市场营销基础（第二版）(21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列)

作者: 王枝茂赵爱威编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2017-01

版次: 2

ISBN: 9787300235288

定价: 32.00

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

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全书以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织计划与控制等。王枝茂，教授，山西轻工职业技术学院党委书记。

赵爱威，副教授，高级营销师，山西轻工职业技术学院工商管理系主任。第一章市场营销概论

第一节市场营销的核心概念

第二节市场营销观念的演变

第三节市场营销观念的创新与发展

第四节市场营销的重要性

思考与练习

技能实训

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境概述

第二节市场营销微观环境

第三节市场营销宏观环境

思考与练习

技能实训

第三章消费者市场与购买行为分析

第一节消费者市场与消费者的购买行为模式

第二节影响消费者购买行为的因素

第三节消费者的购买决策过程

思考与练习

技能实训

第四章市场营销调研与预测

第一节市场调研

第二节市场预测

思考与练习

技能实训

第五章目标市场营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场的选择

第三节市场定位

思考与练习

技能实训

第六章产品策略

第一节产品的概念

第二节产品组合策略

第三节品牌策略

第四节包装策略

第五节产品生命周期

第六节新产品开发

思考与练习

技能实训

第七章价格策略

第一节产品定价程序

第二节影响定价的主要因素

第三节定价目标

第四节定价方法

第五节定价策略

思考与练习

技能实训

第八章分销策略

第一节分销渠道的结构和类型

第二节分销渠道的选择和管理

第三节批发商和零售商

第四节实体分配

思考与练习

技能实训

第九章促销策略

第一节促销与促销组合

第二节人员推销

第三节广告

第四节营业推广

第五节公共关系

思考与练习

技能实训

第十章市场营销组织、计划与控制

第一节市场营销组织

第二节市场营销计划

第三节市场营销控制

思考与练习

技能实训
内容简介:
全书以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织计划与控制等。
作者简介:
王枝茂，教授，山西轻工职业技术学院党委书记。

赵爱威，副教授，高级营销师，山西轻工职业技术学院工商管理系主任。
目录:
第一章市场营销概论

第一节市场营销的核心概念

第二节市场营销观念的演变

第三节市场营销观念的创新与发展

第四节市场营销的重要性

思考与练习

技能实训

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境概述

第二节市场营销微观环境

第三节市场营销宏观环境

思考与练习

技能实训

第三章消费者市场与购买行为分析

第一节消费者市场与消费者的购买行为模式

第二节影响消费者购买行为的因素

第三节消费者的购买决策过程

思考与练习

技能实训

第四章市场营销调研与预测

第一节市场调研

第二节市场预测

思考与练习

技能实训

第五章目标市场营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场的选择

第三节市场定位

思考与练习

技能实训

第六章产品策略

第一节产品的概念

第二节产品组合策略

第三节品牌策略

第四节包装策略

第五节产品生命周期

第六节新产品开发

思考与练习

技能实训

第七章价格策略

第一节产品定价程序

第二节影响定价的主要因素

第三节定价目标

第四节定价方法

第五节定价策略

思考与练习

技能实训

第八章分销策略

第一节分销渠道的结构和类型

第二节分销渠道的选择和管理

第三节批发商和零售商

第四节实体分配

思考与练习

技能实训

第九章促销策略

第一节促销与促销组合

第二节人员推销

第三节广告

第四节营业推广

第五节公共关系

思考与练习

技能实训

第十章市场营销组织、计划与控制

第一节市场营销组织

第二节市场营销计划

第三节市场营销控制

思考与练习

技能实训