Digital Marketing颠覆你的营销想象——金鼠标•数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)

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作者: ,
2015-05
版次: 1
ISBN: 9787121258480
定价: 99.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 428页
字数: 471千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
106人买过
  •   市场环境在变,消费者在变,媒介更是以一日千里的速度在变,所有的营销人都在苦苦
      追寻营销新法则。
      如何颠覆固有的营销思维,善用DigitalMarketing?如何充分发挥想象,创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间?《DigitalMarketing颠覆你的营销想象:金鼠标数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)》通过近几年金鼠标数字营销大赛的100个获奖案例,以史为鉴,为您打开一道启迪未来之门。
      全书案例共分为八大类别:整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例,都从市场背景与营销目标出发,经过策略创意、执行过程及媒介表现,获得营销效果的真实反馈业内营销专家的点评,深入剖析、画龙点睛,充满鼓励与肯定。
      这些案例,正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影,见证了中国数字营销行业的发展,是数字营销从业者的学习宝典。   陈刚,哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。
      担任中国广告教育研究会会长;《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑;中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。
      
      方立军,北京智捷天成公关咨询有限公司总经理,网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛创办人、执行主席。
      担任中国广告协会学术委员会委员,腾讯智慧营销研究院专家组成员,网易态度营销研究院专家组成员,北京大学品牌战略研究会理事。 第1章整合营销类
    今天坐好一点,滴滴专车品牌整合营销
    流行美盘发申遗项目
    蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”
    网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销
    可口可乐“歌词瓶”
    腾讯小小Q圣诞主题推广
    中信尼雅:不做赶路人
    大众儿童安全座椅:宝贝爱“座”对
    加州旅游局“我要去加州”整合营销
    迈锐宝《致时代前行者》整合营销
    胶囊蝉翼2013春夏整合营销
    CanDo!ChengDu!中国第一个YouTube互动brandchannel
    多乐士“一百万个多彩开始”整合传播
    百度魔图“PK大咖”整合营销
    红牛时间到,朝焕新能量
    Zespri新西兰奇异果《社交离线日,出来分享才开心》
    李锦记“爱的味道百变33天”
    强生《母爱七平方》
    宝洁《奥运父母汇》,为母亲喝彩
    博世家电“异想始于1886”
    宝马1系“沙漠怪圈”的整合营销传播
    361°“处不热爱”整合营销
    “时光胶囊”APPS带你体验三星Galaxy的“穿越”速度

    第2章创意传播类
    杜蕾斯的杜杜电台
    华为荣耀6Plus上市,与3亿人一起“双眼看世界”
    可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动
    “我是射手”――杰士邦的世界杯情趣营销
    第一份母亲节的礼物
    加多宝“对不起体”
    冈本:“杜绝老套”
    2013年脉动“有脉动木木男”诠释创新整合营销
    橡皮鸭悦游海港城
    可口可乐“快乐昵称瓶”――“畅爽夏日,分享快乐”
    奥迪RS飙速激情“网络实境排位赛”
    意大利“超级杯”决赛,尤文图斯中国行
    COLDSTONE“到7-11找玩具”
    Jeep70周年“没有故事,不成人生”活动

    第3章社会化营销类
    三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例
    宝马:世界杯,一路激情共悦
    联想30周年“逆生长”社会化传播
    创新联盟――“2015中国孤独者黏会”
    宅男女神微博发放邀请码,《百万亚瑟王》微博推广方案
    春天里的第一杯茶
    《小爸爸》炫父大赛,掀起“全民炫父风”
    中国平安25周年平安橙网络病毒炒作
    博洛尼“辣椒门”事件
    @碧浪微博#碧浪洗段子大赛#
    “那些年,我们一起开的Mazda6”互动活动
    Intel:世界没有陌生人
    NIKE奥运营销“活出你的伟大”
    汉莎航空“一路为你NonstopYou”
    美年达:选择开心,提升全民开心指数
    杜蕾斯鞋套雨夜传奇
    百威“酒后不开车,我愿意”活动

