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消费者行为学(第11版)

消费者行为学(第11版)
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作者: （Leon G.Schiffman） 著 , （Joseph Wisenblit） 著 , 译 , 译
出版社: 中国人民大学出版社
2015-02
版次: 11
ISBN: 9787300204024
定价: 69.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 464页
字数: 708千字
正文语种: 简体中文
丛书: 工商管理经典译丛
分类: 管理
1 张插图图片
265人买过
  • 　　《消费者行为学》自1978年初版开始，就集中在研究和应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施上，第10版仍延续这一特色，处处围绕消费者行为研究的目的而展开，即服务于营销战略的需要，对于在营销战略开发中如何应用消费者行为知识进行了深入细致的介绍。 　　利昂·希夫曼（LeonG.Schiffman），消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学PeterJ.Tobin商学院营销学教授，拥有J.DonaldKennedy捐赠教席（电子商务领域）。曾任Rutgers大学管理研究生院营销系教授、主任，纽约城市大学Baruch学院杰出营销学者。拥有丰富的企业实践经验，为许多著名跨国公司做过营销调研，包括AT&T、花旗银行、美孚石油等。
    　　
    　　江林，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国市场学会常务理事。主要研究领域：市场营销、消费者行为、旅游市场营销、公共关系。 第I篇消费者、市场营销人员与科技
    第1章科技驱动的消费者行为
    1.1市场营销观念
    1.2科技加强消费者和市场营销人员之间的交换
    1.3顾客价值、顾客满意与顾客维持
    1.4消费者行为学的跨学科性
    第2章市场细分、目标市场选择和定位
    2.1市场细分和有效的目标市场选择
    2.2市场细分的依据
    2.3行为的目标市场选择
    2.4定位与再定位

    第Ⅱ篇个体消费者
    第3章消费者动机与个性
    3.1动机的动态性
    3.2需要体系
    3.3动机的测量
    3.4个性的本质及理论
    3.5个性特征和消费者行为
    3.6产品和品牌人格化
    3.7自我和自我形象
    第4章消费者知觉
    4.1知觉的要素
    4.2知觉的选择性
    4.3知觉的整体性
    4.4知觉的理解性：刻板印象
    4.5消费者意象
    4.6质量知觉
    4.7知觉风险
    第5章消费者学习
    5.1消费者学习的要素
    5.2经典条件反射
    5.3工具性条件反射
    5.4观察学习
    5.5信息处理
    5.6认知学习
    5.7消费者介入和半球偏侧化
    5.8消费者学习的结果和测量
    第6章消费者态度的形成和改变
    6.1态度及其改变
    6.2三要素态度模型
    6.3多属性态度模型
    6.4改变消费者态度的动机功能
    6.5精细可能性模型
    6.6认知失调和融合对立态度
    6.7分配因果关系和归因理论

    第Ⅲ篇沟通与消费者行为
    第7章说服消费者
    7.1沟通过程
    7.2广播与窄播
    7.3设计具有说服力的信息
    7.4说服性广告诉求
    7.5信息有效性的测量
    第8章从印刷、广电广告到社交、移动媒体
    8.1基于细分与基于“眼球”
    8.2谷歌的消费者追踪和定位
    8.3消费者和社交媒体
    8.4消费者和移动广告
    8.5测定媒体广告的效果
    8.6传统媒体的电子化趋势
    第9章参照群体与口碑
    9.1信息源可靠度和参照群体
    9.2证明人、代言人和其他正式信息源的可信度
    9.3口碑和意见领袖传播
    9.4口碑营销策略
    9.5新产品扩散：采用者分类

    第Ⅳ篇社会和文化环境中的消费者
    第10章家庭与社会阶层
    10.1家庭社会化代理
    10.2家庭决策和与消费相关的角色
    10.3家庭生命周期
    10.4非传统家庭和集体住户
    10.5社会地位和消费者行为
    10.6社会阶层的衡量
    10.7社会阶层的特征和消费者行为
    10.8地理社会人口统计和社会阶层
    第11章文化对消费者行为的影响
    11.1文化的角色和动态性
    11.2文化价值观是习得的
    11.3测量文化价值观
    11.4美国核心价值观
    11.5绿色营销
    第12章亚文化与消费者行为
    12.1文化和亚文化
    12.2国籍和种族亚文化
    12.3宗教亚文化
    12.4地区亚文化
    12.5世代（年龄）亚文化
    12.6性别亚文化
    第13章跨文化消费者行为：国际视角.
    13.1跨文化分析和文化适应
    13.2本土化和标准化
    13.3全球营销机会
    13.4跨文化细分

