广告主研究
出版时间:
2009-01
版次:
1
ISBN:
9787111257967
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
242页
字数:
240千字
正文语种:
简体中文
1人买过
-
《广告主研究》归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识，剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题，以专项调查数据为依据，重点研究企业广告人才的需求问题，发现了企业广告人才素质需求的4大因子，即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。 丛书序
前言
第一章国内广告主简况
第一节国内广告主分布／3
一、国内企业分类／3
二、国内企业分布／6
第二节国内生产总值与广告投放／13
一、全国国内生产总值与广告投放／13
二、各地区国内生产总值与广告投放／19
第三节主要行业广告主概况／27
一、主要行业广告主投放情况／27
二、第一产业／29
三、第二产业／38
四、第三产业／45
第四节广告主广告意识／76
一、广告主广告部门架构／76
二、广告部门的主要职责／77
三、广告意识／78
第五节典型广告主／89
一、中国移动／89
二、中国人寿／98
三、李宁公司／106
第二章企业广告人才
第一节问题的提出与研究方法／117
第二节研究流程与样本构成／120
一、研究流程／120
二、样本构成／12l1
第三节企业广告人才的归属与自我评价／127
一、企业广告人才的归属／127
二、企业广告人才的个性特征自我评价／129
三、企业广告人才的角色评价／132
第四节企业广告人才的知识结构需求分析／135
第五节企业广告人才的个性特征需求分析／l39
第六节企业广告人才素质需求因子分析／143
第七节企业广告人才数量需求／148
第八节企业对广告人才培养的建议／150
第三章广告人才培养
第一节广告学的发展／155
一、广告学的起源／155
二、广告学理论的形成／157
三、国内广告学术研究／160
第二节广告人才培养模式／165
一、广告学科归属争议／165
二、美国的广告人才培养模式／166
三、日本的广告人才培养模式／171
四、英国的广告教育模式／173
第三节我国广告人才培养现状／175
一、广告人才培养的主要途径／175
二、广告人才培养的特点／180
三、广告人才培养存在的问题／183
第四节广告人才素质／194
一、人才素质的构成／194
二、广告人才素质的解释／198
第五节提高广告人才素质的途径／204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标／204
二、突出资源优势以形成办学特色／208
三、构建科学合理的广告人才培养方案／212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力／219
五、提高广告人才的创造力／221
六、发挥行业力量提高广告人才素质／225
附录A企业对广告学科发展的建议／228
附录B调查问卷／230
参考文献／240
-
内容简介:
《广告主研究》归纳了国内主要行业的广告主分布和广告意识，剖析了国内广告人才培养过程中存在的问题，以专项调查数据为依据，重点研究企业广告人才的需求问题，发现了企业广告人才素质需求的4大因子，即“创造性与责任”、“策划实施能力”、“企业经营管理素质”和“办公能力”。
-
目录:
丛书序
前言
第一章国内广告主简况
第一节国内广告主分布／3
一、国内企业分类／3
二、国内企业分布／6
第二节国内生产总值与广告投放／13
一、全国国内生产总值与广告投放／13
二、各地区国内生产总值与广告投放／19
第三节主要行业广告主概况／27
一、主要行业广告主投放情况／27
二、第一产业／29
三、第二产业／38
四、第三产业／45
第四节广告主广告意识／76
一、广告主广告部门架构／76
二、广告部门的主要职责／77
三、广告意识／78
第五节典型广告主／89
一、中国移动／89
二、中国人寿／98
三、李宁公司／106
第二章企业广告人才
第一节问题的提出与研究方法／117
第二节研究流程与样本构成／120
一、研究流程／120
二、样本构成／12l1
第三节企业广告人才的归属与自我评价／127
一、企业广告人才的归属／127
二、企业广告人才的个性特征自我评价／129
三、企业广告人才的角色评价／132
第四节企业广告人才的知识结构需求分析／135
第五节企业广告人才的个性特征需求分析／l39
第六节企业广告人才素质需求因子分析／143
第七节企业广告人才数量需求／148
第八节企业对广告人才培养的建议／150
第三章广告人才培养
第一节广告学的发展／155
一、广告学的起源／155
二、广告学理论的形成／157
三、国内广告学术研究／160
第二节广告人才培养模式／165
一、广告学科归属争议／165
二、美国的广告人才培养模式／166
三、日本的广告人才培养模式／171
四、英国的广告教育模式／173
第三节我国广告人才培养现状／175
一、广告人才培养的主要途径／175
二、广告人才培养的特点／180
三、广告人才培养存在的问题／183
第四节广告人才素质／194
一、人才素质的构成／194
二、广告人才素质的解释／198
第五节提高广告人才素质的途径／204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标／204
二、突出资源优势以形成办学特色／208
三、构建科学合理的广告人才培养方案／212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力／219
五、提高广告人才的创造力／221
六、发挥行业力量提高广告人才素质／225
附录A企业对广告学科发展的建议／228
附录B调查问卷／230
参考文献／240
查看详情
-
全新
山东省泰安市
平均发货23小时
成功完成率85.42%
-
全新
山东省泰安市
平均发货24小时
成功完成率92.51%
-
八五品
上海市黄浦区
平均发货22小时
成功完成率79.15%
-
全新
北京市海淀区
平均发货11小时
成功完成率93.18%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货19小时
成功完成率84.99%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货9小时
成功完成率96.31%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货9小时
成功完成率96.03%
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率92.79%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货11小时
成功完成率94.51%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率88.5%
-
全新
山东省泰安市
平均发货18小时
成功完成率92.29%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货23小时
成功完成率80.49%
-
全新
北京市丰台区
平均发货8小时
成功完成率90.33%
-
广告主研究
重要提醒：：：重要提醒：：所有图书保证正版，按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服，看清书名按书名发货
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率88.6%
-
九品
甘肃省兰州市
平均发货14小时
成功完成率95.04%
-
八品
河北省衡水市
平均发货10小时
成功完成率97.05%
-
广告主研究
私人藏书！正版现货一版一印！附藏书印及购书日期！实物拍摄！
九五品
山西省晋中市
平均发货15小时
成功完成率93.87%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货9小时
成功完成率97.08%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率87.76%
-
全新
山东省泰安市
平均发货13小时
成功完成率92.25%
-
九五品
上海市黄浦区
平均发货24小时
成功完成率85.81%
-
九品
北京市通州区
平均发货32小时
成功完成率68.42%
-
八五品
山西省忻州市
平均发货20小时
成功完成率92.75%
-
九品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率93.87%
占位居中
