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企业+电商一本通

作者: 周鑫著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2016-03

版次: 1

ISBN: 9787121281297

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 312页

字数: 282千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

3人买过

　　时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地总结的集大成者，内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝（C2C）、阿里巴巴（B2B）、天猫和京东（B2C）、O2O和微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。　　《企业+电商一本通》采用干货精讲+案例的方式，压缩阅读量、提升读者思考性，用较快的时间、较少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。　　周鑫，培训师，专业领域作家，中国手机销售技巧培训第*人。__eol__创办公司：8835手机网，深圳瀚维通讯技术有限公司，深圳市微记录文化传播有限公司__eol__主要代表服务客户：中国移动部分省市培训、中国电信部分省市培训、中域电讯、迅捷通信、华为手机、众一手机、酷比手机等。__eol__中国手机店铺运营管理专家中国手机销售培训第*人__eol__目前已出版发行8本专著，29套专注手机零售领域DVD。网文数千篇。__eol__周鑫教练由基层做起，本着求真、务实的工作态度，独创实践派培训体系，首创手机店"剧本式”培训模式，始终坚持"不站柜台，不讲销售；不做管理，不言管理”知行合一的培训理念，立志为中国手机零售商服务！__eol__十年来先后从事手机销售、手机店管理、手机连锁店全国运营实践工作。先后为千余家手机店进行培训咨询，直接帮助手机店员、店长、区域营销人员过万人。第1 章 + 电商营销关键词 / 11.1 天、地、人三网 / 21.1.1 天网之PC 网 / 21.1.2 天网之移动互联网 / 51.1.3 地网 / 71.1.4 人网 / 91.2 电商营销发动机 / 111.2.1 网络品牌 / 111.2.2 电商定位 / 141.2.3 电商引擎 / 181.3 电商营销4P / 221.3.1 电商产品 / 221.3.2 电商价格 / 251.3.3 电商渠道 / 271.3.4 电商促销 / 291.3.5 4C、4R 与4P / 31第2 章 + 电商网站营运篇 / 352.1 电商营销型网站策划 / 362.1.1 目标锁定系统 / 362.1.2 营销型网站功能 / 372.1.3 营销型网站逻辑 / 402.2 电商营销型网站建设 / 412.2.1 网站建设基础知识 / 412.2.2 域名及主机的选择 / 432.2.3 打造网站表现力 / 442.2.4 营销型网站的规划 / 462.2.5 建站方式的比较 / 512.3 电商营销型商城推广 / 522.3.1 搜索引擎 / 522.3.2 社交网络 / 532.3.3 门户媒体 / 542.3.4 视频平台 / 552.3.5 广告投放 / 562.3.6 口碑营销 / 562.3.7 即时聊天 / 572.3.8 网络炒作 / 58第3 章 + 电商SEO 营销篇 / 603.1 SEO 基础理论 / 613.1.1 搜索引擎 / 613.1.2 关键词 / 643.2 SEO 与项目优化 / 673.2.1 结构优化 / 673.2.2 网页优化 / 723.2.3 内容优化 / 743.2.4 外链优化 / 753.3 SEO 作弊与惩罚 / 773.3.1 SEO 的作弊 / 773.3.2 搜索引擎惩罚 / 793.4 SEO 搜索排名 / 813.4.1 SEO 站内优化核心 / 813.4.2 选择有价值的关键词 / 833.4.3 长尾关键词优化 / 863.4.4 如何分析竞争对手？ / 883.5 SEO 工具 / 903.5.1 关键词查词类工具 / 903.5.2 竞争对手测评工具 / 913.5.3 网站管理工具 / 913.5.4 流量统计工具 / 923.6 SEO 技术概念 / 923.6.1 robots.txt / 923.6.2 提交搜索引擎 / 943.6.3 sitemap（网站地图） / 953.6.4 404 页面 / 953.7 SEO 规划 / 963.7.1 企业产品优化策划 / 96第4 章 + 电商SEM 营销篇 / 984.1 百度搜索推广 / 994.1.1 SEM 的基础理论 / 994.1.2 百度竞价账户优化 / 1014.2 移动推广 / 1054.2.1 移动搜索推广 / 1054.2.2 移动推广的方法 / 1074.3 百度网盟推广 / 1094.3.1 网盟账户 / 1094.3.2 网盟推广的操作 / 111第5 章 + 电商SMM营销篇 / 1155.1 社会化新媒体营销 / 1165.1.1 SMM 的基础知识 / 1175.1.2 SMM 的渠道 / 1185.2 如何进行社会化新媒体营销 / 1205.2.1 社会化新媒体营销战略 / 1205.2.2 企业如何进行SMM / 1245.2.3 事件营销 / 1285.2.4 微信营销与推广 / 1315.3 解读新媒体指数 / 1345.3.1 传媒领域 / 1345.3.2 商业领域 / 1365.3.3 生活领域 / 140第6 章 + 电商EPM之网店C2C 篇 / 1446.1 网店运作流程 / 1456.1.1 网店运营 / 1456.1.2 网店推广 / 1506.1.3 网店美工编辑 / 1506.1.4 网店客服销售 / 1536.1.5 网店物流 / 1576.2 电商应用之淘宝 / 1586.3 淘宝店铺运营实战 / 1616.3.1 淘宝SEO 布局 / 1616.3.2 淘宝SEO 优化 / 1696.3.3 淘宝店铺的管理 / 1776.4 淘宝店推广 / 1796.4.1 站内推广 / 1796.4.2 站外推广 / 1826.5 淘宝直通车 / 1846.5.1 直通车基础概念 / 1846.5.2 直通车账户优化 / 1856.5.3 直通车的数据化运营 / 187第7 章 + 电商B2B阿里巴巴篇 / 1907.1 B2B 实战 / 1917.1.1 B2B 基本认识 / 1927.1.2 B2B 的基本流程 / 1937.2 阿里巴巴旺铺营销 / 1947.2.1 阿里旺铺 / 1947.2.2 旺铺装修 / 1957.2.3 供求信息发布 / 2007.2.4 浏览分析 / 2027.3 阿里巴巴论坛营销 / 2037.3.1 基本概念 / 2037.3.2 阿里论坛营销 / 2047.4 阿里博客营销 / 2077.4.1 基本概念 / 2077.4.2 阿里博客营销 / 208第8 章 + 电商B2C 天猫、京东篇 / 2118.1 B2C 实战 / 2128.1.1 B2C 的基本认识 / 2128.1.2 B2C 平台应用 / 2148.2 天猫平台 / 2158.2.1 天猫规则 / 2158.2.2 商家入驻 / 2178.2.3 运营推广 / 2208.2.4 数据分析 / 2228.3 京东商城 / 2248.3.1 京东平台 / 2248.3.2 运营规划 / 2278.3.3 后台操作 / 2298.3.4 京东推广 / 231第9 章 + 电商O2O微商篇 / 2339.1 微商实战 / 2349.1.1 认识微商 / 2349.1.2 微商与微信 / 2359.2 微商典型应用 / 2379.2.1 微信平台 / 2379.2.2 微门户 / 2389.3 微商的操作运营 / 2419.3.1 微信营销 / 2419.3.2 V 店 / 2449.3.3 微商的推广方法 / 2469.4 O2O 成功案例分析 / 2489.4.1 七匹狼（服装O2O） / 2489.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮O2O） / 2499.4.3 “ 爱屋吉屋”（租房O2O） / 2509.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） / 2519.4.5 易到用车（租赁O2O） / 2519.4.6 极客学院：课程众包+ 大数据+ 个性（教育O2O） / 2529.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O） / 2539.4.8 河狸家：让手艺人上门（美妆O2O） / 2539.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（家政O2O） / 2549.4.10 养车点点：用O2O 激活汽车服务市场（汽车服务O2O） / 255第10 章 + 电商之跨境电商篇 / 25610.1 跨境电商实战 / 25710.1.1 基本概念 / 25710.1.2 跨境电商平台 / 25810.2 亚马逊 / 26010.2.1 亚马逊商城 / 26010.2.2 卖家操作 / 26210.3 亚马逊FBA / 26410.3.1 认识FBA / 26410.3.2 操作流程 / 26510.4 流量与转化率 / 27210.4.1 商品流量分析 / 27210.4.2 提升转化率 / 27610.5 Wish 平台 / 28210.5.1 店铺基本操作 / 28210.5.2 运营指标 / 28810.5.3 运营技巧 / 289
