迎销—大数据时代的营销出路

迎销—大数据时代的营销出路

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作者: 张文升

出版社: 南开大学出版社

出版时间: 2017-06

版次: 1

ISBN: 9787310053186

定价: 38.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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“大数据”，是能概括今天经济社会特征的一个词。近年来，“大数据营销”甚嚣尘上。然而，何数大数据，其本质特征是什么？局外人看来还是犹如雾里看花。本书从大数据时代的基本特下入手，结合传统营销在大数据时代的表现特征，深入阐述了营销从传统策略走向大数据营销的变化路径，由此，层层分析，深刻揭示了大数据营销的本质特征——迎销：以迎合消费者个性需求为根本宗旨，以拓展产品的个性化销售带来产品、企业的发展变化。本书八章描述了大数据时代营销的基本路径：迎销战略概述、“迎接”——拥抱大数据时代、“迎合”——迎销战略之消费者研究篇、“欢迎”——迎销战略之消费者体验篇、“逢迎”——迎销战略之产品篇、“辞旧迎新”——迎销战略之市场推广篇、“迎客”——迎销战略之渠道开发与维护篇、“迎头赶上”--大数据时代企业组织调整与应对篇。张文升，1993年毕业于南开大学历史学系，硕士。现为北京维沃联合品牌设计顾问有限公司总经理，电子商务与大数据时代市场营销首席研究员。近年来担任国内多家知名企业战略管理顾问，为企业在战略规划、企业管理等领域提供咨询服务与培训教育等；《企业观察家》《世界文化》等媒体特约专栏作者。
内容简介:
“大数据”，是能概括今天经济社会特征的一个词。近年来，“大数据营销”甚嚣尘上。然而，何数大数据，其本质特征是什么？局外人看来还是犹如雾里看花。本书从大数据时代的基本特下入手，结合传统营销在大数据时代的表现特征，深入阐述了营销从传统策略走向大数据营销的变化路径，由此，层层分析，深刻揭示了大数据营销的本质特征——迎销：以迎合消费者个性需求为根本宗旨，以拓展产品的个性化销售带来产品、企业的发展变化。本书八章描述了大数据时代营销的基本路径：迎销战略概述、“迎接”——拥抱大数据时代、“迎合”——迎销战略之消费者研究篇、“欢迎”——迎销战略之消费者体验篇、“逢迎”——迎销战略之产品篇、“辞旧迎新”——迎销战略之市场推广篇、“迎客”——迎销战略之渠道开发与维护篇、“迎头赶上”--大数据时代企业组织调整与应对篇。
作者简介:
张文升，1993年毕业于南开大学历史学系，硕士。现为北京维沃联合品牌设计顾问有限公司总经理，电子商务与大数据时代市场营销首席研究员。近年来担任国内多家知名企业战略管理顾问，为企业在战略规划、企业管理等领域提供咨询服务与培训教育等；《企业观察家》《世界文化》等媒体特约专栏作者。

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