广告主研究
出版时间:
2009-01
版次:
1
ISBN:
9787111257967
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
242页
字数:
240千字
正文语种:
简体中文
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-
《广告主研究》归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识,剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题,以专项调查数据为依据,重点研究企业广告人才的需求问题,发现了企业广告人才素质需求的4大因子,即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。 丛书序
前言
第一章国内广告主简况
第一节国内广告主分布/3
一、国内企业分类/3
二、国内企业分布/6
第二节国内生产总值与广告投放/13
一、全国国内生产总值与广告投放/13
二、各地区国内生产总值与广告投放/19
第三节主要行业广告主概况/27
一、主要行业广告主投放情况/27
二、第一产业/29
三、第二产业/38
四、第三产业/45
第四节广告主广告意识/76
一、广告主广告部门架构/76
二、广告部门的主要职责/77
三、广告意识/78
第五节典型广告主/89
一、中国移动/89
二、中国人寿/98
三、李宁公司/106
第二章企业广告人才
第一节问题的提出与研究方法/117
第二节研究流程与样本构成/120
一、研究流程/120
二、样本构成/12l1
第三节企业广告人才的归属与自我评价/127
一、企业广告人才的归属/127
二、企业广告人才的个性特征自我评价/129
三、企业广告人才的角色评价/132
第四节企业广告人才的知识结构需求分析/135
第五节企业广告人才的个性特征需求分析/l39
第六节企业广告人才素质需求因子分析/143
第七节企业广告人才数量需求/148
第八节企业对广告人才培养的建议/150
第三章广告人才培养
第一节广告学的发展/155
一、广告学的起源/155
二、广告学理论的形成/157
三、国内广告学术研究/160
第二节广告人才培养模式/165
一、广告学科归属争议/165
二、美国的广告人才培养模式/166
三、日本的广告人才培养模式/171
四、英国的广告教育模式/173
第三节我国广告人才培养现状/175
一、广告人才培养的主要途径/175
二、广告人才培养的特点/180
三、广告人才培养存在的问题/183
第四节广告人才素质/194
一、人才素质的构成/194
二、广告人才素质的解释/198
第五节提高广告人才素质的途径/204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标/204
二、突出资源优势以形成办学特色/208
三、构建科学合理的广告人才培养方案/212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力/219
五、提高广告人才的创造力/221
六、发挥行业力量提高广告人才素质/225
附录A企业对广告学科发展的建议/228
附录B调查问卷/230
参考文献/240
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内容简介:
《广告主研究》归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识,剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题,以专项调查数据为依据,重点研究企业广告人才的需求问题,发现了企业广告人才素质需求的4大因子,即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。
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目录:
丛书序
前言
第一章国内广告主简况
第一节国内广告主分布/3
一、国内企业分类/3
二、国内企业分布/6
第二节国内生产总值与广告投放/13
一、全国国内生产总值与广告投放/13
二、各地区国内生产总值与广告投放/19
第三节主要行业广告主概况/27
一、主要行业广告主投放情况/27
二、第一产业/29
三、第二产业/38
四、第三产业/45
第四节广告主广告意识/76
一、广告主广告部门架构/76
二、广告部门的主要职责/77
三、广告意识/78
第五节典型广告主/89
一、中国移动/89
二、中国人寿/98
三、李宁公司/106
第二章企业广告人才
第一节问题的提出与研究方法/117
第二节研究流程与样本构成/120
一、研究流程/120
二、样本构成/12l1
第三节企业广告人才的归属与自我评价/127
一、企业广告人才的归属/127
二、企业广告人才的个性特征自我评价/129
三、企业广告人才的角色评价/132
第四节企业广告人才的知识结构需求分析/135
第五节企业广告人才的个性特征需求分析/l39
第六节企业广告人才素质需求因子分析/143
第七节企业广告人才数量需求/148
第八节企业对广告人才培养的建议/150
第三章广告人才培养
第一节广告学的发展/155
一、广告学的起源/155
二、广告学理论的形成/157
三、国内广告学术研究/160
第二节广告人才培养模式/165
一、广告学科归属争议/165
二、美国的广告人才培养模式/166
三、日本的广告人才培养模式/171
四、英国的广告教育模式/173
第三节我国广告人才培养现状/175
一、广告人才培养的主要途径/175
二、广告人才培养的特点/180
三、广告人才培养存在的问题/183
第四节广告人才素质/194
一、人才素质的构成/194
二、广告人才素质的解释/198
第五节提高广告人才素质的途径/204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标/204
二、突出资源优势以形成办学特色/208
三、构建科学合理的广告人才培养方案/212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力/219
五、提高广告人才的创造力/221
六、发挥行业力量提高广告人才素质/225
附录A企业对广告学科发展的建议/228
附录B调查问卷/230
参考文献/240
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