广告的没落 公关的崛起

广告的没落 公关的崛起
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作者: [美] , [美] ,
2014-09
版次: 1
ISBN: 9787111437062
定价: 35.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 200页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   《广告的没落·公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
      艾·里斯,定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。

      劳拉·里斯,里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
    定位理论
    地球绕着太阳转吗
    第1章 广告的没落  
    The Fall of Advertising
    任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息,它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。

    第2章 公关的崛起  
    The Rise of PR
    没有令人兴奋的产品可以谈论吗?找一个。今天的公关战略家要做的工作,就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关,而是能建立品牌的公关。

    第3章 广告的新角色  
    A New Role for Advertising
    广告的角色不是建立品牌,那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌;广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续,但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。

    第4章 公关和广告的区别 
    The Differences Between Advertising and PR
    广告是风,它越想努力强行进入消费者心智,就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守,风就会获胜,但是这种情况不会经常发生。公关是太阳,你不能强迫媒体播出你的信息,你能做的只有微笑,并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
  • 内容简介:
      《广告的没落·公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
  • 作者简介:
      艾·里斯,定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。

      劳拉·里斯,里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
  • 目录:
    定位理论
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    第1章 广告的没落  
    The Fall of Advertising
    任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息,它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。

    第2章 公关的崛起  
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    没有令人兴奋的产品可以谈论吗?找一个。今天的公关战略家要做的工作,就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关,而是能建立品牌的公关。

    第3章 广告的新角色  
    A New Role for Advertising
    广告的角色不是建立品牌,那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌;广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续,但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。

    第4章 公关和广告的区别 
    The Differences Between Advertising and PR
    广告是风,它越想努力强行进入消费者心智,就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守,风就会获胜,但是这种情况不会经常发生。公关是太阳,你不能强迫媒体播出你的信息,你能做的只有微笑,并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
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