市场营销基础
出版时间:
2016-07
版次:
1
ISBN:
9787542949622
定价:
32.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
260页
字数:
411千字
正文语种:
简体中文
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本教材的编写原则是：力求符合我国当今中等职业学校学生文化水平与实际学习能力的要求；力求突破传统教科书的编写模式，按照“理实一体化”的教学思想，构建全新的教材框架和内容；力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的目标要求，理论知识的选取和阐述以“必须、够用、适用”为尺度。
本教材是按项目教学法的模式编写的。其结构特点可以概括为：项目引导，任务驱动，活动实现。其内容的逻辑关系可以通俗地表述为：准备必要的知识（体现为知识准备）——看看别人怎样做的（体现为案例分析）——自己做一下试试（体现为操作训练）。其内容特点可以概括为：启蒙性、简明性、实用性、操作性。 项目1 认识市场营销
任务1 理解并掌握市场营销的内涵与工作流程
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟市场营销的内涵
【活动2】分析案例，感悟市场营销工作基本流程
【知识拓展】市场营销的4P、4C、4R理论
任务2 理解并选择适当的营销观念
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟选择正确营销观念的重要性
【活动2】调研分析当地企业的营销观念
【知识拓展】绿色营销与绿色产品
【思考与练习】
项目2 创建营销组织
任务1 创建模拟企业
【知识准备】
【活动1】组建项目团队
【活动2】创建模拟公司
【知识拓展】股份有限公司发起设立和募集设立的区别
任务2 建立营销组织机构
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟营销组织机构的建立
【活动2】建立适合背景企业的营销组织结构
【知识拓展】营销中心的组织结构
【思考与练习】
项目3 市场调研
任务1 背景行业市场状况分析、
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟市场状况分析方法
【活动2】项目组分析背景行业市场状况
【知识拓展】SWOT分析法
任务2 策划市场调研方案
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟市场调研方案策划的方法
【活动2】项目组为模拟公司策划一份市场调研方案
【活动3】项目组运用一种市场调研方法，共同实施市场调研活动
【知识拓展】抽样数量的确定和抽样方法的选择
任务3 设计调研问卷
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟调研问卷的设计方法
【活动2】项目组为模拟公司设计一份市场调研问卷
【知识拓展】市场信息的来源
任务4 撰写调研报告
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟典范调研报告的结构与撰写方法
……
项目4 选定目标市场
项目5 产品策略
项目6 定价策略
项目7 分销渠道策略
项目8 促销策略
项目9 网络营销
参考文献
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内容简介:
本教材的编写原则是：力求符合我国当今中等职业学校学生文化水平与实际学习能力的要求；力求突破传统教科书的编写模式，按照“理实一体化”的教学思想，构建全新的教材框架和内容；力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的目标要求，理论知识的选取和阐述以“必须、够用、适用”为尺度。
本教材是按项目教学法的模式编写的。其结构特点可以概括为：项目引导，任务驱动，活动实现。其内容的逻辑关系可以通俗地表述为：准备必要的知识（体现为知识准备）——看看别人怎样做的（体现为案例分析）——自己做一下试试（体现为操作训练）。其内容特点可以概括为：启蒙性、简明性、实用性、操作性。
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目录:
项目1 认识市场营销
任务1 理解并掌握市场营销的内涵与工作流程
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟市场营销的内涵
【活动2】分析案例，感悟市场营销工作基本流程
【知识拓展】市场营销的4P、4C、4R理论
任务2 理解并选择适当的营销观念
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟选择正确营销观念的重要性
【活动2】调研分析当地企业的营销观念
【知识拓展】绿色营销与绿色产品
【思考与练习】
项目2 创建营销组织
任务1 创建模拟企业
【知识准备】
【活动1】组建项目团队
【活动2】创建模拟公司
【知识拓展】股份有限公司发起设立和募集设立的区别
任务2 建立营销组织机构
【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟营销组织机构的建立
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项目3 市场调研
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【知识准备】
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【活动2】项目组分析背景行业市场状况
【知识拓展】SWOT分析法
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【知识准备】
【活动1】分析案例，感悟市场调研方案策划的方法
【活动2】项目组为模拟公司策划一份市场调研方案
【活动3】项目组运用一种市场调研方法，共同实施市场调研活动
【知识拓展】抽样数量的确定和抽样方法的选择
任务3 设计调研问卷
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任务4 撰写调研报告
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……
项目4 选定目标市场
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