    第V篇消费者决策、营销伦理和消费者研究
    第14章消费者决策与创新扩散
    14.1消费者决策模型
    14.2消费者赠礼行为
    14.3创新扩散和采用
    第15章营销伦理和社会责任
    15.1社会营销观念：乌托邦还是现实
    15.2剥削型营销
    15.3狡猾的促销信息和技术
    15.4煽动性营销
    15.5滥用消费者的隐私
    15.6推广社会事业
    第16章消费者研究
    16.1制定研究目标
    16.2收集二手资料
    16.3设计初始研究
    16.4结合定性研究与定量研究
    16.5数据分析与报告研究结果
    术语表
  • 内容简介:
    　　《消费者行为学》自1978年初版开始，就集中在研究和应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施上，第10版仍延续这一特色，处处围绕消费者行为研究的目的而展开，即服务于营销战略的需要，对于在营销战略开发中如何应用消费者行为知识进行了深入细致的介绍。
  • 作者简介:
    　　利昂·希夫曼（LeonG.Schiffman），消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学PeterJ.Tobin商学院营销学教授，拥有J.DonaldKennedy捐赠教席（电子商务领域）。曾任Rutgers大学管理研究生院营销系教授、主任，纽约城市大学Baruch学院杰出营销学者。拥有丰富的企业实践经验，为许多著名跨国公司做过营销调研，包括AT&T、花旗银行、美孚石油等。
    　　
    　　江林，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国市场学会常务理事。主要研究领域：市场营销、消费者行为、旅游市场营销、公共关系。
  • 目录:
    第I篇消费者、市场营销人员与科技
    第1章科技驱动的消费者行为
    1.1市场营销观念
    1.2科技加强消费者和市场营销人员之间的交换
    1.3顾客价值、顾客满意与顾客维持
    1.4消费者行为学的跨学科性
    第2章市场细分、目标市场选择和定位
    2.1市场细分和有效的目标市场选择
    2.2市场细分的依据
    2.3行为的目标市场选择
    2.4定位与再定位

    第Ⅱ篇个体消费者
    第3章消费者动机与个性
    3.1动机的动态性
    3.2需要体系
    3.3动机的测量
    3.4个性的本质及理论
    3.5个性特征和消费者行为
    3.6产品和品牌人格化
    3.7自我和自我形象
    第4章消费者知觉
    4.1知觉的要素
    4.2知觉的选择性
    4.3知觉的整体性
    4.4知觉的理解性：刻板印象
    4.5消费者意象
    4.6质量知觉
    4.7知觉风险
    第5章消费者学习
    5.1消费者学习的要素
    5.2经典条件反射
    5.3工具性条件反射
    5.4观察学习
    5.5信息处理
    5.6认知学习
    5.7消费者介入和半球偏侧化
    5.8消费者学习的结果和测量
    第6章消费者态度的形成和改变
    6.1态度及其改变
    6.2三要素态度模型
    6.3多属性态度模型
    6.4改变消费者态度的动机功能
    6.5精细可能性模型
    6.6认知失调和融合对立态度
    6.7分配因果关系和归因理论

    第Ⅲ篇沟通与消费者行为
    第7章说服消费者
    7.1沟通过程
    7.2广播与窄播
    7.3设计具有说服力的信息
    7.4说服性广告诉求
    7.5信息有效性的测量
    第8章从印刷、广电广告到社交、移动媒体
    8.1基于细分与基于“眼球”
    8.2谷歌的消费者追踪和定位
    8.3消费者和社交媒体
    8.4消费者和移动广告
    8.5测定媒体广告的效果
    8.6传统媒体的电子化趋势
    第9章参照群体与口碑
    9.1信息源可靠度和参照群体
    9.2证明人、代言人和其他正式信息源的可信度
    9.3口碑和意见领袖传播
    9.4口碑营销策略
    9.5新产品扩散：采用者分类

    第Ⅳ篇社会和文化环境中的消费者
    第10章家庭与社会阶层
    10.1家庭社会化代理
    10.2家庭决策和与消费相关的角色
    10.3家庭生命周期
    10.4非传统家庭和集体住户
    10.5社会地位和消费者行为
    10.6社会阶层的衡量
    10.7社会阶层的特征和消费者行为
    10.8地理社会人口统计和社会阶层
    第11章文化对消费者行为的影响
    11.1文化的角色和动态性
    11.2文化价值观是习得的
    11.3测量文化价值观
    11.4美国核心价值观
    11.5绿色营销
    第12章亚文化与消费者行为
    12.1文化和亚文化
    12.2国籍和种族亚文化
    12.3宗教亚文化
    12.4地区亚文化
    12.5世代（年龄）亚文化
    12.6性别亚文化
    第13章跨文化消费者行为：国际视角.
    13.1跨文化分析和文化适应
    13.2本土化和标准化
    13.3全球营销机会
    13.4跨文化细分

    第V篇消费者决策、营销伦理和消费者研究
    第14章消费者决策与创新扩散
    14.1消费者决策模型
    14.2消费者赠礼行为
    14.3创新扩散和采用
    第15章营销伦理和社会责任
    15.1社会营销观念：乌托邦还是现实
    15.2剥削型营销
    15.3狡猾的促销信息和技术
    15.4煽动性营销
    15.5滥用消费者的隐私
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