发展与动因 : 中国体育电视产业研究

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作者:
2017
ISBN: 9787542661074
定价: 58.00
装帧: 其他
开本: 其他
纸张: 其他
原版书名: Research on idustrialization [i.e. industrialization] of Chinese sports television media
分类: 社会文化




  • 本书的研究对象集中于中国体育电视产业,分析这一产业形成过程及其种种动因。作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究,同时以CCTV-5为例,考察其中的主要发展节点,并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力,试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

       导论


    一 研究对象与意义


    二 相关研究文献


    三 理论与方法


    四 历史分期





    第一编 中国体育电视产业的形成过程


    第一章 开创与挫折:中国体育电视的前20年(1958-1978)


    第一节 1958-1966:开创期与群众体育


    第二节 1966-1978:挫折期与政治挂帅


    第三节 开创期与挫折期的发展特点


    第二章 振兴与腾飞:追赶世界的步伐(1978-1994)


    第一节 1978-1986:在民族一国家旗帜下的激荡


    第二节 1986-1990:北京亚运前的迅速增长


    第三节 1990-1994:专业化的追赶


    第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律


    第三章 产业与创新:中国体育电视的市场繁荣期(1994-2011)


    第一节 足球节目与产业化起步


    第二节 创新平台:体育专业频道


    第三节 大赛报道与专业实力进步


    第四节 产业繁荣期发展规律与动力


    第四章 高潮与巅峰:走向北京奥运与国际化(2001-2008)


    第一节 2001-2005:世纪初的体育电视发展高潮


    第二节 2005-2008:跨越巅峰的北京奥运报道周期


    第三节 北京奥运期间:无与伦比的奥运报道巅峰


    第四节 竞争与联合:地方台体育节目的多元化发展


    第五节 北京奥运周期发展规律与动力





    第二编 专业分析:节目,频道,管理


    第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略


    第一节 体育新闻:专业化打造观众忠诚度


    第二节 专题栏目:从精品化到品牌化、产业化


    第三节 赛事节目:从技术、包装到理念的突破


    第六章 频道专业化:机构、品牌与技术


    第一节 CCTV-5体育频道的发展由来


    第二节 体育频道的机构和人才


    第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展


    第四节 专业技术应用与创新


    第七章 管理、激励与运营机制


    第一节 灵活有效的人才机制


    第二节 激励创造的团队文化


    第三节 专业化的市场与广告机制





    第三编 动因分析:制度,市场,文化


    第八章 政治、经济与制度性动力


    第一节 体育电视的政治性动力


    第二节 体育电视的经济性动力


    第三节 体育电视的制度性动力


    第九章 基础性动力:竞技体育与体育产业发展


    第一节 竞技体育发展的推动


    第二节 体育产业发展的推动


    第十章 广告经营与媒介产业化动力


    第一节 媒体广告经营的推动


    第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响


    第十一章 文化动力:受众特征与趣味、认同的变迁


    第一节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁


    第二节 体育电视节目中的受众认同





    第四编 产业分析:竞争,路径,趋势


    第十二章 SCP视角下的产业竞争分析


    第一节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构


    第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系


    第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果


    第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现


    第十三章 结论:我国体育电视产业发展的动力体系


    第一节 体育电视产业发展的动力体系概述


    第二节 多重动力的历史交织


    第三节 产业变迁的“路径依赖”


    第四节 后奥运问题与产业未来趋势





    参考文献


    后记   查看全部↓    
  • 内容简介:




    本书的研究对象集中于中国体育电视产业,分析这一产业形成过程及其种种动因。作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究,同时以CCTV-5为例,考察其中的主要发展节点,并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力,试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

  • 目录:
       导论


    一 研究对象与意义


    二 相关研究文献


    三 理论与方法


    四 历史分期





    第一编 中国体育电视产业的形成过程


    第一章 开创与挫折:中国体育电视的前20年(1958-1978)


    第一节 1958-1966:开创期与群众体育


    第二节 1966-1978:挫折期与政治挂帅


    第三节 开创期与挫折期的发展特点


    第二章 振兴与腾飞:追赶世界的步伐(1978-1994)


    第一节 1978-1986:在民族一国家旗帜下的激荡


    第二节 1986-1990:北京亚运前的迅速增长


    第三节 1990-1994:专业化的追赶


    第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律


    第三章 产业与创新:中国体育电视的市场繁荣期(1994-2011)


    第一节 足球节目与产业化起步


    第二节 创新平台:体育专业频道


    第三节 大赛报道与专业实力进步


    第四节 产业繁荣期发展规律与动力


    第四章 高潮与巅峰:走向北京奥运与国际化(2001-2008)


    第一节 2001-2005:世纪初的体育电视发展高潮


    第二节 2005-2008:跨越巅峰的北京奥运报道周期


    第三节 北京奥运期间:无与伦比的奥运报道巅峰


    第四节 竞争与联合:地方台体育节目的多元化发展


    第五节 北京奥运周期发展规律与动力





    第二编 专业分析:节目,频道,管理


    第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略


    第一节 体育新闻:专业化打造观众忠诚度


    第二节 专题栏目:从精品化到品牌化、产业化


    第三节 赛事节目:从技术、包装到理念的突破


    第六章 频道专业化:机构、品牌与技术


    第一节 CCTV-5体育频道的发展由来


    第二节 体育频道的机构和人才


    第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展


    第四节 专业技术应用与创新


    第七章 管理、激励与运营机制


    第一节 灵活有效的人才机制


    第二节 激励创造的团队文化


    第三节 专业化的市场与广告机制





    第三编 动因分析:制度,市场,文化


    第八章 政治、经济与制度性动力


    第一节 体育电视的政治性动力


    第二节 体育电视的经济性动力


    第三节 体育电视的制度性动力


    第九章 基础性动力:竞技体育与体育产业发展


    第一节 竞技体育发展的推动


    第二节 体育产业发展的推动


    第十章 广告经营与媒介产业化动力


    第一节 媒体广告经营的推动


    第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响


    第十一章 文化动力:受众特征与趣味、认同的变迁


    第一节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁


    第二节 体育电视节目中的受众认同





    第四编 产业分析:竞争,路径,趋势


    第十二章 SCP视角下的产业竞争分析


    第一节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构


    第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系


    第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果


    第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现


    第十三章 结论:我国体育电视产业发展的动力体系


    第一节 体育电视产业发展的动力体系概述


    第二节 多重动力的历史交织


    第三节 产业变迁的“路径依赖”


    第四节 后奥运问题与产业未来趋势





    参考文献


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