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一个广告人的自白

一个广告人的自白
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作者: [美] 著
出版社: 中信出版社
2010-07
版次: 1
ISBN: 9787508620893
定价: 29.00
装帧: 平装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 202页
字数: 130千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
1111人买过
  • 　　《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。 　　大卫·奥格威，出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
    奥美全球主席兼首席执行官序
    奥美集团亚太区董事长序
    奥美大中华区董事长序
    忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
    英雄死了，英雄万岁
    阅读奥格威
    为1991年中文版序
    本书背后的故事
    背景
    第一章怎样经营广告公司
    第二章怎样争取客户
    第三章怎样维系客户
    第四章怎样当一个好客户
    第五章怎样创作高水平的广告
    第六章怎样写有效力的文案
    第七章怎样使用插图和编排文案
    第八章怎样制作上乘的电视广告
    第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
    第十章怎样才能功成名就——对年轻人的进言
    第十一章广告是否应予废止
    译后记
    译者再记
  • 内容简介:
    　　《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
  • 作者简介:
    　　大卫·奥格威，出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
  • 目录:
    奥美全球主席兼首席执行官序
    奥美集团亚太区董事长序
    奥美大中华区董事长序
    忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
    英雄死了，英雄万岁
    阅读奥格威
    为1991年中文版序
    本书背后的故事
    背景
    第一章怎样经营广告公司
    第二章怎样争取客户
    第三章怎样维系客户
    第四章怎样当一个好客户
    第五章怎样创作高水平的广告
    第六章怎样写有效力的文案
    第七章怎样使用插图和编排文案
    第八章怎样制作上乘的电视广告
    第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
    第十章怎样才能功成名就——对年轻人的进言
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    译者再记
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