内容简介:
　　时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地总结的集大成者，内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝（C2C）、阿里巴巴（B2B）、天猫和京东（B2C）、O2O和微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。　　《企业+电商一本通》采用干货精讲+案例的方式，压缩阅读量、提升读者思考性，用较快的时间、较少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。
作者简介:
　　周鑫，培训师，专业领域作家，中国手机销售技巧培训第*人。__eol__创办公司：8835手机网，深圳瀚维通讯技术有限公司，深圳市微记录文化传播有限公司__eol__主要代表服务客户：中国移动部分省市培训、中国电信部分省市培训、中域电讯、迅捷通信、华为手机、众一手机、酷比手机等。__eol__中国手机店铺运营管理专家中国手机销售培训第*人__eol__目前已出版发行8本专著，29套专注手机零售领域DVD。网文数千篇。__eol__周鑫教练由基层做起，本着求真、务实的工作态度，独创实践派培训体系，首创手机店"剧本式”培训模式，始终坚持"不站柜台，不讲销售；不做管理，不言管理”知行合一的培训理念，立志为中国手机零售商服务！__eol__十年来先后从事手机销售、手机店管理、手机连锁店全国运营实践工作。先后为千余家手机店进行培训咨询，直接帮助手机店员、店长、区域营销人员过万人。
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第1 章 + 电商营销关键词 / 11.1 天、地、人三网 / 21.1.1 天网之PC 网 / 21.1.2 天网之移动互联网 / 51.1.3 地网 / 71.1.4 人网 / 91.2 电商营销发动机 / 111.2.1 网络品牌 / 111.2.2 电商定位 / 141.2.3 电商引擎 / 181.3 电商营销4P / 221.3.1 电商产品 / 221.3.2 电商价格 / 251.3.3 电商渠道 / 271.3.4 电商促销 / 291.3.5 4C、4R 与4P / 31第2 章 + 电商网站营运篇 / 352.1 电商营销型网站策划 / 362.1.1 目标锁定系统 / 362.1.2 营销型网站功能 / 372.1.3 营销型网站逻辑 / 402.2 电商营销型网站建设 / 412.2.1 网站建设基础知识 / 412.2.2 域名及主机的选择 / 432.2.3 打造网站表现力 / 442.2.4 营销型网站的规划 / 462.2.5 建站方式的比较 / 512.3 电商营销型商城推广 / 522.3.1 搜索引擎 / 522.3.2 社交网络 / 532.3.3 门户媒体 / 542.3.4 视频平台 / 552.3.5 广告投放 / 562.3.6 口碑营销 / 562.3.7 即时聊天 / 572.3.8 网络炒作 / 58第3 章 + 电商SEO 营销篇 / 603.1 SEO 基础理论 / 613.1.1 搜索引擎 / 613.1.2 关键词 / 643.2 SEO 与项目优化 / 673.2.1 结构优化 / 673.2.2 网页优化 / 723.2.3 内容优化 / 743.2.4 外链优化 / 753.3 SEO 作弊与惩罚 / 773.3.1 SEO 的作弊 / 773.3.2 搜索引擎惩罚 / 793.4 SEO 搜索排名 / 813.4.1 SEO 站内优化核心 / 813.4.2 选择有价值的关键词 / 833.4.3 长尾关键词优化 / 863.4.4 如何分析竞争对手？ / 883.5 SEO 工具 / 903.5.1 关键词查词类工具 / 903.5.2 竞争对手测评工具 / 913.5.3 网站管理工具 / 913.5.4 流量统计工具 / 923.6 SEO 技术概念 / 923.6.1 robots.txt / 923.6.2 提交搜索引擎 / 943.6.3 sitemap（网站地图） / 953.6.4 404 页面 / 953.7 SEO 规划 / 963.7.1 企业产品优化策划 / 96第4 章 + 电商SEM 营销篇 / 984.1 百度搜索推广 / 994.1.1 SEM 的基础理论 / 994.1.2 百度竞价账户优化 / 1014.2 移动推广 / 1054.2.1 移动搜索推广 / 1054.2.2 移动推广的方法 / 1074.3 百度网盟推广 / 1094.3.1 网盟账户 / 