6反差式表达
1.3.7拍摄萌宝
1.3.8拍摄宠物
1.3.9蹭热点
第2章系统的小秘密，我来悄悄地告诉你
2.1 解密算法推荐机制的核心
2.1.1为什么系统推送的视频都是你爱看的
2.1.2算法推荐机制的核心——标签
2.1.3标签的3个作用面
2.2作品没流量？那是因为你急功近利
2.2.1完善账号信息的重要性
2.2.2破解限流困局：先要爱上短视频
2.3如何快速提高权重与降权后的补救方法
2.3.1权重的作用
2.3.2权重与播放量的关系
2.3.3权重如何测算
2.3.4提高权重的7个方法
2.3.5如何检测自己的账号是否变成了僵尸号
2.3.6降权后的补救方法
2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能
2.4.1主界面各个按钮的功能简述
2.4.2拍摄界面的按钮作用
2.4.3音乐与道具的使用
2.4.5发布页各个按钮的功能
第3章拍摄前你必须知道的事情
3.1拍视频是用手机好还是用相机好
3.1.1手机
3.1.2单反相机
3.1.3卡片相机、DV机、业务级摄像机
3.2有了这些辅助神器，你也能拍出大片的感觉
3.2.1三脚加
3.2.2稳定器
3.2.3滑轨
3.2.4补光灯
3.2.5麦克风
3.2.6镜头
3.2.7无人机
3.3合理利用规则，增加你的短视频的流量
3.3.1 搜索栏
3.3.2 轮播图
3.3.3 热搜榜单
第4章摄影高手速成教学
4.1 五分钟学会常用的拍摄手法
4.1.1好的构图能大幅提升短视频的档次
4.1.2不同拍摄方向的妙用之X轴
4.1.3不同拍摄方向的妙用之Y轴
4.1.4拍摄距离用得好，表达效果更精妙
4.1.5几种常用表达方式的拍摄套路
4.1.6拍摄过程中的几个注意事项
4.2手机拍摄进阶小技巧
4.2.1自动对焦与锁定对焦
4.2.2自动亮度与锁定亮度
4.2.3画面放大的利与弊
4.2.4活用慢动作，呈现不同效果
4.2.5 延时摄影
4.3镜头是观众的眼睛，身临其境是王道
4.3.1第一人称视角
4.3.2第三人称视角
第5章熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳
5.1常用的后期处理软件介绍
5.1.1电脑剪辑：精细
5.1.2手机剪辑：便捷
5.2这样剪辑让你从小白秒变大神
5.2.1手机剪辑软件巧影的基础操作教学
5.2.2如何通过剪辑实现变魔术效果
5.3简单2步，做出专业级的字幕
5.3.1添加字幕的方法
5.3.2为什么要给字幕描边
5.4这些科幻大片特效，在手机中就能完成
5.4.1关于绿屏扣图的基础应用
5.4.2利用追踪标记实现特效画面
第6章定位赢天下
6.1前后端思维
6.1.1前端思维与后端思维的区别
6.1.2哪些行业是后端变现的好手
6.1.3短视频的变现核心：后端思维
6.1.4常见的后端变现案例
6.2人设的秘密
6.2.1人设的作用
6.2.3人设打造3提问
6.2.2梳理自身优势、强化人设
6.3普通人最容易做出成绩的视频类型
6.3.1常见的五种短视频类型
6.3.2为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出爆款
第7章导演思维是好作品的根基
7.1为什么正能量的作品在哪都能火
7.1.1为什么社会需要正能量
7.1.2人有价值观，算法有没有价值观
7.1.3短视频的实质
7.1.4账号中内容占比建议
7.2观众感觉视频很假，那是因为“动机”没选对
7.2.1角色行为3要素
7.2.2主动动作与被动动作，哪个更好
7.2.3用动词为作品命名往往效果更佳
7.3好的导演必须要学会搞事情
7.3.1不缺好故事，缺把故事讲好的能力
7.3.2搞与恶搞的区别
7.3.3拿去直接用：8种经典桥段
第8章内容策划论
8.1拍摄流程大解析
8.2用了这个方法，再也不愁没有选题了
8.2.1寻找选题的5个维度
8.2.2寻找选题的方法
8.3同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出
8.3.1切入点的作用
8.3.2寻找切入点的3个方法
8.4学会写剧本，高效拍摄不卡壳
8.4.1写剧本的意义
8.4.2剧本创作基础知识
8.4.3剧本的写作格式
8.5团队搭建
第9章掌握运营技巧与禁忌，从此不再踩坑
9.1九大运营技巧
9.2运营禁忌
9.3如何做数据运营
9.3.1研究自己
9.3.2研究对标账号
9.4如何做用户运营
9.4.1关注粉丝的内心世界
9.4.2与粉丝成为朋友
第10章学会这些方法，让你的短视频轻松上热门
10.1你的作品是如何一步步成为爆款的
10.1.1系统推荐流程
10.1.2数据的重要度排名
10.2提高点赞比的5个方法
10.2.1在结尾处给用户一个点赞的理由
10.2.2赞是自我承诺的兑现
10.2.3赞是害怕错失价值
10.2.4从众心理
10.2.5通过文案、字幕、声音引导点赞
10.3如何提高评论比
10.3.1视频本身有较大的信息密度
10.3.2用文案引导评论
10.3.3设置初始评论引导评论
10.3.4参与评论竞争
10.4文案这样写，从此粉丝疯狂地与你互动
10.4.1爆款文案的核心：调动情绪、引发共鸣
10.4.2常用的文案类型
第11章打造属于你的爆款短视频生产线
11.1创意到底是什么？
11.1.1创意是灵感迸发出来的吗？
11.1.2创意的作用
11.2七大创意模版
11.2.1利用情感和情绪
11.2.2塑造一个极端不切实际的场景
11.2.3热点续写
11.2.4引发好奇、转折、再给出答案
11.2.5群体因素法、地域因素法
11.2.6创意集合法
11.2.7创意素材库
11.3跟踪热点的3个方法
11.3.1在公众号里寻找热点
11.3.2在微博中挖掘热点
11.3.3在资讯聚合类平台里发现热点
第12章纵使粉丝300万，不懂变现也枉然
12.1卖货、招代理
12.2直播打赏
12.3商业广告
12.4知识付费
12.5线下引流变现
12.6代运营
12.7创立MCN机构
第13章变现，我们是认真的
13.1卖货的短视频怎么拍
13.1.1拍摄评测类短视频
13.1.2拍摄互动短剧类短视频
13.1.3拍摄街拍短视频
13.1.4拍摄展示类短视频
13.1.5拍摄颜值类短视频
13.1.6拍摄产品的制作过程
13.1.7原产地直播
13.1.8拍摄开箱短视频
13.2 招代理短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享类短视频
13.2.2 拍摄教学类短视频
13.2.3 拍摄日常生活
13.3 知识付费变现短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享、教学类、纪录生活类短视频
13.2.2拍摄多人出镜
13.2.3拍摄动画形式
13.2.4 拍摄技能展示类短视频
13.2.6拍摄咨询解答类短视频
13.3如何拍出广告主满意的商业广告
13.3.1拍摄评测类、开箱类、互动短剧类短视频
13.3.2拍摄探店类短视频
13.3.3广告来源
13.3.4接广告3忌
13.3.5广告价格
13.3.6广告主看重什么
第14章官方提供的变现途径，哪些适合你
14.1如何开通电商权限
14.2如何开通直播权限
14.3如何设置外链跳转
14.4企业号的5大优势
14.5如何认证企业号
14.6加入公会的7个好处

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