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企业经营管理经典案例评点-广告卷

企业经营管理经典案例评点-广告卷

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作者: 黄国雄主编

出版社: 广西人民出版社

出版时间: 1997-01

版次: 1

ISBN: 9787219034620

定价: 13.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 264页

字数: 173千字

分类: 管理

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企业是人类社会一定历史时期的产物，是在社会化大生产条件下产生的，它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科，其历史不过百年。在西方国家中，企业经营管理和营销理论的研究发展很快，特别是在第二次世界大战后，出现了许多企业经营管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我国，对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来，我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。丛书编写说明

前言

综合篇

  健力宝誉满全球

  可口可乐一掷千金

  酒香也怕巷子深

  “巨人”靠广告崛起

  以洗手推销肥皂

  同仁堂雪中送炭

  不要丢掉自己的根

  人人贡献爱心

广告定位篇

  “万宝路的世界”

  索尼公司唤起购买欲

  宝洁瞄准不同的消费者

  克利尔沃特用富翁作广告

  “保卫尔”寻找突破重点

  西妮5.5面对女性

  艾飞斯甘当第二

  眼生素靠患者推销

广告策略篇

广告媒体篇

广告形象篇

广告创意篇

广告制作篇

广告管理篇
内容简介:
企业是人类社会一定历史时期的产物，是在社会化大生产条件下产生的，它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科，其历史不过百年。在西方国家中，企业经营管理和营销理论的研究发展很快，特别是在第二次世界大战后，出现了许多企业经营管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我国，对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来，我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。
目录:
丛书编写说明

前言

综合篇

  健力宝誉满全球

  可口可乐一掷千金

  酒香也怕巷子深

  “巨人”靠广告崛起

  以洗手推销肥皂

  同仁堂雪中送炭

  不要丢掉自己的根

  人人贡献爱心

广告定位篇

  “万宝路的世界”

  索尼公司唤起购买欲

  宝洁瞄准不同的消费者

  克利尔沃特用富翁作广告

  “保卫尔”寻找突破重点

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  眼生素靠患者推销

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