1094.3.2 网盟推广的操作 / 111第5 章 + 电商SMM营销篇 / 1155.1 社会化新媒体营销 / 1165.1.1 SMM 的基础知识 / 1175.1.2 SMM 的渠道 / 1185.2 如何进行社会化新媒体营销 / 1205.2.1 社会化新媒体营销战略 / 1205.2.2 企业如何进行SMM / 1245.2.3 事件营销 / 1285.2.4 微信营销与推广 / 1315.3 解读新媒体指数 / 1345.3.1 传媒领域 / 1345.3.2 商业领域 / 1365.3.3 生活领域 / 140第6 章 + 电商EPM之网店C2C 篇 / 1446.1 网店运作流程 / 1456.1.1 网店运营 / 1456.1.2 网店推广 / 1506.1.3 网店美工编辑 / 1506.1.4 网店客服销售 / 1536.1.5 网店物流 / 1576.2 电商应用之淘宝 / 1586.3 淘宝店铺运营实战 / 1616.3.1 淘宝SEO 布局 / 1616.3.2 淘宝SEO 优化 / 1696.3.3 淘宝店铺的管理 / 1776.4 淘宝店推广 / 1796.4.1 站内推广 / 1796.4.2 站外推广 / 1826.5 淘宝直通车 / 1846.5.1 直通车基础概念 / 1846.5.2 直通车账户优化 / 1856.5.3 直通车的数据化运营 / 187第7 章 + 电商B2B阿里巴巴篇 / 1907.1 B2B 实战 / 1917.1.1 B2B 基本认识 / 1927.1.2 B2B 的基本流程 / 1937.2 阿里巴巴旺铺营销 / 1947.2.1 阿里旺铺 / 1947.2.2 旺铺装修 / 1957.2.3 供求信息发布 / 2007.2.4 浏览分析 / 2027.3 阿里巴巴论坛营销 / 2037.3.1 基本概念 / 2037.3.2 阿里论坛营销 / 2047.4 阿里博客营销 / 2077.4.1 基本概念 / 2077.4.2 阿里博客营销 / 208第8 章 + 电商B2C 天猫、京东篇 / 2118.1 B2C 实战 / 2128.1.1 B2C 的基本认识 / 2128.1.2 B2C 平台应用 / 2148.2 天猫平台 / 2158.2.1 天猫规则 / 2158.2.2 商家入驻 / 2178.2.3 运营推广 / 2208.2.4 数据分析 / 2228.3 京东商城 / 2248.3.1 京东平台 / 2248.3.2 运营规划 / 2278.3.3 后台操作 / 2298.3.4 京东推广 / 231第9 章 + 电商O2O微商篇 / 2339.1 微商实战 / 2349.1.1 认识微商 / 2349.1.2 微商与微信 / 2359.2 微商典型应用 / 2379.2.1 微信平台 / 2379.2.2 微门户 / 2389.3 微商的操作运营 / 2419.3.1 微信营销 / 2419.3.2 V 店 / 2449.3.3 微商的推广方法 / 2469.4 O2O 成功案例分析 / 2489.4.1 七匹狼（服装O2O） / 2489.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮O2O） / 2499.4.3 “ 爱屋吉屋”（租房O2O） / 2509.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） / 2519.4.5 易到用车（租赁O2O） / 2519.4.6 极客学院：课程众包+ 大数据+ 个性（教育O2O） / 2529.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O） / 2539.4.8 河狸家：让手艺人上门（美妆O2O） / 2539.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（家政O2O） / 2549.4.10 养车点点：用O2O 激活汽车服务市场（汽车服务O2O） / 255第10 章 + 电商之跨境电商篇 / 25610.1 跨境电商实战 / 25710.1.1 基本概念 / 25710.1.2 跨境电商平台 / 25810.2 亚马逊 / 26010.2.1 亚马逊商城 / 26010.2.2 卖家操作 / 26210.3 亚马逊FBA / 26410.3.1 认识FBA / 26410.3.2 操作流程 / 26510.4 流量与转化率 / 27210.4.1 商品流量分析 / 27210.4.2 提升转化率 / 27610.5 Wish 平台 / 28210.5.1 店铺基本操作 / 28210.5.2 运营指标 / 28810.5.3 运营技巧 / 289

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