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全球节目模式养成计

作者: [法] Bertrand Villegas 著 , 郭瑛霞著 , 吴闻博著

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2017-06

版次: 1

ISBN: 9787565719837

定价: 69.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 艺术

52人买过

　　《全球节目模式养成计》由The WIT、中国传媒大学中外传媒研究中心、博见传媒创意中心联合创作，中国传媒大学出版社出版，立足全球经典视听节目模式，深入国际知名节目制作公司，全方位剖析节目模式的养成之路，旨在开拓当代节目模式创新的成功之道。
　　《全球节目模式养成计》依托于The WIT 信息资源库，为读者提炼海量资源中*有价值的案例和经验，呈现*新*热的潮流与趋势，层层揭开全球节目模式的神秘面纱。
　　本书告别枯燥冗长的学术范式，以清新晓畅的语言表述结合经久不衰的典型案例，为您呈现：全球*级节目模式的“秘密法宝”、节目模式灵感的诞生秘诀、全球市场营销与推广、节目模式的本土化新生及版权保护等诸多核心议题。
　　如何对抗模仿者，保护好独特的节目模式？如何在国际舞台中智慧地包装与销售节目模式？如何使节目模式成功的本土化？节目模式永葆青春的秘诀是什么？如何培育市场才能使节目模式长盛不衰？打开书页，开启属于您的节目模式成功之门。

　　Bertrand Villegas，是The WIT的联合创始人，负责领导全球电视节目的资讯收集和研究。在取得巴黎政治学院（IEP）政治学及埃塞克商学院（ESSEC）管理学学位后，Bertrand Villegas成为一名媒体记者并开始著书。1996年他与Virginia Mouseler共同创立The WIT，为全球*活跃的广播公司、生产商和分销商提供服务，在电视与数字领域挖掘先进理念和*新趋势。

　　郭瑛霞，中国传媒大学中外传媒研究中心执行主任，曾先后在中央电视台、新华社、北京电视台等工作十余年，有丰富的传媒实战经验。博士研究方向为中外电视比较，参与的著作主要有《韩国艺人养成计》《韩国歌手养成计》《美国经典电视栏目》等。