    第4章视频营销类
    NewBalance英美产系列致匠心
    香港迪士尼乐园:快乐由心笑
    小熊电器“非常1+4”视频营销
    蒙牛新养道《学姐知道》定制植入:让用户教育更直接
    《福特嘉年华一升放肆》跨屏病毒营销
    别克凯越:说给老家
    飞利浦医
    百事“把乐带回家2014”――“快乐送”微电影营销
    东风标致3008《百变女的移动衣柜》视频营销
    中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案
    百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影
    百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频
    康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》
    六神《爱上夏天》视频传播
    佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销
    雪佛兰迈锐宝病毒视频:爱奇艺《梁朝伟的90种人生》
    尊尼获加“语路”计划

    第5章移动营销类
    可口可乐南京青奥会:为青奥“打汽”
    全新宝马X1风驰上市
    桂林三金西瓜霜――世界杯大声吼
    《何以笙箫默》边看边买T2O新营销模式
    “能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作
    西门子干衣机“京城的晾男晾女”
    蒙牛早餐奶,微信唤醒城市活力另一面
    美汁源智能感光双屏互动体验
    APP人群精准营销,让必胜客学生卡广告从“贴身”到“贴心”
    KFC携手正点闹钟,早餐新品推送植入式软性营销
    看IMAX如何玩转微信营销
    康宝“料理点子王”APP
    泰康人寿e顺,处不在的小意外
    酷圣石冰淇淋手机APP

    第6章电子商务营销类
    TCL京东网络定制智能空调“任性调”面世之战
    “买房不用等十年”万科淘宝“双十一”购房活动
    茵曼、裂帛、Artka阿卡三大女装#光复单身#“双十一”推广
    361°:OnecaresOne买一善一
    别克新君威“一再心动”新车上市推广活动
    丹麦蓝罐曲奇电子商务营销案例
    “骆驼凶猛踏遍美国”电商营销

    第7章搜索营销类
    马上有惊喜PC+线双端创新营销
    百度百科《3.14圆周率日“π”的奇幻漂流》
    百度“2012拯救地球创意环保”行动

    第8章程序化购买类
    聚效广告平台“淘在路上”APP移动推广案例
    华为Mate7――实现以人为本的精准投放
    玛萨玛索玩转动态创意
    吉利汽车“1元风暴”DSP大数据营销
    福特RTB传播:先测试后投放的预约试驾
    后记从0到N,未来的世界会与此刻不同
  • 内容简介:
      市场环境在变,消费者在变,媒介更是以一日千里的速度在变,所有的营销人都在苦苦
      追寻营销新法则。
      如何颠覆固有的营销思维,善用DigitalMarketing?如何充分发挥想象,创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间?《DigitalMarketing颠覆你的营销想象:金鼠标数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)》通过近几年金鼠标数字营销大赛的100个获奖案例,以史为鉴,为您打开一道启迪未来之门。
      全书案例共分为八大类别:整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例,都从市场背景与营销目标出发,经过策略创意、执行过程及媒介表现,获得营销效果的真实反馈业内营销专家的点评,深入剖析、画龙点睛,充满鼓励与肯定。
      这些案例,正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影,见证了中国数字营销行业的发展,是数字营销从业者的学习宝典。
  • 作者简介:
      陈刚,哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。
      担任中国广告教育研究会会长;《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑;中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。
      
      方立军,北京智捷天成公关咨询有限公司总经理,网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛创办人、执行主席。
      担任中国广告协会学术委员会委员,腾讯智慧营销研究院专家组成员,网易态度营销研究院专家组成员,北京大学品牌战略研究会理事。
  • 目录:
    第1章整合营销类
    今天坐好一点,滴滴专车品牌整合营销
    流行美盘发申遗项目
    蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”
    网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销
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    博世家电“异想始于1886”
    宝马1系“沙漠怪圈”的整合营销传播
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    杜蕾斯的杜杜电台
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    奥迪RS飙速激情“网络实境排位赛”
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