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超级网红：如何打造个人IP

作者: 李光斗著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2016-10

版次: 1

ISBN: 9787111549000

定价: 59.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 胶版纸

页数: 334页

字数: 159千字

分类: 管理

170人买过

　　本书作者立足于长期对网红产业的研究，系统阐述网红经济的发展对中国社会、企业及个人等的全方位影响，分析发展趋势和成功实践，同时紧密结合案例剖析，从独特的角度阐释网红经济时代的成功秘诀，具有很强的操作性和实用价值。本书不仅向读者全面展现了网红产业的现状，并对中外网红产业发展的现状对比和中国网红产业未来的发展进行了深入的探讨。在此基础上，为企业主规划了网红品牌运营的新手段，并提出具体的解决方法。　　李光斗，　　●中央电视台品牌顾问　　●新媒体时代的品牌观察家　　●中国电子商务协会　　互联网金融委员会首席顾问　　李光斗出身于市场营销前线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。　　李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是研究美国政治营销的传播学作品；李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书原创奖；李光斗的《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。 ●第一部分网红生态
第一章　网红凶猛，风口上的美女新经济?// 2
第一节　网红时代来临?// 3
第二节　商业变现，天赋异禀?// 8
第三节　取悦粉丝，一枝独秀?// 13
第四节　延长生命周期，爱你一万年?// 17
第二章　网红启示录?// 22
第一节　网红变迁史?// 23
第二节　网红三板斧?// 30
第三节　网红奇葩说?// 34
●第二部分网红如何打造
第三章　网红新时代?// 42
第一节　抢购马桶与网红经济?// 43
第二节　传统行业大升级?// 48
第三节　新时代遭遇新营销?// 53
第四节　内容为王的IP时代?// 62
第四章　网红必杀技?// 67
第一节　文字网红：激扬文字爆红于网络的艺术?// 68
第二节　99%的人都不知道网红的长青秘诀是什么?// 74
第三节　直播网红：平台选择很重要?// 82
第五章　如何打造一个网红?// 92
第一节　找准市场定位，打造个人品牌?// 93
第二节　网红如何避免成为转瞬即逝的流星?// 100
第三节　网红的自我营销?// 106
第六章　网红运营模式?// 113
第一节　盘活粉丝的秘密?// 114
第二节　网红经济：社群经济的进阶?// 121
第三节　如何和100万个粉丝“谈恋爱”?// 126
●第三部分网红经济
第七章　网红经济的特征?// 134
第一节　网红经济的四大特征?// 135
第二节　网红将颠覆明星?// 140
第三节　网红一定要看脸吗?// 145
第四节　网红经济就是分享自己?// 151
第八章　网红与平台?// 156
第一节　微博：网红星工厂?// 157
第二节　为什么大家都中了视频直播的毒?// 164
第三节　网红将引领社交电商未来的发展方向?// 169
第九章　网红变现方式?// 176
第一节　网红创富机会标配?// 177
第二节　广告代言，网红红利更疯狂?// 183
第三节　娱乐圈商业变局中红人的制胜逻辑?// 188
第十章　网红：从社会现象到一种经济行为?// 194
第一节　网红：从一个网络热词
到一种商业模式?// 195
第二节　网红孵化成为“大生意”?// 201
第三节　资本市场：我为直播狂?// 211
第十一章　网红与品牌?// 220
第一节　头部品牌?// 221
第二节　网红是品牌的人格化?// 228
第三节　品牌如何布局网红生态圈?// 234
第十二章　全员网红战略?// 240
第一节　全员网红，如何构建一个网红组织?// 241
第二节　企业家网红?// 247
第三节　政治家网红：从奥巴马到特朗普?// 256
●第四部分中外网红产业对比
第十三章　国外网红如何打造?// 264
第一节　国外网红的生存与挑战?// 265
第二节　美国草根网红也有一片天?// 271
第十四章　国外网红产业链?// 277
第一节　国外网红：赚钱只属于少数人?// 278
第二节　国外网红钱从哪里来?// 285
第三节　国外品牌网红组合创新玩法?// 292
第十五章　国外网红与中国网红对比?// 298
第一节　中外网红美不同?// 299
第二节　国外网红更喜欢分享生活?// 304
第三节　如何用大数据深度挖掘网红的个人IP?// 308