　　吴闻博，中国传媒大学博士，国际节目模式研究专家，博见传媒创始人。致力于原创节目的研发与制作，并为国内外传媒机构提供咨询服务。
01/ 揭开节目模式的神秘面纱
WHAT IS A FORMAT
1.1 打开成功之门的金钥匙/
1.2 模式——电视节目成功的宝典/
1.3 引进国外电视节目的两种方式：模仿和购买/
1.4 模式提案（书面模式）——新节目的名片/
1.5 模式成功的时机和环境
——以《明日之星》（Rising Star）和《好声音》(The Voice)为例/
02/ 成功的节目模式的“秘方”是什么
WHAT IS THE “SECRET FORMULA”OF THE GREATEST FORMATS IN THE WORLD
2.1 《老大哥》（Big Brother）/
2.2 《谁想成为百万富翁》（Who Wants to Be a Millionaire?）/
2.3 《厨艺大师》（Master Chef）/
2.4 《达人秀》（Got Talent）/
2.5 《好声音》（The Voice）/
2.6 《幸存者》（Survivor）/
2.7 《与星共舞》（Dancing with the Stars）/
2.8 《流行偶像》（Pop Idol）/
2.9 《X音素》（The X Factor）/
2.10 《家庭问答》（Family Feud）/
2.11 《幸运转轮》（Wheel of Fortune）/
2.12 《价格竞猜》（The Price Is Right）/
2.13 《与我共进大餐》(Come Dine with Me)/
03/ 如何找到好点子：节目模式灵感的秘密
HOW TO FIND A GREAT IDEA:THE SECRETS OF INSPIRATION FOR FORMATS
3.1 三大*佳电视节目模式是如何诞生的/
延伸阅读：从《老大哥》到《乌托邦》/45
3.2 获取电视节目模式理念的途径/
3.3 找到绝佳电视节目模式的秘密/
全球节目模式养成计HOW　TO　CREATE　A　HIT　FORMAT目录
CONTENTS
04/ 如何创作节目模式宝典
HOW TO WRITE A FORMAT BIBLE
4.1 节目模式宝典的基本内涵和形式/
4.2 节目模式宝典的功能/
4.3 节目模式宝典的清单/
4.4 节目模式宝典的两大法宝/
05/ 如何确保节目模式的独特性
HOW TO MAKE SURE YOUR FORMATS ARE UNIQUE
5.1 好模式犹如奢侈品/
5.2 创新：在大众关注中另辟蹊径/
5.3 知己知彼，才能百战不殆/
5.4 别把“独特”当“新颖”，成功比求新更重要/
06/ 如何对节目模式产权进行保护
HOW TO PROTECT YOUR FORMATS
6.1 针对节目模式的法律保护效果不佳/
6.2 在节目模式宝典中添加视觉元素/
6.3 在模式专业数据库中赢取先机/
6.4 保持机密性，留下索引符/
6.5 关注潜在对手，保护原创模式/
6.6 提防“别有用心”的买家/
6.7 播放节目模式并尽快出售/
6.8 建立节目模式品牌并树立品牌形象/
6.9 注册品牌元素及互联网域名/
6.10 时刻保持警惕，留住人才/
07/ 如何向广播公司销售节目模式
HOW TO SELL A FORMAT TO A BROADCASTER
7.1 推销宝典，你需要准备什么/
7.2 如何引起客户的兴趣/
7.3 你的销售材料里要准备什么样的视频/
7.4 打动老板们的秘诀是什么/
7.5 买和不买，谁更危险/
7.6 世界上曾出现的*聪明的交易策略/
延伸阅读：韩国《花样爷爷》（Grandpas over Flowers）卖到美国背后的故事/
08/ 如何在全球范围内销售节目模式
HOW TO SELL YOUR FORMATS ALL OVER THE WORLD
8.1 检查“节目模式要素”/
8.2 招募节目模式销售专家/
8.3 检查发行合同中的法律条例/
8.4 全球代理(Global Agency)公司在销售节目模式时运用的商业模式/
09/ 如何使节目模式适应国际需求
HOW TO PRODUCE A GOOD FORMAT ADAPTATION TAILORED TO A FOREIGN MARKET
9.1 重要前提——节目模式必须具备市场转让性/
9.2 改编版未必好于原版，节目模式不必刻意追求本土化/
9.3 隐藏在许可证合同中的“秘密”/
9.4 差异性改编与收益翻倍/
9.5 我们应该知道的关于“主持人”的事情/
9.6 新元素的版权归属带来的思考/
9.7 不能压抑本土发行方的创作积极性/
9.8 必须确定节目本土化的界限/
10/ 如何让节目模式保持永久的生命力
HOW TO MAKE YOUR FORMATS DURABLE
10.1 存在久的节目模式是变动少的模式/
10.2 在现有的节目模式内进行细微修改/
10.3 节目模式的三种再生方式/
10.4 保持节目模式生命力的*好方法/
后记
POSTSCRIPT/
内容简介:
　　《全球节目模式养成计》由The WIT、中国传媒大学中外传媒研究中心、博见传媒创意中心联合创作，中国传媒大学出版社出版，立足全球经典视听节目模式，深入国际知名节目制作公司，全方位剖析节目模式的养成之路，旨在开拓当代节目模式创新的成功之道。
　　《全球节目模式养成计》依托于The WIT 信息资源库，为读者提炼海量资源中*有价值的案例和经验，呈现*新*热的潮流与趋势，层层揭开全球节目模式的神秘面纱。
　　本书告别枯燥冗长的学术范式，以清新晓畅的语言表述结合经久不衰的典型案例，为您呈现：全球*级节目模式的“秘密法宝”、节目模式灵感的诞生秘诀、全球市场营销与推广、节目模式的本土化新生及版权保护等诸多核心议题。
　　如何对抗模仿者，保护好独特的节目模式？如何在国际舞台中智慧地包装与销售节目模式？如何使节目模式成功的本土化？节目模式永葆青春的秘诀是什么？如何培育市场才能使节目模式长盛不衰？打开书页，开启属于您的节目模式成功之门。
作者简介:
　　Bertrand Villegas，是The WIT的联合创始人，负责领导全球电视节目的资讯收集和研究。在取得巴黎政治学院（IEP）政治学及埃塞克商学院（ESSEC）管理学学位后，Bertrand Villegas成为一名媒体记者并开始著书。1996年他与Virginia Mouseler共同创立The WIT，为全球*活跃的广播公司、生产商和分销商提供服务，在电视与数字领域挖掘先进理念和*新趋势。

　　郭瑛霞，中国传媒大学中外传媒研究中心执行主任，曾先后在中央电视台、新华社、北京电视台等工作十余年，有丰富的传媒实战经验。博士研究方向为中外电视比较，参与的著作主要有《韩国艺人养成计》《韩国歌手养成计》《美国经典电视栏目》等。

