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声浪传播：互联网+品牌营销

作者: 李泊霆著

出版社: 广东南方日报出版社

出版时间: 2015-11

版次: 1

ISBN: 9787549113194

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 231页

字数: 128千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

20人买过

　　《声浪传播：互联网+品牌营销》的作者李泊霆通过大量的行业实践和全新的案例研究，创造性地提出了品牌营销的“声浪传播”理论体系，为“互联网+”浪潮下的品牌营销提供了新的行动依据。本书主要阐述“声浪传播”的理论研究价值和核心要素，依托声浪传播的物理原理，概括出品牌营销五步走策略——构建原点、发声、回声、无声、无声崇拜。

　　本书从营销专业的视角分析快销、餐饮、药品等行业态势，尤其关注广东本土的企业及品牌，系统地梳理出不同品牌的成长脉络，营销方法和实操案例，深入浅出、通俗易懂，相信能帮助读者更全面地理解推广品牌之道。

　　李泊霆，《声浪传播：互联网+品牌新思维》作者。声浪传播学创始人；“不在城市”公益发起人；中国具有创意的品牌战略专家；香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。

　　曾出版著作：《声浪传播：破解品牌密码》（2009年）、《改变从消费模式开始》（2015年）

　　在新营销时代他创造性地提出“声浪传播”品牌体系，为“互联网+”大环境下的品牌战略性思维提供了新的理论架构，填补了中国品牌营销理论在国际学术前沿的缺失，是继特劳特的“定位”和唐·舒尔茨“整合营销传播”之后的又一经典理论，并被部分知名大学作为教材使用。

绪论互联网+品牌声浪，会怎样？/

无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！

1 品牌声浪的奥妙

2 移动互联网下的品牌声浪

3 从声浪传播学看社会化营销

4 倾听消费者的心声

5 品牌声浪圈

第一章原点区/

做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！

如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。

1 品牌乐章的指挥家/

1.1握好品牌声浪的指挥棒/

1.2抓好互联网这把利剑/

1.3不忘初心，一直创新/

1.4“觉醒”的企业家们/

2 品牌乐章的音符/

2.1品质是关键/

2.2创新是源泉/

2.3互联网思维是趋势/

3 品牌乐章的伴奏/

3.1员工服务/

3.2售后服务/

3.3物流服务/

4 品牌乐章的成员/

4.1企业与员工的二重唱/

4.2 没有输家的战役/

5 最给力的发声点/

5.1由产品属性主导的品牌定位/

5.2由消费者主导的品牌定位/

5.3品牌再定位/

5.4品牌定位可以很简单/

6 润物细无声/

6.1台湾掌生谷粒的物质文化/

6.2阿里巴巴的制度文化/

6.3海南航空的精神文化/

7 看得见的声音/

7.1好名难得/

7.2会说话的LOGO/

7.3声音符号/

8 让声音变声浪/

8.1密度/

8.2韧度/

8.3广度/

第二章发声区/

没有声音，就没有市场！品牌与消费者的关系，如同你在山谷里叫，如果太小声，可能山也不会睬你！

1 兴风作浪/

1.1吹响小风波/

1.2发声莫贪多/

1.3借力互联网/

2 一石激起千层浪/

2.1万和：借力赵薇/

2.2快克：借力姜文/

2.3凡客：借力韩寒/

2.4 999：借力《爸爸去哪儿》/

2.5九阳：借力《舌尖上的中国》/

3 圈子里的声浪/

3.1微博/

3.2众筹

3.3微商/

3.4微信公众号/

3.5海外新媒体/

3.6 淘品牌/

第三章回声区/

品牌就是个有个性的人，除了生理特征，更要有精神特征；声音是可以听见的，声浪却是无形的，用无形包装有形成为占据人心的重要手段。

1 创意波/

1.1视频火了/

1.2图文亮了/

1.3活动爽了/

......
内容简介:
　　《声浪传播：互联网+品牌营销》的作者李泊霆通过大量的行业实践和全新的案例研究，创造性地提出了品牌营销的“声浪传播”理论体系，为“互联网+”浪潮下的品牌营销提供了新的行动依据。本书主要阐述“声浪传播”的理论研究价值和核心要素，依托声浪传播的物理原理，概括出品牌营销五步走策略——构建原点、发声、回声、无声、无声崇拜。

　　本书从营销专业的视角分析快销、餐饮、药品等行业态势，尤其关注广东本土的企业及品牌，系统地梳理出不同品牌的成长脉络，营销方法和实操案例，深入浅出、通俗易懂，相信能帮助读者更全面地理解推广品牌之道。
作者简介:
　　李泊霆，《声浪传播：互联网+品牌新思维》作者。声浪传播学创始人；“不在城市”公益发起人；中国具有创意的品牌战略专家；香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。

　　曾出版著作：《声浪传播：破解品牌密码》（2009年）、《改变从消费模式开始》（2015年）

　　在新营销时代他创造性地提出“声浪传播”品牌体系，为“互联网+”大环境下的品牌战略性思维提供了新的理论架构，填补了中国品牌营销理论在国际学术前沿的缺失，是继特劳特的“定位”和唐·舒尔茨“整合营销传播”之后的又一经典理论，并被部分知名大学作为教材使用。
目录:
绪论互联网+品牌声浪，会怎样？/

无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！

1 品牌声浪的奥妙

2 移动互联网下的品牌声浪

3 从声浪传播学看社会化营销

4 倾听消费者的心声

5 品牌声浪圈

第一章原点区/

做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！

如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。

1 品牌乐章的指挥家/

1.1握好品牌声浪的指挥棒/

1.2抓好互联网这把利剑/

1.3不忘初心，一直创新/

1.4“觉醒”的企业家们/

2 品牌乐章的音符/

2.1品质是关键/

2.2创新是源泉/

2.3互联网思维是趋势/

3 品牌乐章的伴奏/

3.1员工服务/

3.2售后服务/

3.3物流服务/

4 品牌乐章的成员/

4.1企业与员工的二重唱/

4.2 没有输家的战役/

5 最给力的发声点/

5.1由产品属性主导的品牌定位/

5.2由消费者主导的品牌定位/

5.3品牌再定位/

5.4品牌定位可以很简单/

6 润物细无声/

6.1台湾掌生谷粒的物质文化/

6.2阿里巴巴的制度文化/

6.3海南航空的精神文化/

7 看得见的声音/

7.1好名难得/

7.2会说话的LOGO/

7.3声音符号/

8 让声音变声浪/

8.1密度/

8.2韧度/

8.3广度/

第二章发声区/

没有声音，就没有市场！品牌与消费者的关系，如同你在山谷里叫，如果太小声，可能山也不会睬你！

1 兴风作浪/

1.1吹响小风波/

1.2发声莫贪多/

1.3借力互联网/

2 一石激起千层浪/

2.1万和：借力赵薇/

2.2快克：借力姜文/

2.3凡客：借力韩寒/

2.4 999：借力《爸爸去哪儿》/

2.5九阳：借力《舌尖上的中国》/

3 圈子里的声浪/

3.1微博/

3.2众筹

3.3微商/

3.4微信公众号/

3.5海外新媒体/

3.6 淘品牌/

第三章回声区/

品牌就是个有个性的人，除了生理特征，更要有精神特征；声音是可以听见的，声浪却是无形的，用无形包装有形成为占据人心的重要手段。

1 创意波/

1.1视频火了/

1.2图文亮了/

1.3活动爽了/

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声浪传播：互联网+品牌营销

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