●第五部分网红未来
第十六章　网红未来路在何方?// 316
第一节　papi酱开启了视频网红新时代?// 317
第二节　中国网红产业升级之路?// 322
第三节　许网红经济一个未来?// 327
内容简介:
　　本书作者立足于长期对网红产业的研究，系统阐述网红经济的发展对中国社会、企业及个人等的全方位影响，分析发展趋势和成功实践，同时紧密结合案例剖析，从独特的角度阐释网红经济时代的成功秘诀，具有很强的操作性和实用价值。本书不仅向读者全面展现了网红产业的现状，并对中外网红产业发展的现状对比和中国网红产业未来的发展进行了深入的探讨。在此基础上，为企业主规划了网红品牌运营的新手段，并提出具体的解决方法。
作者简介:
　　李光斗，　　●中央电视台品牌顾问　　●新媒体时代的品牌观察家　　●中国电子商务协会　　互联网金融委员会首席顾问　　李光斗出身于市场营销前线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。　　李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是研究美国政治营销的传播学作品；李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书原创奖；李光斗的《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。
目录:
●第一部分网红生态
第一章　网红凶猛，风口上的美女新经济?// 2
第一节　网红时代来临?// 3
第二节　商业变现，天赋异禀?// 8
第三节　取悦粉丝，一枝独秀?// 13
第四节　延长生命周期，爱你一万年?// 17
第二章　网红启示录?// 22
第一节　网红变迁史?// 23
第二节　网红三板斧?// 30
第三节　网红奇葩说?// 34
●第二部分网红如何打造
第三章　网红新时代?// 42
第一节　抢购马桶与网红经济?// 43
第二节　传统行业大升级?// 48
第三节　新时代遭遇新营销?// 53
第四节　内容为王的IP时代?// 62
第四章　网红必杀技?// 67
第一节　文字网红：激扬文字爆红于网络的艺术?// 68
第二节　99%的人都不知道网红的长青秘诀是什么?// 74
第三节　直播网红：平台选择很重要?// 82
第五章　如何打造一个网红?// 92
第一节　找准市场定位，打造个人品牌?// 93
第二节　网红如何避免成为转瞬即逝的流星?// 100
第三节　网红的自我营销?// 106
第六章　网红运营模式?// 113
第一节　盘活粉丝的秘密?// 114
第二节　网红经济：社群经济的进阶?// 121
第三节　如何和100万个粉丝“谈恋爱”?// 126
●第三部分网红经济
第七章　网红经济的特征?// 134
第一节　网红经济的四大特征?// 135
第二节　网红将颠覆明星?// 140
第三节　网红一定要看脸吗?// 145
第四节　网红经济就是分享自己?// 151
第八章　网红与平台?// 156
第一节　微博：网红星工厂?// 157
第二节　为什么大家都中了视频直播的毒?// 164
第三节　网红将引领社交电商未来的发展方向?// 169
第九章　网红变现方式?// 176
第一节　网红创富机会标配?// 177
第二节　广告代言，网红红利更疯狂?// 183
第三节　娱乐圈商业变局中红人的制胜逻辑?// 188
第十章　网红：从社会现象到一种经济行为?// 194
第一节　网红：从一个网络热词
到一种商业模式?// 195
第二节　网红孵化成为“大生意”?// 201
第三节　资本市场：我为直播狂?// 211
第十一章　网红与品牌?// 220
第一节　头部品牌?// 221
第二节　网红是品牌的人格化?// 228
第三节　品牌如何布局网红生态圈?// 234
第十二章　全员网红战略?// 240
第一节　全员网红，如何构建一个网红组织?// 241
第二节　企业家网红?// 247
第三节　政治家网红：从奥巴马到特朗普?// 256
●第四部分中外网红产业对比
第十三章　国外网红如何打造?// 264
第一节　国外网红的生存与挑战?// 265
第二节　美国草根网红也有一片天?// 271
第十四章　国外网红产业链?// 277
第一节　国外网红：赚钱只属于少数人?// 278
第二节　国外网红钱从哪里来?// 285
第三节　国外品牌网红组合创新玩法?// 292
第十五章　国外网红与中国网红对比?// 298
第一节　中外网红美不同?// 299
第二节　国外网红更喜欢分享生活?// 304
第三节　如何用大数据深度挖掘网红的个人IP?// 308
●第五部分网红未来
第十六章　网红未来路在何方?// 316
第一节　papi酱开启了视频网红新时代?// 317
第二节　中国网红产业升级之路?// 322
第三节　许网红经济一个未来?// 327

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