企业经营管理经典案例评点-广告卷

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作者: 主编
1997-01
版次: 1
ISBN: 9787219034620
定价: 13.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 264页
字数: 173千字
分类: 管理
  • 企业是人类社会一定历史时期的产物,是在社会化大生产条件下产生的,它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科,其历史不过百年。在西方国家中,企业经营管理和营销理论的研究发展很快,特别是在第二次世界大战后,出现了许多企业经营管理研究流派,取得了大量的研究成果。在我国,对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来,我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。 丛书编写说明

    前言

    综合篇

      健力宝誉满全球

      可口可乐一掷千金

      酒香也怕巷子深

      “巨人”靠广告崛起      

      以洗手推销肥皂

      同仁堂雪中送炭

      不要丢掉自己的根

      人人贡献爱心

    广告定位篇

      “万宝路的世界”

      索尼公司唤起购买欲

      宝洁瞄准不同的消费者

      克利尔沃特用富翁作广告

      “保卫尔”寻找突破重点

      西妮5.5面对女性

      艾飞斯甘当第二

      眼生素靠患者推销

    广告策略篇

    广告媒体篇

    广告形象篇

    广告创意篇

    广告制作篇

    广告管理篇
  • 内容简介:
    企业是人类社会一定历史时期的产物,是在社会化大生产条件下产生的,它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科,其历史不过百年。在西方国家中,企业经营管理和营销理论的研究发展很快,特别是在第二次世界大战后,出现了许多企业经营管理研究流派,取得了大量的研究成果。在我国,对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来,我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。
  • 目录:
    丛书编写说明

    前言

    综合篇

      健力宝誉满全球

      可口可乐一掷千金

      酒香也怕巷子深

      “巨人”靠广告崛起      

      以洗手推销肥皂

      同仁堂雪中送炭

      不要丢掉自己的根

      人人贡献爱心

    广告定位篇

      “万宝路的世界”

      索尼公司唤起购买欲

      宝洁瞄准不同的消费者

      克利尔沃特用富翁作广告

      “保卫尔”寻找突破重点

      西妮5.5面对女性

      艾飞斯甘当第二

      眼生素靠患者推销

    广告策略篇

    广告媒体篇

    广告形象篇

    广告创意篇

    广告制作篇

    广告管理篇
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