国际营销（第14版）（英文版）

作者: [美] 菲利普·R.凯特奥著 , 崔新健编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2009-05

版次: 14

ISBN: 9787300106564

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 397页

字数: 714千字

正文语种: 简体中文，英语

丛书: 工商管理经典教材·国际化管理系列

分类: 管理

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《国际营销（第14版）》改编奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章。《国际营销（第14版）》非常适合作为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA教学尤其是双语教学的教材，也可作为企业管理人员培训及自学用书。由美国著名营销学者菲利普·日·凯特奥拉领衔撰写的InternationalMarketing是国际营销领域的权威教材，自1971年初版推出到2009年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进，出版了英文改编版，受到越来越多的高校的欢迎，在双语教学中取得了良好的效果。
该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上，不仅对内容进行了更新，而且更强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任。绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异，等等。
为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该书以前多个版本的课堂教学经验和对该书第12版的改编经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了必要的改编。菲利普·R·凯特奥拉（PhilipR.Cateora）美国科罗拉多大学教授,拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位.曾任科罗拉多大学营销学部主任.国际商务项目协调人.副院长.代理院长,为本科生.硕士研究生和博士研究生讲授“市场营销”和“国际商务”课程.曾获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖。
马丽·C·吉利（MaryC.Gilly）美国加利福尼亚大学欧文分校PaulMerage商学院市场营销学教授,拥有休斯敦大学博士学位.曾任PaulMemge商学院副院长.博士项目主任.主持教授等职.她还担任消费者研究学会学术负责人.在JournalofMarketing,JournalofConsumerResearch,JournalofRetailing等国际一流学术杂志上发表论文多篇。
约翰·L·格雷厄姆（JohnL.Graham）美国加利福尼亚大学欧文分校PaulMerage商学院国际商务和市场营销学教授,曾任乔治敦大学访问学者.西班牙马德里商学院访问教授.南加利福尼亚大学副教授在《哈佛商业评论》,《斯隆管理评论》,JournalofMarketing,JournalofInternationalBusinessStudies等刊物上发表论文数十篇。
崔新健,中央财经大学商学院教授.副院长.博士生导师,主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究.自1995年起主讲“国际市场营销学”课程,该课程已被评为北京市高等学校精品课程.主编多个版本的《国际市场营销》教材（包括普通高等教育“十一五”国家级规划教材）,相关科研成果丰富,入选教育部”新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”。第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境
第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事
第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章国际营销渠道
第12章整合营销沟通和国际广告
第13章人员推销与销售管理
第14章国际市场定价
第4篇补充材料
国家手册——营销计划制定指南
案例
案例1可口可乐和百事可乐学习在印度竞争
案例2当国际买卖双方存在分歧时
案例3更快、更高、更强、更贵
案例4制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界国家出售香烟
内容简介:
《国际营销（第14版）》改编奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章。《国际营销（第14版）》非常适合作为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA教学尤其是双语教学的教材，也可作为企业管理人员培训及自学用书。由美国著名营销学者菲利普·日·凯特奥拉领衔撰写的InternationalMarketing是国际营销领域的权威教材，自1971年初版推出到2009年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进，出版了英文改编版，受到越来越多的高校的欢迎，在双语教学中取得了良好的效果。
该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上，不仅对内容进行了更新，而且更强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任。绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异，等等。
为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该书以前多个版本的课堂教学经验和对该书第12版的改编经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了必要的改编。
作者简介:
菲利普·R·凯特奥拉（PhilipR.Cateora）美国科罗拉多大学教授,拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位.曾任科罗拉多大学营销学部主任.国际商务项目协调人.副院长.代理院长,为本科生.硕士研究生和博士研究生讲授“市场营销”和“国际商务”课程.曾获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖。
马丽·C·吉利（MaryC.Gilly）美国加利福尼亚大学欧文分校PaulMerage商学院市场营销学教授,拥有休斯敦大学博士学位.曾任PaulMemge商学院副院长.博士项目主任.主持教授等职.她还担任消费者研究学会学术负责人.在JournalofMarketing,JournalofConsumerResearch,JournalofRetailing等国际一流学术杂志上发表论文多篇。
约翰·L·格雷厄姆（JohnL.Graham）美国加利福尼亚大学欧文分校PaulMerage商学院国际商务和市场营销学教授,曾任乔治敦大学访问学者.西班牙马德里商学院访问教授.南加利福尼亚大学副教授在《哈佛商业评论》,《斯隆管理评论》,JournalofMarketing,JournalofInternationalBusinessStudies等刊物上发表论文数十篇。
崔新健,中央财经大学商学院教授.副院长.博士生导师,主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究.自1995年起主讲“国际市场营销学”课程,该课程已被评为北京市高等学校精品课程.主编多个版本的《国际市场营销》教材（包括普通高等教育“十一五”国家级规划教材）,相关科研成果丰富,入选教育部”新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”。
目录:
第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境
第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事
第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章国际营销渠道
第12章整合营销沟通和国际广告
第13章人员推销与销售管理
第14章国际市场定价
第4篇补充材料
国家手册——营销计划制定指南
案例
案例1可口可乐和百事可乐学习在印度竞争
案例2当国际买卖双方存在分歧时
案例3更快、更高、更强、更贵
案例4制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界国家出售香烟