　　吴闻博，中国传媒大学博士，国际节目模式研究专家，博见传媒创始人。致力于原创节目的研发与制作，并为国内外传媒机构提供咨询服务。
目录:
01/ 揭开节目模式的神秘面纱
WHAT IS A FORMAT
1.1 打开成功之门的金钥匙/
1.2 模式——电视节目成功的宝典/
1.3 引进国外电视节目的两种方式：模仿和购买/
1.4 模式提案（书面模式）——新节目的名片/
1.5 模式成功的时机和环境
——以《明日之星》（Rising Star）和《好声音》(The Voice)为例/
02/ 成功的节目模式的“秘方”是什么
WHAT IS THE “SECRET FORMULA”OF THE GREATEST FORMATS IN THE WORLD
2.1 《老大哥》（Big Brother）/
2.2 《谁想成为百万富翁》（Who Wants to Be a Millionaire?）/
2.3 《厨艺大师》（Master Chef）/
2.4 《达人秀》（Got Talent）/
2.5 《好声音》（The Voice）/
2.6 《幸存者》（Survivor）/
2.7 《与星共舞》（Dancing with the Stars）/
2.8 《流行偶像》（Pop Idol）/
2.9 《X音素》（The X Factor）/
2.10 《家庭问答》（Family Feud）/
2.11 《幸运转轮》（Wheel of Fortune）/
2.12 《价格竞猜》（The Price Is Right）/
2.13 《与我共进大餐》(Come Dine with Me)/
03/ 如何找到好点子：节目模式灵感的秘密
HOW TO FIND A GREAT IDEA:THE SECRETS OF INSPIRATION FOR FORMATS
3.1 三大*佳电视节目模式是如何诞生的/
延伸阅读：从《老大哥》到《乌托邦》/45
3.2 获取电视节目模式理念的途径/
3.3 找到绝佳电视节目模式的秘密/
全球节目模式养成计HOW　TO　CREATE　A　HIT　FORMAT目录
CONTENTS
04/ 如何创作节目模式宝典
HOW TO WRITE A FORMAT BIBLE
4.1 节目模式宝典的基本内涵和形式/
4.2 节目模式宝典的功能/
4.3 节目模式宝典的清单/
4.4 节目模式宝典的两大法宝/
05/ 如何确保节目模式的独特性
HOW TO MAKE SURE YOUR FORMATS ARE UNIQUE
5.1 好模式犹如奢侈品/
5.2 创新：在大众关注中另辟蹊径/
5.3 知己知彼，才能百战不殆/
5.4 别把“独特”当“新颖”，成功比求新更重要/
06/ 如何对节目模式产权进行保护
HOW TO PROTECT YOUR FORMATS
6.1 针对节目模式的法律保护效果不佳/
6.2 在节目模式宝典中添加视觉元素/
6.3 在模式专业数据库中赢取先机/
6.4 保持机密性，留下索引符/
6.5 关注潜在对手，保护原创模式/
6.6 提防“别有用心”的买家/
6.7 播放节目模式并尽快出售/
6.8 建立节目模式品牌并树立品牌形象/
6.9 注册品牌元素及互联网域名/
6.10 时刻保持警惕，留住人才/
07/ 如何向广播公司销售节目模式
HOW TO SELL A FORMAT TO A BROADCASTER
7.1 推销宝典，你需要准备什么/
7.2 如何引起客户的兴趣/
7.3 你的销售材料里要准备什么样的视频/
7.4 打动老板们的秘诀是什么/
7.5 买和不买，谁更危险/
7.6 世界上曾出现的*聪明的交易策略/
延伸阅读：韩国《花样爷爷》（Grandpas over Flowers）卖到美国背后的故事/
08/ 如何在全球范围内销售节目模式
HOW TO SELL YOUR FORMATS ALL OVER THE WORLD
8.1 检查“节目模式要素”/
8.2 招募节目模式销售专家/
8.3 检查发行合同中的法律条例/
8.4 全球代理(Global Agency)公司在销售节目模式时运用的商业模式/
09/ 如何使节目模式适应国际需求
HOW TO PRODUCE A GOOD FORMAT ADAPTATION TAILORED TO A FOREIGN MARKET
9.1 重要前提——节目模式必须具备市场转让性/
9.2 改编版未必好于原版，节目模式不必刻意追求本土化/
9.3 隐藏在许可证合同中的“秘密”/
9.4 差异性改编与收益翻倍/
9.5 我们应该知道的关于“主持人”的事情/
9.6 新元素的版权归属带来的思考/
9.7 不能压抑本土发行方的创作积极性/
9.8 必须确定节目本土化的界限/
10/ 如何让节目模式保持永久的生命力
HOW TO MAKE YOUR FORMATS DURABLE
10.1 存在久的节目模式是变动少的模式/
10.2 在现有的节目模式内进行细微修改/
10.3 节目模式的三种再生方式/
10.4 保持节目模式生命力的*好方法/
后记
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